2017-07-02 admin
不久前,央视曝光了奢侈品暴利,不少洋品牌利用国人对奢侈品的热衷,定价比欧美市场高出不少,如一款在法国卖23000元(折合人民币)的大牌包包,国内要卖37500元。
该报道一出,就以9700多万的评论成为当前微博上最热的话题。一个上万元的包,成本到底有多少?不少奢侈品公司都将之视为商业机密,丝毫不肯对外透露。
去年有条新闻报道称,标价过万的某国际大牌皮包在店内被盗,却因进货价达不到立案标准而未能立案。从这一点来看,我们可以推断出,其实奢侈品牌的成本并不是很高。
那么,奢侈品在国内价格更高,真是因为国人钱多人傻吗?答案自然是否定的。奢侈品跟普通商品并不一样,除了实用外,其品牌价值、服务价值也远高于普通品牌。
然而在我国,就算除了高税率,同样的产品售价也不应该比国外高这么多,究其原因,笔者认为主要还是国人消费观念不成熟,“拜金”“炫富”消费心理让奢侈品的高定价有恃无恐。
对于“拜金”“炫富”,我们并不陌生,从之前网络对于“郭美美事件”刮起的一阵热潮可以看出,“炫富”已然成为不少国人的消费心理。他们通过追求无节制的物质享受,通过奢侈品来彰显自己社会地位和层次,因此出现了所谓的东西越贵越有人买的“凡勃伦效应”。
基于此,国内的奢侈品店才敢放开手脚,大胆标价,因为他们明白,就算价格标得再高,总会有人乐意掏钱购买。当然,可能在未来,随着社会价值观念的改变,奢侈品不再被认为是财富的象征时,其价格或能回归到国际平均水平。
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