近年来，奢侈品像是一个被“宠”坏的公主，每年至少一到两次的涨价非但没有失去人气，反而让消费者习以为常，而这位“公主”的脾气也是说来就来，春节刚过，八成奢侈品牌提早迎来“涨”潮。近日，香奈儿、宝格丽、迪奥、LV等11个一线国际品牌相继上调价格，其中高端化妆品依旧蝉联涨价排行榜首位，最高涨幅达到30%左右。

八成品牌上调价格

1月初，SK－率先对部分产品进行了提价，尽管涨幅并不大，但提价的多为畅销的经典款，而除该品牌部分新品外，80%的产品都已涨价，涨幅在5%—30%。随后香奈儿于1月中旬进行全球范围调价，涨幅在7%－30%，涉及包括护肤品、彩妆、香水等品类。作为高端化妆品荣誉成员的迪奥，紧随其后于2月1日对其化妆品类进行全球涨价，平均涨幅也达到20%左右。

不止是化妆品，PRADA每年都会在2月、7月对价格做出调整，而今年则选择在春节期间上调价格。同月19日，路易威登集团对旗下的奢侈品牌LV进行了新一轮全球性价格上调，其中大陆的涨幅最小。而此轮调价的原因则是受LVHM内部人士变动以及品牌效应影响等多方面影响，LVHM近日决定缩减门店，提升价格。另有消息称，LV各大系列包将在今年会再现一轮涨幅4%至15%不等的涨价，而国内较受欢迎的一款speedy30价格将从6100元涨至6500元。

另外，宝格丽、卡地亚等珠宝品牌，也确认了调价消息。宝格丽在2月1日进行调价，上次调价大概是去年的7月。而卡地亚也在2月进行了部分上调，涨幅约在5%以内。

尽管八成品牌约“涨”，也有“大牌”沉得住气，BURBERRY和新秀品牌CELINE均未现调价动静。而OMEGA虽未调价，但有消息称，由于去年没涨，今年应该将有“动作”。

在华扩张步伐暂停

这边涨价火热，那边却突然“急刹车”，奢侈品品牌像条越吞越慢的“贪吃蛇”，最终在蛇年暂停在华扩张门店的步伐。春节期间，继LV明确表示不会在国内二三线城市继续开店后，古驰也宣布放缓在华发展计划。日前，奢侈品集团PPR主席、首席执行官弗朗索瓦·昂利·皮诺对外宣布，受困于客流量和利润下降，2013年将停止古驰品牌在中国内地的扩张，其原本每年在华建设10至15家门店的计划将缩编为3至4家，并且以改造、翻新现有门店为主。

据路易威登发布的报告显示，2012年其旗下所有业务类别的销售额均呈稳固增长态势，唯有中国区业绩下滑。而Burberry公布的数据也显示，2012年其以中国为主的亚太市场销售额增速从同期的67%跌至16%。多品牌共同下跌的数字令奢侈品在华业务蒙上了一层阴影，但同时表明中国奢侈品市场已进入寒冬。

据有关数据显示，2012年中国人奢侈品消费总额60%发生在海外，只有40%的消费产生自本土市场。有业内人士表示，“国内奢侈品销量上不去，价格也下不来，与国外专柜的价格相比，国内专柜的价格差太大，这是驱动境外消费不断上升的主因。

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