2018-03-21 中国品牌网Wen
去年,致力于改革的美国高端珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany)因推出“家具精品系列”产品而大火了一把,天价毛线团、昂贵曲别针等一种产品更让网友大呼“是贫穷限制了想象力”。
但是,在对品牌形象、产品和门店设计等进行一系列的改革之后,蒂芙尼仍面临盈利能力和千禧一代消费习惯改变的挑战。
据《女装日报》报道,Tiffany公布2017年第四季度财报数据显示,净利润从去年同期1.578亿美元降至6190万美元,但Tiffany方面表示,这是受到了近几季税收费用以及一年前的减损支出影响,如果不考虑这些,利润上涨了15%,至2.08亿美元。
其中,集团第四季度销售额同比增长9%至13亿美元,按恒定汇率计增长6%;可比门店销售额同比增长3%,按恒定汇率计增长1%,低于此前分析师预期的2.8%;净利润大跌61%至6200万美元,毛利率为63.7%。
据蒂芙尼的财报显示,全年内所有珠宝系列、设计师珠宝销售额均录得增长,婚礼类珠宝销售额录得下跌。
对此,有分析人士表示,从婚礼类珠宝销售额录得下跌数据来看,蒂芙尼目前的当务之急是弱化品牌的婚恋文化。因为就消费场景而言,随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时,千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”,购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼,而可能是任何原因和任何场合。
事实上,如今的蒂芙尼正在努力改革。集团新任首席执行官Alessandro Bogliolo在财报会上表示,品牌仍处于“进化阶段”,千禧一代是当下重点关注的客户群,针对这一客户群,集团将继续扩大品牌影响力,更新产品并加强门店展示,建立全渠道销售体系。为此,公司未来在某些领域的投资,比如技术、营销、视觉、数字和实体店方面的投资,短期内都会影响集团的税前利润的增长。
具体而言,Alessandro Bogliolo表示蒂芙尼正专注于六大战略,包括扩大品牌影响力、推出新产品并加强门店展示、建立全渠道销售体系、巩固品牌在关键性市场的领导地位、建立高效的经营模式和加强团队建设。
在变革之下,蒂芙尼并非是“扶不起的阿斗”。据时尚头条网数据,第四季度蒂芙尼可比门店销售终结了连续第13个季度无增长,销售趋势正在改善。对此有媒体指出,蒂芙尼在历经品牌形象、产品和门店设计改革之后,业绩开始逐步回升。
而Jefferies分析师Randal Konik也表示,仍对蒂芙尼保持信心,新管理层的变革是为集团未来长期增长采取必要的改革措施,一旦销售增长重现正规,会在股价上得到体现。该行维持蒂芙尼125美元目标价及“买入”评级。
数百年来,钻石一直是跨历史与文化的神话故事的核心。 为了传颂这些钻石神话故事,戴比尔斯创作了四组高级珠宝系列,其灵感汲自古代神灵和神话故事。 作为传奇承自1888年的钻石大师,每一件奇妙作品皆颂赞大自然最珍贵宝藏的传奇历史,映射出戴比尔斯130年来的卓越钻石知识。...
2018-07-09 中国品牌网Wen
戴比尔斯刚刚推出Swan Lake高级珠宝系列的新一季作品,灵感来自芭蕾舞演员的编舞,不同切割、色彩的钻石代表独舞与群舞演员间的合作──无色钻石被作为独舞者的象征,暖色系彩色钻石则代表群舞舞者们。...
2018-05-07 中国品牌网Wen
此次SWAROVSKI施华洛世奇新品上市,蝶舞缤纷非常适合春天的气息... 这是一款是这款造工巧究的链坠为施华洛世奇的天鹅标志赋予新诠释,并可让您时刻展现闪亮魅力。...
2018-04-08 中国品牌网Wen
迪奥推出以中国红着色的珠宝与腕表系列Rose des vents。其中该系列的玫瑰金、钻石、红色陶瓷单边耳环于中国市场独家发售。...
2018-02-06 中国品牌网Wen
万宝龙情人节系列,送给你的另一半。...
2018-01-22 中国品牌网Wen