2017-07-04 admin
在中国政府一系列反腐政策的影响下,高端酒消费市场遇冷,大大小小的酒商把重心放到了中低端酒塑化剂市场。然而本周,LVMH的董事长兼CEO Bernard Arnault在接受采访时表示,他并不担心脆弱的全球经济对奢侈品的需求会产生影响。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 中国品牌网
他以香槟奢侈品品牌为例,指出LVMH可以通过不断地传承与创新,保持高端消费者的品牌忠诚度,这种忠诚甚至可以跨越几代人。他认为,这种忠诚是很多领域无法做到的,举例说移动电话,他拥有一部iPhone,他很欣赏这个产品,但是,任何人都不能保证,20年后的人们还会去用iPhone。但是,他相信,20年后,人们还会喝Dom Perignon。
根据常春藤的调查数据显示,香槟在2013年经历了低迷的一年。全球销量相比2012年下降1.5%,销售额下降2%。而相比较,价格低廉的起泡酒销量增长迅速。根据英国零售商报告,2013年圣诞节,大瓶的意大利普罗塞克也非常受欢迎。英国零售商 Sainsbury 统计,普罗塞克在2013 年 圣诞节促销期间( 12 月 18 日到 31 日)较 2012 年同期销售量增长了41%,其自主品牌的普罗塞克销售量增长达 到 291%,而乐购的自主品牌普罗塞克销售量增长则为200%。
LVMH还拥有Krug, Ruinart 和Moet& Chandon香槟奢侈品品牌,虽然今年较去年同期销量下滑1%,但BernardArnault仍然坚定的认为酒类奢侈品的需求依然强劲,高端消费者并没有因为全球经济低迷而减少对奢侈品的偏好。随后,LVMH的主要几个竞争对手对他的观点表示认可。
从中国市场来看,现阶段高端酒类市场的低迷主要原因是,以前的高端酒类消费大部分来自“三公消费”。政府出台的限制政策将长期保持,但是,我们应该对中国高端酒类市场前景依然持乐观态度。中国正在快速分化出来的中产阶级对高端葡萄酒的需求增长迅速,从长远来看,中国的高端酒类市场潜力巨大。只是,企业必须走出误区,不要以为价格卖的高就是奢侈品,一个成功的奢侈品品牌需要长时间的消费文化积累与科学品牌管理。
同时,中国市场同时也出现的基于大众消费层面的葡萄酒消费快速增长,不能简单理解为由于经济放缓,人们都改为消费价格低廉的葡萄酒。这种增长,更多地是传统大众消费群消费能力增长和酒类消费习惯的改变,以及新主流消费群的快速增长。
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