2017-06-21 admin
短短的十年里,中国人成了全球奢侈品领域里主动消费的头号功臣。中国人奢侈品消费的爆发,也让这个行业的各种问题频频暴露。在国外,消费奢侈品的年龄阶段一般在30岁以上,但在中国,这个年龄层次起码提前了10岁,许多高中生已经用上了名牌手袋,这种现象让奢侈品消费成熟地域的人感到费解。
费解的原因很简单,奢侈品能被称作奢侈就说明了它本不是必需品,可中国人消费起来可是轻轻松松,即便他还只是个没有独立经济能力的孩子。奢侈品昂贵,是因为这个品牌LOGO之下卖的已经不仅仅是一个产品,背后的历史、文化、故事与手工都是其不菲价值的根源。但这一点却最容易被现阶段的中国人忽略,他们看重品牌的高知名度与高金额,却忽略了对品牌内涵的理解与认可。
盲目消费之下出现了许多隐患,比如大品牌在二线城市开店后会出现店员私自更换A货手袋进行欺骗销售,如果顾客自己不能发现,这也就成了永远不会被发现的秘密。
“奢侈品”这个词在中国的广泛使用,也让任何一个从国外来到中国的品牌都可以声称自己是奢侈品,即使它在欧美只是一个步行街里的大路货,又或者它只是中国人转身去欧美注册、实际是在广东沿海生产的国内品牌。
发展太过快速,让中国奢侈品行业里存在太多的投机性。消费力背后应该是对产品本身的理解与认知,奢侈品本没有“需要”与“不需要”之说,因为它不是柴米油盐,如果喜欢又拥有经济实力,购买无可厚非,但要学会理性地消费奢侈品。
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