在当代品牌营销不断寻求突破的潮流中,国风联名正成为一种新的文化表达方式,据《2024国潮联名白皮书》,72%的消费者认为文化深度是联名产品的核心吸引力。它不仅是视觉层面的融合,更是文化与精神层面的共鸣。跨界艺术家陈鹏翔(齐派传人)近年来在国风联名领域的实践,为我们提供了新的范式。他的中国画作品不仅以绢布为媒介,融合传统与现代审美,还通过与不同品牌的深度合作,使传统艺术以更具现代感的方式融入大众生活。

在多个品牌合作项目中,陈鹏翔的作品以不同形式出现在咖啡、护肤、餐饮等多个领域,展现了国风联名的多元化可能性,也为品牌注入了独特的文化价值,与咖啡品牌幸运咖合作的【齐白石·荔枝】系列新品,上市7天,卖出超1150000杯。

幸运咖:国画元素如何提升咖啡品牌的文化价值?

幸运咖作为近年来快速崛起的精品咖啡品牌,一直致力于在产品中融入更多艺术与文化元素。在品牌联名中,幸运咖选择了以国画素材为灵感,推出了一条国风新品宣传片。

国画的写意之美,与咖啡的慢享生活方式相得益彰。

(幸运咖宣传片画面)

在此次联名中,陈鹏翔以齐派传人的身份,为幸运咖TVC注入了鲜明的艺术基因。他并未简单搬运齐白石原作,而是基于《荔枝图》的笔墨精髓,重新创作了“荔枝垂枝”“水墨马车”等系列画作及元素,构成这次二维动画的核心视觉母本。

(幸运咖宣传片画面)

陈鹏翔在创作手记中写道:“白石先生以荔枝寄寓生活之甘,今日用笔墨描摹咖啡之醇,本质上皆是捕捉人间烟火的气韵。”这种“以画入境”的转化逻辑,既保留了齐派花鸟的写意精神,又通过动画的跨时空延展性,让水墨美学与当代消费场景产生化学反应——当TVC中荔枝从枝头落入咖啡杯的瞬间,文化IP的活化已超越符号嫁接,成为一场传统美学与商业创意的双向奔赴。

(幸运咖宣传片花絮也道出幕后“画手”)

这种“以笔触为算法”的创作哲学,实则是对齐派艺术“师古不泥古”精神的回应——陈鹏翔坦言:“白石老人画荔枝是为记录岭南之鲜,而我用水墨‘翻译’咖啡的温度,是想证明传统笔法能承载任何时代的感官语言。”

幸运咖的这一尝试,证明了国风联名不仅适用于传统文化相关品牌,也能够为潮流品牌带来更深的文化附加值。它让品牌的形象更加立体,不仅是咖啡的供应者,更是文化的传播者。

跨界艺术与品牌的深度融合:陈鹏翔×欧诗漫

“美在匠心,慢慢来”——这是欧诗漫2023年宣传片的主题,这不仅是对护肤理念的诠释,更是对传统手工艺精神的致敬。在这部宣传片的结尾,陈鹏翔的一幅中国画作品以优雅的姿态亮相。这幅作品以绢布为载体,结合珠绣工艺,由珠绣守艺人蔡晓微与“珍珠爷爷”沈志荣共同完成,展现了手工艺的匠心与耐心,也与欧诗漫“慢养护肤”的品牌理念形成了呼应。

在这个合作中,中国画的传统笔墨与珠绣的细腻工艺交相辉映,呈现出一幅具有东方韵味的画面。这不仅是一次视觉上的呈现,更是一种文化精神的表达,传递出对传统技艺的尊重与传承。

在品牌层面,这次联名为欧诗漫赋予了更深的文化属性,使其护肤品不再仅仅是功能性的产品,而成为了一种生活方式的象征——一种强调时间沉淀之美的东方哲学。这种理念的传递,让国风联名不仅停留在包装设计层面,而是深入到品牌的核心价值观之中。

海王艇仔:当传统水墨遇见潮流餐饮

除了护肤品领域,国风联名在餐饮行业同样展现出独特的魅力。海王艇仔,这一初创的虾饺品牌,在2025年初推出了一款全新包装,并在宣传片中大量使用了中国画元素。而其中的国画素材,正是来自齐白石、陈鹏翔的水墨创作。本次联动,以“鲜活一整年”的主题,把齐白石虾画的灵动生趣,以及海王艇仔虾饺的鲜亮生香融合。为春节增添浓浓的非遗文化氛围,打造焕然一新的年味体验。

在海王艇仔的包装上,一只虾跃然纸上,灵动生动,仿佛刚从水中跳起。这种画面不仅符合品牌本身的海洋属性,也传递出一种传统技艺与现代餐饮结合的东方美学。

同时,在品牌的宣传片中,水墨画的运用更是让整个视觉体系焕然一新。不同于传统的食品广告,海王艇仔选择了以国画的形式展现食材的“鲜活”,通过墨色的层次变化表达水的流动、虾的动态,这种方式不仅增强了品牌的高级感,也让消费者在无形中对品牌产生更深的文化认同。

国风联名在食品行业的运用,往往能够打破传统餐饮的营销模式,使产品不仅仅是味蕾的享受,更是文化体验的一部分。

【宣传片中水墨虾群游动画面】

国风联名的新范式:从表层美学到品牌文化共鸣

从陈鹏翔与幸运咖的国画咖啡、到欧诗漫国画珠绣,再到海王艇仔的水墨虾的合作,这些案例共同指向了一个趋势:国风联名已经不再只是简单的视觉装饰,而是成为品牌与消费者沟通的一种文化语言。

新的国风联名范式,不仅仅是对传统元素的再利用,而是要找到品牌与国风文化的深层次共鸣点,使其真正成为品牌价值观的一部分。这种方式,使品牌能够在市场竞争中获得更持久的文化影响力,也让消费者在购买产品时,能够感受到其中蕴含的历史、艺术和情感价值。

未来,随着更多跨界艺术与非遗文化的加入,国风联名的形式将更加多元化,不再局限于传统的国潮风,而是向更深层次的文化融合迈进。从到咖啡到餐饮再到护肤,每一个行业都可以通过国风联名,塑造更具文化底蕴的品牌形象,让传统艺术在现代商业体系中焕发新的生命力。陈鹏翔也将延续与不同非遗传承人的合作跨界,为传统非遗注入新的活力。