近几年女装行业盛行缩小衣服尺码,制造出“身材优越感”扭曲审美,让小码女装横行,使得绝大多数女性买不到合身合心合意的衣服,陷入穿衣困扰与身材焦虑之中。

正因如此,轻外SIMWAY 品牌应运而生,在红海市场中逆势突围,秉持 “让衣服回归服务身体本质” 的造衣理念,于今夏推出首款合身版型防晒衣,为防晒品类注入新选择。

一、穿衣好看显身材是女生的正常需求,现在却成为了双刃剑

从旗袍的变迁可以看出,修身,展现女性正常的曲线,是女性长期的追求。

当下以小码女装塑造 “修身” 效果的行业现象,迫使多数女性需通过吸气收腹适应版型,或仅适配少数偏瘦身材才能实现真正的修身效果,这种尺码与身形的错位在防晒衣品类中尤为显著 —— 据统计,修身版防晒衣行业退货率已高达 70% 以上。

本该买来防晒用的户外工具,却成了身上的一件“束缚工具”,社交平台上此起彼伏的吐槽声,也揭露了行业的真实困境:传统防晒衣陷入“视觉至上”怪圈,传统防晒衣只盯着 “显瘦”,靠紧身剪裁显得人瘦,可抬手弯腰都施展不开;说是有UPF50 + 的防晒面料,洗几次就不顶用了,透气孔也只是样子货,防晒效果几乎跟一次性的差不多,营销话术暗藏身材焦虑,标签化的“小腰精”、“直角肩”等穿搭热点话题,将女性身体异化为被审视的客体。

轻外SIMWAY的创始人王勇军先生,也同样在生活中观察到这一点,明明面料不具备防晒性,明明穿得如此不舒适,明明卡出的肉条也让显瘦变成了伪命题,女生们怎么还是如此的趋之若鹜?换一件合身的衣服这么难吗?

是的,确实很难,因为市场选择上更偏向修身,而合身款寥寥无几。消费者仍被“显瘦即好看”的审美裹挟,让“勒出身材曲线”成为穿衣的无奈妥协。

深耕贴身衣物进出口生产30余年的王勇军先生,凭借对亚洲女性体型的深刻洞察,决心扭转 “让身体迁就衣服” 的行业怪象。他带领团队耗时三年,依托南通纺织产业的技术积淀,严选面料,精研版型,以 “十维标准” 构建从剪裁到功能的全维度品控体系。2025年,轻外首款 “动态舒适合身版型” 防晒衣正式面市,用更懂身体语言的设计,让防晒衣从 “身材矫正器” 蜕变为 “自在共生体”。

二、认识轻外

轻外SIMWAY,隶属于南通宝丰品牌公司旗下,以“轻外在,重内里”为品牌价值观,旨在通过科技与美学的结合,从服饰领域为用户带来轻量化体感,致力于提供身心愉悦的体验,带来全新运动「舒适美学」。

2025年,轻外首款合身防晒衣问世,这是一款贴肤衣着创新性减负产品,结合轻外SIMWAY专利科技面料WaterSkin水皮与内部开发严格执行的防晒衣十维标准,实现全方位贴身防护生命共同体的户外体验。版型更是获得国内的外观专利,该款产品在国际服装设计大赛中也荣获法国设计奖、MUSE金奖等。

WaterSkin水皮是宝丰品牌管理有限公司拥有的知识产权商标,当前仅供轻外SIMWAY 使用,利用三十多年纺织面料研发经验,整合国内众多纺织学院及多家国际知名纤维制造商,结合水的特性,从纤维开始把控,探讨开发出这款如水般轻盈、贴身的高性能防晒科技面料,取名为WaterSkin水皮。

“穿轻外,更自在”是轻外品牌口号,也是消费者穿上轻外的体验。轻外以科技重写防晒规则,以人文重塑生活美学,让每一寸肌肤,在阳光下自由呼吸。轻外所打造出的轻量生活不是妥协,而是用科技置换自由,自在前行的奥义;是让衣服适应生活,而非生活迁就衣服。

轻外在看不见的地方更用心,对内里的偏执,藏在显微镜级的细节里。真正的奢侈,是对不可见之处的精心雕琢。

全球生命共同体,从一件防晒衣开始的变革。

三、轻外的“身体友好”革命:三个重新定义

1. 重新定义剪裁:让每个动作都是“人体工学现场”。

轻外研发团队耗时多天,采集2000 + 亚洲女性体型数据,打造“动态舒适版型”。

肩口加长设计:袖子加长9cm防护更多,40°斜开隐形指洞更灵活,护手背;显臂长;不勒手;美袖口。

双C鱼骨线剪裁:沿腰腹自然弧度做立体收褶,吸气时贴合腰线,呼气时藏住小肚腩,坐下不勒游泳圈,连转身衣摆都划出保护隐私的优雅弧线;

2. 重新定义功能:当科技服务于不被打扰的自在

区别于堆砌参数的行业乱象,轻外将功能点锚定真实场景。

会呼吸的防晒结界:UPF200 +,面料经多次机洗后,防护力依然抗打,腋下、后背的隐形透气孔让热气秒排,皮肤温度比普通防晒衣低7℃;

凉感黑科技:冰皮面料冰爽透气,触肤瞬间降温7℃,空调房穿不冰肤、户外穿不闷热,实现全天候体感自由;

细节控的温柔陷阱:轻量化黑胶帽檐和透气网罩,更好地防护脸部。而且重量很轻,不怕后坠。

3. 重新定义审美:松弛感才是时尚

轻外拒绝标签化审美,推出合身舒适版型,主“无龄感设计”,适配大众女性,不挑身材,不挑年龄。

32岁的律师 Mia 穿远山灰防晒衣配西装裤,通勤时是“不动声色的高级”,下班后解开两颗暗扣,秒变 Citywalk 的随性自在;

22岁的大学生小雨用冰雾粉防晒衣搭配牛仔短裤,比刻意营造的“斩男穿搭”更显灵动;

50+的骑行爱好者陈姐选择曜石黑款,立体剪裁遮拜拜肉却不松垮,“终于找到一件让我在骑行时不用在意身材的衣服。”

四、从“身体觉醒”到行业启示:当穿衣回归本能

轻外防晒衣的风靡,本质是一场“身体意识的觉醒”。

数据显示,其用户复购率达45%,远超行业平均水平,评论区高频出现「第一次觉得衣服在讨好我」「原来防晒衣可以穿得像第二层皮肤」等真实反馈。

这印证了一个被忽视的真相:当衣服放下改造身材的傲慢,开始认真倾听身体的每一个呼吸、每一次摆动,自然能赢得消费者的长期信赖。

轻外不是设计衣服,而是设计身体的自由。在这个被颜值焦虑裹挟的时代,轻外的突围之路启示行业:

真正的品牌力,藏在对“人”的尊重里 —— 当衣服学会服务身体,市场自然会为这份真诚买单。

当防晒衣不再是身材矫正器,而是懂你的生活朋友,你会发现:最好的穿搭,是让身体先于审美,舒适高于一切。

这或许就是轻外正在书写的,关于人衣关系的新篇章,如同轻外SIMWAY的LOGO是由4个前行的箭头形状组成,像4种向内沉淀的力量,像4幢空间简约的建筑,也像4个没有束缚的世界,更像身体轻盈的燕子,对此,轻外没有做出框定,留给消费者万千想象,只愿全球生命共同体更自在。