3月17日,上海家化股份有限公司发布了2024年度业绩快报,显示公司在本年度出现亏损。公告显示,“报告期内,公司主动实施战略调整举措,对国内业务当期收入、利润产生较大程度负面影响......从中长期看,该等调整将有利于公司未来健康可持续发展。”。

表面上看,公司当期出现亏损,但透过现象看本质,上海家化在新任董事长林小海的领导下,正经历一系列深刻变革。2024年下半年以来,公司开展了一系列战略重塑和组织变革,进行四个聚焦:聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率。换言之,上海家化已然将品牌作为发展的重中之重,品牌发展才是推动公司业务增长的根本动力。

聚焦核心品牌,六神玉泽乘势而上

变革成效逐步显现。作为功效型花露水的开创者,六神品牌以中国中草药文化为根基,融合现代科技不断创新。六神推出焕新升级的六神随身蛋系列,配方更温和,并能实现8.2小时长效驱蚊效果,更携手国际知名设计师焕新产品外观,打造多款大师级香氛,让消费者感受到更加年轻有趣的六神。伴随新品上市,六神成功争取到天猫小黑盒平台资源,并将于4月携手W酒店举办新品发布会。2025年,六神还将推出代言人全新广告、IP联动、品牌节日营销等活动,并通过分众传媒楼宇电视、小红书等渠道进行精准投放,实现品牌声量的全面提升。

同为第一梯队品牌,玉泽在2025年初启动了全方位品牌升级战略,从视觉、配方、科技三个方面进行全面升级。4月16日,玉泽品牌主办的“全国皮肤屏障专业峰会”将于百年医学地标上海雷士德工学院旧址启幕。作为专注于皮肤屏障领域的护肤品牌,玉泽本次主办的峰会拟邀国内外皮肤科专家、科研学者及行业意见领袖,旨在促进中国皮肤屏障相关科学及防治相关皮肤疾病的研究,分享及交流前沿学术信息和临床研究成果。这一系列举措体现了玉泽品牌作为“医研共创”的行业先驱,始终坚持以循证医学指导的科研实践,以解决老百姓的皮肤问题为使命,期待推动全民皮肤健康的坚定承诺。

聚焦品牌建设,各品牌多点开花

上海家化旗下各品牌也在蓬勃生长。近期,佰草集借势「新七白」系列全线升级,进行品牌重塑和焕新,开启中式养白新时代。据悉,佰草集携手“德化窑”展开跨界合作,展现「新七白」的古方养白产品理念及其与德化白瓷文化的结合,即将推出「中国白」德化窑联名限定礼盒,同步联合ELLE杂志以及德化非遗制瓷大师共同拍摄中国白溯源大片,并在德化·龙鹏艺术馆举办线下直播发布会。

在节日营销方面,百年品牌双妹更是独树一帜。三八妇女节期间,双妹以“所有女性都是自己的传奇”为主题,联动宋庆龄故居、武康大楼等知名城市文化地标,开展了一场别开生面的玉容霜奇幻漂流快闪活动,广受消费者好评。启初、家安等品牌也上新不断,比如启初品牌推出青蒿霜系列,包含婴儿多维舒缓特护霜和水凝霜,该系列秉持“先舒后养,养出自护力”理念,两款产品均通过多项严格安全检测,全力守护宝宝肌肤健康;家安也针对更多细分场景、消费者痛点,陆续推出新品,据悉宠物场景的新品和家电清洁场景的新品即将上市。

业内人士指出,上海家化持续加大品牌投入和营销创新,短期内或许影响了利润表现,但这些投入从长远来看能有效巩固品牌竞争力,推动公司健康发展。随着品牌影响力的逐步提升,公司未来的业绩有望实现稳步回升,推动公司高质量发展进入新阶段。