2025年开年,茶饮界可谓非常“热闹”,其中“显眼包”非益禾堂莫属。从除夕夜薄荷奶绿意外爆红,到元宵节喜提热搜第五、借势许出预祝《哪吒2》票房破百亿送100万杯薄荷奶绿的豪言壮语,再到情人节践行承诺,微博、抖音、小红书三大社交平台狂送三天。

益禾堂这一系列动作,将短期热度转化成品牌资产,更展现了“用户养成系”品牌的年轻化功力。这场营销战役的背后,是益禾堂品牌对年轻消费者需求的精准把握和一系列创新动作的完美配合。

1、 承接“泼天富贵”:除夕夜薄荷奶绿意外出圈,快速响应接住流量

除夕夜,益禾堂的薄荷奶绿意外走红,成为全网热议的焦点,益禾堂凭实力迅速响应接住流量,将单品热度转化为品牌势能。半小时内迅速在微博推出“益禾堂新年送10000杯薄荷奶绿”活动,覆盖微博、小红书、抖音三大平台。小程序连夜上架“小仙女推荐——薄荷奶绿少冰、三分糖、加珍珠”承接转化需求。

益禾堂这一系列动作将热度推向高潮。#益禾堂薄荷奶绿上春晚#的话题,阅读量突破4600万,4万人参与讨论。利用“热议”带动“热销”,初一当天全国薄荷奶绿销量超20万杯,整个春节期间(初一至十五)全国出杯量超254万杯。

2、 开展借势营销:百万杯豪送,占领用户心智

借势热点,用足热点。对于接到“泼天富贵”的益禾堂来说,热点伴随,也让其获得的溢出流量,不仅是对产品薄荷奶绿的考验,更是对品牌的考验。元宵节当天,益禾堂再一次被“流量”砸中,喜提微博热搜第五,阅读量破1.2亿,6.4万人讨论,11.5万人互动,话题#益禾薄荷奶绿#在榜5小时以上。不仅如此,益禾堂官方微博2月13日发布微博《恭祝《哪吒之魔童闹海》票房破100亿!!》,推出薄荷奶绿免单卷抽奖活动,该条微博互动量达到7.7万。2月14日-16日,连续三天免费送薄荷奶绿,活动一推出,再次获得全网讨论,这种言出必行的态度,让消费者对益禾堂产生了极大的信任和好感。这种信任和好感,无疑将成为益禾堂未来发展的重要支撑。不少网友都说“情人节的惊喜是益禾堂给的”、“益禾堂真豪气,丝滑抢到,果然不玩虚的”。

3、 上演“听劝哲学”:致力于成为“用户养成系”茶饮品牌

用户敢说,品牌才有戏;品牌“听劝”,才能更长久。“这个品牌能处,有建议它是真听”——社交平台上的用户评价,揭示了益禾堂年轻化战略的核心竞争力。益禾堂深知消费者对品质和口感的追求,因此始终致力于提供高品质的茶饮产品和服务。同时,益禾堂还非常注重宠消费者,将爱喝薄荷奶绿的粉丝召集起来,成立薄门社群。通过与消费者的互动和沟通,不断加深对消费者的了解和认知,从而能够更好地满足消费者的需求和期望。这种宠消费者的态度,让益禾堂在消费者心中树立了良好的口碑和形象。

4、 深化品牌理念:益趣东方敬年轻

益禾堂的成功,不仅仅在于其出色的产品和营销活动,更在于其独特的品牌理念——“益趣东方敬年轻”。这一理念不仅体现了益禾堂对东方文化的尊重和传承,更展现了其对年轻消费者的深刻理解和关爱。益禾堂用“慢战略”从茶饮内卷中突围,验证了长期主义才是产品营销。

“益趣东方”意味着益禾堂在产品研发和营销活动中,始终注重融入东方元素和传统文化。这种融入不仅让益禾堂的产品更具特色和魅力,更让消费者在品尝茶饮的同时,感受到了东方文化的独特韵味。益禾堂深知消费者对传统文化的热爱和追求,因此通过融入东方元素,成功地将自己打造成为了一个具有文化底蕴的茶饮品牌。

而“敬年轻”则体现了益禾堂对年轻消费者的尊重和关爱。益禾堂一直致力于与消费者一起玩、一起成长。通过推出具有创意和趣味性的营销活动让消费者在品尝茶饮的同时享受到乐趣和惊喜,从而让消费者感受到益禾堂的年轻活力和创新精神。

结语:用户养成系的长期主义

益禾堂正在往“最懂年轻人的国民奶茶”道路前进,从除夕到正月十五,益禾堂凭借出色的产品、精彩的营销活动、独特的品牌理念和听劝的品牌态度,成功接住了这开年的泼天富贵。

在注意力经济向创造力经济转型的当下,益禾堂揭示了一个真相:真正的品牌年轻化,不是把产品做得更潮,而是把决策权放的更低;不是让消费者记住你,而是让他们需要你。当每位消费者都成为品牌的“编外合伙人,”所谓“泼天富贵”便不再是昙花一现的流量,而是细水长流的共生关系。这是一场始于一杯薄荷奶绿的共创革命,或许正在开启新消费时代的序章。

结尾借用哪吒的话,“因为我们都太年轻,不知天高地厚!”。期待未来益禾堂能给我们带来更多的惊喜。