金秋九月已过半,即将进入十月的门槛,在这秋风送爽之际,又一年双11大促蓄势待发。

面对愈演愈烈的市场竞争,品牌何以先人一步,巧妙布局?又该如何精打细算,确保在这场无形的较量中稳握胜券?本期一起了解:

• 把握时间差,种草要提前布局

• 紧跟平台大促节奏,精准蓄力,撬动会员运营增量

• 以数字化能力为驱动, 助力商家引爆双11流量

• 详解双11大促的全盘精准布局策略(直播)

一、把握时间差,种草要提前布局

在双11这样的大促前夕,提前布局种草策略至关重要。慧博科技作为陪伴商家走过十年大促风雨的全域消费者数字化运营服务商,深知在大促期间脱颖而出并非易事,尤其是对于追求长期发展的品牌而言,提前布局种草策略显得尤为重要。

1、重视用户搜索行为,多渠道触达

用户通常需要多次接触信息才会对产品产生兴趣。因此,商家应充分利用时间差,提前进行内容种草。从9月中旬开始,着手进行“种草前置”,通过多平台覆盖(如淘宝、京东、抖音、快手等)和内容多样化(如短视频、图文种草等),让用户在前期阶段就开始关注并了解您的产品。

2、前置布局,降低成本,提高效益

提前布局关键词和内容,不仅能在用户心中留下深刻印象,还能有效降低营销成本。聪明的品牌会选择在大促前进行布局,以较小的投入获得更大的回报。通过预埋与大促相关的关键词,如“双11必买”、“大促优惠”等,以便用户搜索时能轻松找到商家的产品。

二、紧跟平台大促节奏,精准蓄力,撬动会员运营增量

面对双11大促的激烈竞争,品牌需紧跟平台节奏,提前规划,以精准蓄力撬动会员运营增量。参考往年经验,慧博科技建议品牌在分阶段上的重点可关注:

1、前期蓄水(约9.22-10.19):

积累流量:通过社交媒体和内容营销发布预热信息,吸引用户关注。

扩大影响:利用广告资源精准投放,提升品牌知名度。

锁定客户:设立预售定金膨胀、会员专享礼等活动,提高购买意愿。

2、抢先购阶段(约10.20-10.28):

刺激消费:可推出限时抢购、前N件优惠等活动,激发购买欲望。

提升曝光:强化超级单品和爆款推广,利用榜单、直播、短视频增加曝光。

用户裂变:设置分享有礼、邀请好友得红包等机制,扩大品牌传播。

3、预热期(约10.29-11.31):

加强曝光:加大全域广告投放,特别是针对高价值用户,提高购买意愿。

优惠准备:推出预热专属优惠券、满减券等,为开门红做准备。

增加粘性:举办线上互动活动,如抽奖、答题赢好礼,提高用户参与度。

4、开门红周期(11月1日至11月3日):.......

5、正式售卖期(11月8日至11月11日):.......

6、正式售卖期(11月8日至11月11日):.......

7、后续跟进与复盘阶段11月12日至11月20日):.......

如需了解更详细的双11大促分阶段的目标、针对性策略及详情玩法,可关注——2024年9月26日——《(慧博全域研习社(第二十四期)--赢战双11:详解双11大促如何全盘精准布局?》直播

需要注意的是,品牌商家也务必关注个平台官方发布的双11时间表和政策,灵活调整策略以应对市场变化。

三、以数字化能力为驱动, 助力商家引爆双11流量

在当前瞬息万变的市场竞争中,数字化能力已成为品牌提升销售与影响力的核心动力。

慧博科技,作为国内领先的全域消费者数字化运营服务商,凭借超十年的大促服务经验,深知数字化能力在双11大促中的关键作用。我们坚信,只有通过精准的数据洞察、高效的会员运营、个性化的营销策略以及卓越的客户服务,品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

慧博科技也将通过以下四大方面,全方位助力商家引爆双11流量:

1、会员运营赋能

• 精准蓄力,分阶段布局

商家可以利用慧博科技的会员管理工具,在双11的不同阶段设计吸引人的会员权益和活动,提前锁定消费者的购物意向。例如,在前期蓄水阶段,品牌可以利用慧博科技的会员系统,设置预售定金膨胀、会员专享礼等活动,提前锁定消费者的购物意向。在开门红周期,品牌可以通过会员专属优惠券、满减券等,提升会员的购买意愿和转化率。

• 全域覆盖,加速会员招募

慧博科技支持多渠道联动,帮助品牌实现全域会员通。品牌可以利用慧博科技的工具,将公域流量精准承接至私域,通过跨品牌CP合作、互动城人群承接等方式,扩大会员基数。同时,在私域领域,慧博科技提供丰富的运营工具,如店铺首页、详情页、会员中心等资源位,帮助品牌实现会员权益的大化透出,加速会员招募和裂变增长。

2、私域营销赋能

• 个性化营销,提升转化率

慧博科技的私域营销工具如1v1精准智能营销、短信触达、AI外呼、5G视频外呼等,能帮助品牌实现个性化、高效的会员沟通。品牌可以根据会员的购物习惯和偏好,推送定制化的营销信息,提高转化率和客单价。

• 丰富营销活动,激发购买欲望

慧博科技提供多种营销活动模板,如会员挑战计划、满额有礼、裂变活动等,帮助品牌激发会员的购买欲望。品牌可以根据双11的节奏和策略,选择合适的营销活动进行推广,提升销售业绩。

3、数据分析赋能

• 实时追踪,精准决策

慧博科技的数据分析平台能够帮助品牌商家实时追踪双11期间的销售数据,包括会员招募量、转化率、销售金额等关键指标。品牌可以根据数据拆解和分析结果,及时调整策略,优化活动效果。

• 复盘总结,经验沉淀

双11结束后,慧博科技提供详细的复盘模板和数据分析报告,帮助品牌商家全面分析活动亮点与不足。品牌可以从会员招募、销售转化、触达召回等多个维度进行深入剖析,总结成功经验,为未来的营销活动提供有力支持。

4、强化体验赋能

• 优化会员体验

慧博科技的智能客服系统能够提供7x24小时的不间断服务,确保会员问题得到及时解决。在双11大促期间,品牌可以利用慧博科技的客服系统,提升会员的购物体验和满意度。

• 私域沉淀与长期运营

通过双11大促,品牌不仅要实现短期销售业绩的飞跃,更要注重私域资产的沉淀与长期运营。慧博科技的私域管理工具能够帮助品牌商家实现会员的精细化运营,通过标签体系、智能营销等手段,不断提升会员的复购率和品牌忠诚度。

四、直播预告:《赢战双11:详解双11大促如何全盘精准布局?》

为了助力更多品牌商家在2024年双11大促中取得佳绩,慧博科技将于9月26日举办线上直播活动,详解双11大促的全盘精准布局策略。

分享亮点:

• 从过往经典案例出发:详解双十一如何规划全局精准运营策略,让您汲取成功经验,避免走弯路。

• 结合全域运营思路:制定2024双11运营规划内容,助您实现多渠道、多场景的无缝衔接,大化销售效果。

• 解读已知双11政策及应对措施:让您提前了解平台政策,制定应对策略,确保活动顺利进行。

欢迎各位品牌商家积极参与,共同探讨双11大促的制胜之道!

【北京慧博科技 | 全域消费者数字化运营服务商】

北京慧博科技有限公司是国内领先的全域消费者数字化运营服务商,致力于帮助零售企业打造消费者数字化生态,提升消费者资产价值。通过构建消费者数据管理平台,提升数据驱动力,赋能推广获客、营销转化、客户留存、复购增购、分享裂变、商品溯源、会员服务等不同场景,打造全域增长闭环,实现全局业务提升。