引言：

在最近的十年里，国货美妆市场规模持续飙升，以年均13.18%的复合增长率，证明了自己的独特魅力和强劲实力，远超中国化妆品整体市场大盘5.86个百分点，展现了国货之光的闪耀时刻;预计2024年我国国货美妆市场规模将突破4800亿元。

国货美妆个护行业的数字化转型是一条充满挑战与机遇的道路。随着科技的发展和消费者行为的变化，数字化转型已成为美妆品牌持续增长和提升竞争力的关键策略。国货美妆个护行业的数智化转型是一个涵盖多个方面的广泛概念，它涉及到利用数字技术和智能化手段来提升品牌竞争力、优化消费者体验以及提高运营效率。

国货美妆个护品牌在数字化转型过程中，确实可以从标杆企业的经验中汲取灵感和策略，例如联蔚数科合作的某跨国美妆集团。作为全球领先的化妆品集团，该集团在数字化、品牌营销、市场策略等方面的转型战略与成功经验，对于国货美妆个护品牌的数字化转型具有重要的借鉴意义。

据实践资料可知，该集团在数字化转型战略整体主要涵盖以下几个方面：

【运营无界】

利用科技让企业保持弹性和韧性，具备快速反应和调整运营执行的能力。

【电商渠道】

早在2014年，该企业旗下的多个品牌就已经入驻天猫等电商平台，成为最早一批开设天猫旗舰店的中高端品牌。

【数据技术】

建立了完善的客户数据平台(CDP)，通过导入大量电商销售数据和门店销售数据，统一管理用户资产。

【数字营销】

将数字营销战略升级为“O+O+O”模式，结合实体、数字化和虚拟场景，提供个性化的消费者体验。

基于该企业的转型战略，国货美妆个护品牌通过数字化转型实现业务增长可借鉴的经验如下：

关键第一步是将数字化思维贯穿到企业运营的各个方面

该企业的数字化转型不仅仅是推广和投放等数字营销战术的实施，也包括整个公司营销体系的数字化构建。这个过程中为确保整体落地有效，企业还在全球范围内推广数字化思维，将其融入到公司的营销体系中。

通过技术创新来提升服务质量和效率

该企业通过建立智能运营中心，利用大数据赋能的D2C模式，加快满足企业日益增长的业务需求，更好地服务中国消费者。这一举措有效提升了消费者的购物体验，提升了更多的复购机会。

重视品牌的全方位建设和发展

该企业结合品牌定位、品牌形象、品牌推广与品牌拓展四个方面，有效实施了新零售时代下的品牌营销策略，实现了品牌的持续发展。

利用新兴的电商平台和社交媒体工具，有效连接和服务消费者

该企业充分利用社交电商的新模式，借助多平台整合营销、KOL影响力等方式，触达终端消费者、实现营收增长和品牌提升。

然而，国货美妆品牌在数字化转型过程中也面临一些独特的挑战和机遇。

例如，自然堂通过与天猫合作推出线上虚拟数字产品，展示了国货美妆品牌的数字化探索;完美日记通过数字化DTC模式赋能渠道、营销及研发，实现了快速增长。

因此，国货美妆品牌在借鉴该企业的经验时，应注重以下几点：

【结合自身特色】根据独特的优势和市场定位制定与品牌相符的数字化策略。

【灵活应对市场变化】关注行业趋势和消费者需求的变化，灵活调整数字化战略。

【加强私域运营】通过数字化工具加强DTC能力，提升用户粘性和忠诚度。

【创新技术应用】探索新技术的应用，如云计算、敏捷开发交互、RPA、低代码等，提升运营效率和用户体验。

总之，国货美妆品牌在数字化转型过程中可以借鉴国际品牌的成功经验，但更应注重结合自身实际情况，灵活调整和创新，以实现可持续发展与业务增长。

联蔚数科美妆个护行业解决方案

联蔚数科深耕美妆个护行业二十余年，已经成功在多家国内外美妆个护头部集团实施产品及服务的数智化解决方案，帮助品牌精准识别目标用户、定向培育客群、刺激终端销售转化，构筑品牌竞争优势，实现品牌业务持续增长。