作为一个占市场销售收入三分之一的品牌，脉动在今日宣布正式启动近年来最大规模的品牌升级。新脉动不仅将启用全新的品牌宣言“脉动由我”，同时还升级了产品配方，进行了口味创新，并以全新的包装设计亮相。

在疫情期间，脉动提前布局旺季增长，它究竟是一个怎样的品牌呢?下面跟着小编一起来了解一下吧!

十年来最大革新

“脉动作为维生素饮料的领导品牌，引领着品类的创新与进步，我们希望持续带给消费者更高品质的产品与健康选择。”脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda在一份通报中称，全新脉动希望以更时尚的表达方式为年轻人发声，持续打造年轻消费者挚爱的品牌。

公司介绍，品牌升级后的新脉动采用了全新的“臻益活力配方”，除了添加膳食纤维之外，还提高了维生素B族的含量，同时“保持了一贯的低糖健康和美味”。

而在口味方面，升级后的脉动聚焦青柠、水蜜桃、橘子和仙人掌青橘四大核心口味，同时橘子口味也升级为雪柚橘子口味，“带给消费者清甜橘子与微酸雪柚奇妙碰撞的口感体验”。

“针对便利店等新兴零售渠道，我们未来还会有时尚又新颖的创新口味和全新规格产品推出。”脉动市场部相关人士透露。

值得留意的是，和前几轮在包装上对脉动LOGO和文字设计微调不同的是，新脉动此次采用了全新的包装设计，整体风格凸显时尚和动感，“脉动”二字从原先的横排变成了沿着瓶身竖排的设计，字体也更大更抢眼。

脉动方面介绍，为了配合品牌升级，该品牌“从世界各地寻找了获奖无数的顶级设计团队，打造脉动全新包装形象”，去更好地呈现新世代消费者眼中的“脉搏跳动”，这也将成为脉动全新的视觉标志。

品牌年轻化

在此次被形容为“十年来最大一次革新”的行动背后，脉动品牌年轻化成为了核心推动力。自从2003年进入中国市场后，脉动在相当长一段时期内保持了高速增长，至今仍以高达70%的市场份额稳居维生素饮料品类排名第一的地位。但近几年来市场上涌现出越来越多的饮料新品牌，其中不乏雀巢等国际巨头，饮料市场整体竞争明显加剧。

另一方面，95后、00后等新生代消费者的出现给市场带来了巨大变化，这也使得像脉动这样的品牌需要更多思考如何面向年轻消费者讲好自己的故事。

根据该公司的消费者洞察，中国新世代年轻人乐于建立实现自我价值的新模式，敢于探寻自己主宰的道路，追寻自己的热爱与目标。

“对大部分新世代消费者来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。脉动希望陪伴着新世代的消费者，一如既往地勇往直前、不断进步，成就最好的自己。这就是脉动新的品牌主张。”脉动表示。

另有最新调查显示，2倍以上的消费者认为全新脉动更年轻、更独特、更创新、更能满足他们的需求。

以上是小编本次分享的关于脉动品牌的品牌解读，想要了解更多关于品牌的品牌解读请关注品牌网，希望可以给大家带来帮助!