中国式品牌的初发展

1996年，秉承着让家的感觉更好的方太创立了，而在那个年代，产品才是第一王道。

对于当时的消费者来说，更加注重的是产品的质量、性价比。好的品牌故事可能在60、70年代人的眼中，并不如一张5块钱的优惠卷来的实在。

如同所有的中国家电品牌发展初期一样，方太将大部分的精力都放在产品研发上，毕竟在那个年代多一个小功能，就有可能让产品销量上一个台阶。所以从1996年-2007年这十几年来，方太的产品从油烟机扩展到整个厨房领域，不断地研发创新，获取专利，通过好的产品质量在消费者和市场中获得了不错的口碑。

在第三方进行的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，方太荣获“2008中国消费者第一理想品牌称号，品牌知名度、忠诚度、预购率等多项指标均稳居行业第一，在高端市场的占有率达到30%以上。

如果按照这样的道路发展下去，方太未来的成就可能和老板、华帝等品牌相差不远，最终会成为一家出色的中国企业，但这距方太要成为一家伟大企业的愿景相去甚远。

而随着消费的不断升级，信息的不断爆发，产品力成为决定消费者购买的第一诱因还能坚持多久没人敢保证。

而未来的竞争，一定是品牌之间的竞争，品牌之间的竞争，那就看哪个品牌更加能被消费者所认同，所以在这个时候，聪明方太就开始布局如何讲好自己的故事。

品牌定位升级：从中高端家电品牌到中国厨电品牌领导者

品牌定位的升级，是奠定后面品牌故事的第一步，方太在这个过程中，通过品牌合作、发明专利、获得获得国际奖项等不断地强化产品力，为品牌成为厨电行业的领导者背书。

2007年至今，方太获得由“IF CHINA设计评委会”颁发的17项iF大奖和由“Design Zentrum Nordrhein Westfalen”颁发的21项reddot红点大奖等国际奖项，稳居厨电行业翘楚。 方太一共还获得国家专利数量超1000项，其中发明专利300余项。

方太和中国头部地产商强强联手，成为其高端楼盘精装户型的标配厨房电器，利用消费者认同的高端地产品牌为自己的品牌背书。

方太还是中国吸油烟机、灶具、消毒柜国家标准的起草单位,全国吸油烟机标准化工作组组长单位,并连续7年代表中国修订吸油烟机国际标准。让国家成为自己品牌的背书，是国家认定的行业标杆企业。

方太所付出的一切，让中国厨电品牌领导者这一品牌定位深深的烙印在市场和消费者的心中，有了实打实的产品力和品牌力之后，品牌故事才会显得有血有肉。

销售模式升级：打造从线上到线下的全链接极致体验

方太在升级了品牌定位之后，依旧坚持高端厨电产品这一策略，但单纯靠广告、传播并不能完整的让用户体验到方太的高端属性，于是方太就对其销售模式，做了一次从线上到线下的全面升级。

营销手段升级：以儒家哲学为核心的品牌营销

在原本的方太品牌营销活动中，大多数是以产品的特色结合极具创意的广告形式来表达的，品牌的营销活动更多的是在产品层面。

如方太的造字运动、方太牌洗发水广告、夏洛特郁闷的热点联名广告等，出发点还是基于产品特色本身。

而2015年开始的营销手段升级，方太以烙印在国人心中的儒家思想来贯穿整个营销，将儒家文化中的仁爱之心反映成“因爱伟大”的品牌主张，也就是从此开始，方太把自己的故事娓娓道来。

在方太讲故事之前的这三步升级，为方太的品牌故事构建了一个更容易被相信的宏大背景，从品牌到产品再到体验，每一个步骤，都现在消费者心中埋下了一个个故事的伏笔，所以当方太开始讲故事的时候，消费者因为情感共鸣而对品牌的认同感就顺理成章了。

好产品、好体验、好营销缺一不可。如果缺少一点，就有可能成被消费者所唾弃，只有三者齐全，才能成功的讲好一个有血有肉的品牌故事。

以上是小编本次分享的关于方太的品牌解读，想要了解更多关于品牌的解读请关注品牌网，希望可以给大家带来帮助!