2025年10月12日，名创优品MINISO战略级店态MINISO LAND首次进入重庆市场，于解放碑和观音桥两大核心商圈同步开设“双首店”。这一布局以“双首店+双商圈”模式迅速激活本地消费与打卡热潮，不仅体现了名创优品MINISO在西南地区拓展的关键进展，还为重庆“首店经济”的发展与国际消费中心城市建设注入了全新动力。

MINISO LAND 重庆解放碑店

精准布局双核商圈，实现多元消费群体覆盖

重庆凭借其“8D魔幻”的立体城市格局与年轻活力的文化氛围，成为全国潮流消费的重要市场。解放碑商圈作为城市文旅地标，深度融合了旅游打卡与商业消费功能；观音桥商圈则以年轻客群为核心，扮演着时尚潮流策源地的角色。名创优品MINISO LAND通过同步入驻两大商圈，以“双首店”模式实现了对文旅客群与本地年轻消费者的全域触达，形成了优势互补的渠道网络，进一步强化了品牌在区域市场的渗透力。

MINISO LAND 重庆观音桥步行街店

沉浸式空间设计，重构消费体验场景

在门店设计上，名创优品MINISO LAND以场景化与策展式思维突破了传统零售空间的局限。解放碑店以超过1600平方米的面积打造沉浸式艺术奇境，通过打破二维与三维边界的创意设计，构建出兼具视觉吸引与互动体验的消费环境；观音桥店则以超过1400平方米的“星际乐园”为主题，借助虚拟与现实交融的破次元设计，结合明亮色彩与互动装置，打造出充满探索趣味的社交空间，精准契合Z世代的消费偏好。双店均通过乐园式陈列与“一步一景”的游逛动线，实现了从传统购物场所向兴趣体验空间的转型。

IP矩阵深度融合，双轮驱动战略赋能品牌价值

作为名创优品MINISO IP战略的核心载体，名创优品MINISO LAND汇聚了Hello Kitty、史迪仔、疯狂动物城、Chiikawa、哈利·波特等全球热门IP。门店内IP产品占比均超过80%，SKU数量超过6100款，通过主题场景还原、限量产品首发与专属打卡互动装置，为消费者提供了集视觉吸引与情感共鸣于一体的IP体验。在“顶 级授权IP+独 家自有IP”双轮驱动策略下，名创优品MINISO持续孵化右右酱、Kumaru、猪坚强等原创艺术家IP，构建协同发展的IP矩阵，不断深化与消费者之间的情感链接。

商业模式验证成功，未来拓展前景广阔

名创优品MINISO LAND的商业模式已通过市场业绩得到充分验证。截至2025年9月，名创优品MINISO已在全国开设多家MINISO LAND，其中上海南京东路全球壹号店创下了“9个月销售额破亿、单月1600万元”的业绩纪录。重庆双店在试营业期间已展现出强劲的聚客能力与销售转化力，其成功进一步印证了“开好店、开大店”战略的有效性。

通过“双首店+双商圈”的布局，名创优品MINISO不仅为重庆消费市场的创新升级提供了新范本，也提升了自身在西南市场的品牌影响力。随着名创优品MINISO LAND在全国乃至全球的持续拓展，名创优品MINISO有望进一步推动IP内容生态与城市商业的深度融合，实现可持续的高质量发展。未来，名创优品MINISO表示将持续拓展高势能城市，打造更多兼具IP魅力与本地特色的“兴趣消费”地标，为城市商业升级与消费提质注入持久活力。