当百年王老吉文化与新时代人文精神相遇,会碰撞出怎样的火花?今日,广州王老吉药业股份有限公司与兰州大学校办杂志《视野》联合宣布,王老吉润喉糖正式冠名《视野》第七届全国主题征文大赛。本次大赛以“读人”为主题,邀请国内10位知名作家、学者组成评委团,旨在以文字为桥梁,探索人性温度与成长智慧,同时通过品牌与文化的深度联动,为高校师生搭建思想交流平台,传递“以健康守护表达,用文化滋养心灵”的品牌理念。

百年匠心对话青春成长:品牌基因的双向共鸣

诞生于1828年的王老吉,从岭南凉茶铺起步,始终以“健康中国”为使命。其润喉糖系列产品传承中医药智慧,以草本护嗓功效守护现代人的声音表达。而创刊于1997年的《视野》杂志,扎根兰州大学人文沃土,28年来以“探索成长、启迪心智”为核心,成为千万青少年成长路上的精神伙伴。此次合作既是传统健康理念与青春文化阵地的跨界碰撞,也是老字号品牌年轻化战略的重要实践。

王老吉党委书记、董事长刘艳平(左)与《视野》杂志总编辑包国宪(右)

“王老吉的‘吉文化’倡导吉祥安康的生活态度,《视野》的‘读人’主题聚焦人性价值的深度挖掘——两者都关乎对‘人’的关怀。”王老吉药业党委书记、董事长刘艳平表示,“润喉糖不仅是嗓音的守护者,更是情感表达的催化剂。我们希望通过支持这场人文盛宴,让更多年轻人在书写与思考中感知文化的力量。”

“读人”主题征文:书写人间百态,听见年轻声音

本届大赛紧扣时代脉搏,鼓励参赛者从社会关系、代际对话、自我认知等多维度诠释“读人”内涵。本次赛事除丰厚的现金奖励外,优秀作品将获《视野》专栏刊发。评委团阵容涵盖知名高校人文教授及青年意见领袖,力求在专业性与青春视角间达成平衡。

启动仪式现场,《视野》杂志总编辑包国宪致辞

《视野》主编在启动仪式上强调:“数字化AI时代,‘读人’既是回归对个体价值的尊重,也是对信息洪流中人文精神的坚守。与王老吉的合作让我们得以将赛事影响力从校园辐射至社会,让更多人听见新时代的青少年们对人性、对世界的独特解读。” 王老吉药业食品市场负责人金丽肖表示,此次合作,不仅标志着传统健康品牌与高校文化阵地的创新融合,更将为全国高校师生搭建展现青春思考的舞台。希望通过这场跨越基础教育与高等教育的文化行动,联动全国中学师生、高校学子及教育工作者,在人工智能加速演进的时代,重新唤醒对“人”的凝视与思考。

启动仪式现场,王老吉药业食品市场部负责人金丽肖致辞

文化赋能新消费:构建校园生态圈

此次合作不仅限于赛事助力,双方将围绕高校场景,从产品的品牌认知力、市场渗透力、产品认识力三个维度来对王老吉润喉糖进行立体打造。王老吉润喉糖将在西北数十所高校建立品牌专区,结合征文金句推出限量版文创定制产品。这种“文化内容+场景营销”的模式,既强化了品牌在年轻群体中的情感联结,也为传统期刊的数字化转型提供新思路。当润喉糖成为思想表达的“护声符”,当征文大赛化作文化传承的“扩音器”,这场跨越时空的对话,正书写着商业向善与文化赋能的当代样本。

在这场关于“人”的叙事盛宴中,王老吉润喉糖与《视野》杂志期待与每一个热爱思考的灵魂相遇,让健康守护与人文关怀同频共振。