新的消费行为正在崛起,而它带来的全新购买力让“本土”的变成“国际”的、让“国货回潮”变成“国牌浪潮”。

这股中国经济的内生发展动力,正在以摧枯拉朽的力量改写着中国制造、中国社会商品流通,同时也在潜移默化间影响着大众的生活、学习和就业。

新消费是什么?新人群、新渠道、新供需

“新消费”这个高频词究竟是什么意思?“新”代表着:新人群、新渠道、新供需。三者共同影响下产生的消费行为,即可称为新消费。

什么是新人群?

爷爷奶奶“一分钱掰成两半花”;爸爸妈妈“花钱时货要比三家”;而Z世代该出手时就出手,出完手后再剁手。消费主体成长背景的变化造成了主流消费行为变化:当家作主的80、90后,个性十足的95后、00后成为下一代“金主”,大众消费也从单纯地追求实用,转向更愿意为赏心悦目、好玩有趣、身份认同等精神享受与自我表达等因素兴趣消费。

什么是新渠道?

抖音/快手/小红书/淘宝直播/B站……各种社交新平台席卷大众的消费生活,浏览趣味内容的同时,不知不觉便被商品种草,轻点屏幕,足不出户就可享受在线“血拼”。管不住手的同时,各大品牌也“名利双收”,这种“重社交”、“内容种草向”的新商品流通渠道正是新消费的基础之一。

什么是新供需方式?

互联网时代,通过社群、用户数据等渠道,生产厂商比以前更直观清楚地了解大众的需求跟喜好,买买买不再是单向的商品购买和使用,大众可以通过各种方式互动种草,甚至可以参与设计,对厂商提出定制化外观、功能、服务等需求,花钱不但能够花到“对的”地方,还在一定程度上推动了越来越多新品牌的诞生。

传统零售互联大厂纷纷入主引燃新消费

国家统计局公布的经济数据显示,2019年全年,社会消费品零售总额411649亿元,同比增长8.0%;2020年社会消费品零售数据受疫情影响有所回落,但伴随着经济回暖、新消费主义崛起,今年上半年社会消费品零售总额211904亿元,同比增长23%。

社会消费品零售总额不断攀升、居民消费不断升级

新消费品牌正不断涌现,并已然成为拉动内需的一大崛起力量:今年天猫“618”活动中,459个“新消费品牌”冲上了其所在细分行业销售榜冠军,仅用一年时间里高质量增长了27.5%;同时据阿里研究院《2021中国消费品牌报告》显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2020年大幅度增长了15.2%。

后疫情时代,伴随着国内国际双循环模式建立以及一系列国家政策的支持,内需将进一步扩大,新消费的发展势头必然更加猛烈。新消费正在改写中国社会商品零售的格局,它似乎有一种增长魔力,让社会零售相关企业为之癫狂。

商品零售企业热爱“新消费”,因它带来市场拐点

“新消费”崛起影响着人们的生活:螺蛳粉成了网红后,手里的方便面忽然就不香了;抗糖代餐流行后,便很久不碰蛋白粉了;调味茶流行后,速溶咖啡就喝得少了。

“新消费”带来的新人群、新渠道和新供需,这一市场拐点的出现,使得商品零售企业重新回到了起跑线上,一个“弯道超车”树立中国品牌的机遇已然来临。

据亿邦动力研究院近日发布的《2021中国新消费品牌发展洞察报告》显示,2020年融资过亿的新消费品牌超过30家,流水过亿的新消费品牌超200家。2021年,显然,新消费品牌与资本的“故事”仍在继续。

互联网企业积极卡位新消费,因它是未来业绩增长“压舱石”

由于缺乏新的市场增长点,这些年互联网企业也深陷“同质化竞争”的泥潭,而新消费出现,给逐渐内卷的互联网企业提供了突破业绩“天花板”的机会。

互联网企业为新消费提供了流通渠道、输出技术支持、吸引了新的购买力量、诞生新的互联网文化……而这无穷的想象空间,将为成为互联网企业未来业绩增长的“压舱石”。

所有期待在“第三次消费革命”中造浪的企业,都正在积极向“新消费”赛道切换。他们迫切地需要从“0到1”重新定义品牌与消费者之间的关系。所谓“时势造英雄”,此时入局新消费行业正是最好时机。

从业新消费:“钱景”几何?

问“新消费”里什么最贵?答:人才。

如何让消费者更好的触达产品信息?如何维护好品牌与消费者的关系?如何提升消费者的转化?新渠道不断出现、传统渠道不断求新,如何在“新旧交替”中寻找新的商业模式?围绕“新人群、新渠道、新供给”三大新特征,新消费赛道的岗位需求,崭新且充满趣味性、机遇与挑战并存。

新消费人才需求正迅猛增长

领英通过对7大行业、20个就业经济体、96个相关岗位数据进行测算分析后,认为当下销售、市场营销与内容等7大新兴行业,将在未来经济发展扮演越来越重要的角色:与新消费相关的“销售、市场营销与内容”未来能提供最多的就业岗位:约每1万个就业机会中,就有125个相关岗位。

处于风口上的新消费赛道是一片充满生机的汪洋,需要大量“不拘一格”且有能力的人才来填补赛道空白。人才“有市无价、价高者得”便是目前新消费赛道的“抢人大战”的现状。

新消费对人才更具包容性

全球经济都在向数字化转型。数字化人才的积淀,决定着企业未来发展所能取得的成绩。当前社会数字化人才稀缺,自带数字化基因的新消费企业,已经将衡量标尺从“专业对口”、“有从业经验”、“学历出色”等硬性要求,转变为“学习能力强”、“对市场洞察好”、“有创造力”、“实践能力强”等软性要求,展现出更强的包容性。

领英2020年数据显示:在电子商务侧,高达40%以上的在招职位面向学生开放;电子商务需要”互联网娱乐营销能力”、需要“更多的流行元素与技术想象”;这与年轻人的消费习惯高度契合,因此该职位更加青睐年轻的学生群体。

而在内容营销侧,34%以上是针对学生的校招职位。全媒体时代,内容形式越发多样,抖音/快手/小红书/淘宝直播/B站兴起,让“内容为王”理念进一步升级。年轻人是新消费的主力军,相关的内容及互动形式需要更多“新鲜血液”和“年轻大脑”的补充。

新消费人才就业机会更多样

从职业技能上分析,新消费工作会将人才诸如数字营销能力、经营管理意识、广告和产品素养、领导力等更强调职业软实力的“技能点”点满。在职业发展中后期,通常具有强悍软实力的人才更难被替代,竞争力更强。而相较于程序开发、产品开发等较为强调的硬实力岗位,新消费人才就业也更加灵活,“转岗”、“创业”的选择机会也会更多。

把握新消费:年轻敢创 去世界造浪

“新消费很好,但我把握不住该怎么办?”普通人若欲乘上握新消费潮头,最稳妥的方法还是选择一条好“船”。

领航消费新零售

近年来,名创优品凭借着夯实的新零售业务、深刻的商品数字洞察,强大的全球供应链优势,领先的全覆盖IP布局,将国潮文化与零售商品融合并全渠道触达更多用户,深受Z世代欢迎和喜爱,不仅成功斩获“iMedia Research&2021年度最佳国潮领军品牌”大奖,更提前锁定了“新消费”高增长赛道,正是在新消费大势下乘风破浪、远航四海的巡洋舰。

出海全球大势能

名创优品2021财年Q4财报显示其全球4749家门店遍及全球近百个国家和地区,成功实现了品牌的出海。为培养具备全球商品能力的全渠道商品经营人才,名创优品“狮王计划”通过高度贴合业务的训战模式,仅前两期就打造出多个千万级爆品、创造了十亿级战略品类年度经营计划并顺利和供应商伙伴签约,海外商品流程效率提升30%,助推全球业务爆发增长。

全球化扩张是名创优品强劲增长的动能之一。作为“业务繁茂、品类众多、机遇与挑战并存”的平台,名创优品也通过“黑马工程”招募海内外全球化方向综合管理培训生,期待依靠“人才内生”这股不竭自驱力,为海外重点市场关键岗位、集团总部海外管控支持的重点岗位,培养具备互联网思维的国际化复合型经营人才。

目前,名创优品2022届校园招聘正在火热进行中,面向全球想在“新消费赛道”一展拳脚的高校毕业生展开招募:毕业时间在2020年10月～2022年6月的海内外学子均可投递简历。同时社会招聘也有多个岗位需求,等待行业精英的加入,一起把握新消费风口,年轻敢创、去世界造浪!

人才成长加速度

面对瞬息万变的全球消费市场格局,名创优品吹响企业全面向数字化转型的号角,提出全面向互联网化、积极构造全球领先的新零售平台的战略发展目标。

为了配合战略转型,深化组织改革,名创优品结合公司业务与资源,聚焦关键性岗位,推出近10个战略性人才培养计划;同时协助集团平台化发展,从0到1孵化出TOP TOY等创新业务,内部培养了一批85后、90后高管主导各板块工作凭借在人力资源建设的突出成绩,名创优品全球副总裁兼首席人力官许振杰获得中国领先的人力资源管理智库HRflag评选的“极帜奖”“最佳人力资源高管”大奖。