做品牌,视觉要先行。

在与用户沟通,占有消费者心智的过程中,品牌的logo发挥着重要的作用。

年初小米启用新logo,引来了全网的关注,很多人吐槽耗时三年且由名家设计的logo“变化不大”。除了小米之外,同为互联网企业的华为、百度、腾讯等也都经历过logo的改动,而且同样都是“变化不大”。

在服装行业,很多奢侈品牌都曾更换过品牌的logo标志。路易威登LOUIS VUITTON、巴宝莉Burberry,凯文克莱Calvin Klein,巴黎世家Balenciaga等,都在不同时期“动”过自己的logo。

其实,对于一个已经成熟的品牌来讲,logo只能小改。创立于1994年的男装品牌威可多VICUTU在发展的第27个年头第一次优化了自己的logo。

左侧为旧logo,右侧为新logo

一改之前略显厚重的气质,威可多VICUTU的新版logo更加圆润,简洁,视觉感受更加轻盈、时尚,整体看上去也让威可多VICUTU焕发了更加年轻的生机与活力。看似一个logo的细小变化,实则是威可多VICUTU品牌战略重大转变的第一步。

威可多VICUTU logo延展及展示

随着市场的快速发展,年轻人正在成为消费主力军,品牌年轻化也势在必行。但市场更迭下的品牌该如何新生,又该如何创造全新的价值呢?流于表面的年轻化,只会让品牌自讨苦吃。前车之鉴已经举不胜举。

威可多VICUTU秉持“以用户为中心”的理念,深入消费人群,对这届年轻消费者做了精细的研究:独立、个性,追求新鲜感的同时又注重品质;追求时尚,创造流行的同时又追求多元;敢于尝试,敢于探索,敢于担当的同时又有面对的生活的迷茫。这群“复杂”的消费者更想要什么呢?显然,一味的迎合是不可行的。

威可多VICUTU logo延展及展示

自2020年开始,威可多VICUTU在新晋品牌总经理王大为的管理下,做出了一系列的重大改变。首先,确定了威可多VICUTU“男装版型智领者”的全新定位,王大为表示,今后的威可多VICUTU是要站在版型的制高点上在男装领域深耕细作。这是源自27年来专注于版型自主研发并取得80多项国家专利的底气,也是年轻人该有的霸气。

今年,作为男装版型智领者的威可多VICUTU主动肩负起“打造中国男士新型象”的使命,致力于探索更能代表中国男士的全新“型象”。威可多VICUTU充分利用自己的版型优势、产品优势为消费者打造更加有型的外在形象,同时在全国启动中国男士新型象计划,并与更多的消费者及各行各业的人共同探索中国男士的内在特质,内外兼修,进而打造属于中国男士的全新“型象”。

为消费者的生活提供怎样的价值?帮助消费者成为怎样的人?这是威可多VICUTU正在做的,这不也正是这届年轻消费者的多重需求吗?

威可多VICUTU logo展示

源于英文 VICTOR,象征着对胜利和成功的不懈追求,威可多VICUTU在27年的坚守中改变着。坚守着初心与未来,改变着沟通方式与看世界的眼光。品牌年轻化之路刚刚开启,这一切绝不止变化一个logo那么简单。之于威可多VICUTU,logo的改变只是一个写满决心与勇气的开始,涟漪之后的乘风破浪,向光而行才是真正的重头戏。

威可多VICUTU“向光而行”首秀