位于武汉汉口的K11购物艺术中心于2020年12月12日盛大开幕。Graphia International Limited有幸与K11有过多次合作，包括广州、上海、宁波及武汉光谷的K11。现在跟大家分享一下graphia革思亚在这个新开业的K11在环境美术与标志设计上的思路历程 —— 一个疯狂刺激的旅程。

武汉K11购物艺术中心位于汉口的中心点，前身是新世界酒店，经历过一次大型的建筑升级改造后，因为大厦外型突出，所以很快成为了当地其中一个地标建筑物。

K11购物艺术馆是新世界发展有限公司旗下的一个高端生活品牌，是全球首个把艺术Art•人文People•自然Nature三大元素融合为核心的全球性原创品牌商场。

graphia革思亚的设计概念是建基于K11这三大基本要素，特别强调从户外的 “自然Nature” 世界，然后穿过概念性门廊，把“人people”幻变到一个充满“艺术Art”氛围的梦幻室内环境中。

在户外标志设计上，graphia革思亚把“自然Nature” 世界中的有机“树干枝节”与取自建筑特色的实体造形合而为一;除了有基本的导视功能外，同时也能让访客进入K11时，有种仿佛穿过林荫，准备进入另一个梦幻童话式乌托邦的感觉。

“Through the Portal穿越门廊”是graphia革思亚经过和客户讨论后衍生出来的增值设计概念。

从半户外式的门廊到室内，K11有很多大型特色墙和装置，它们大多以多角度的镜面配LED霓虹装饰，制造出夸张、刺激、富有未来感的室内空间，形成和户外一个很强烈的对比。这不但增强了品牌的年轻感和未来感，同时也让商场充满惊奇感。在室内，graphia革思亚引入了其他超现实主义和购物设计元素来配合整体氛围，增加访客的购物欲——这也带出了此K11商场的内装主题：Shopaholic购物狂。

设在户外平台花园，把自然元素与未来感十足的设计搭配在一起的「都市农庄」

进入商场后，Shopaholic World购物狂的世界如同梦境般，是一个离奇的和充满未来感的空间。每层的扶手电梯仿佛是条跨越时空的隧道，被三面布满霓虹装饰和发光标志的艺术镜墙包围着，传统的导向箭头以活泼夸张的霓虹图案手法来演译，在不同立面、不同角度引领着访客去探索K11这个地方。

在商场内部，访客会发现有3种不同颜色的空间，配合着不同目标客群的喜好而提供不同的业态和体验。

首先是黄色，代表家庭及儿童天地，充满着温暖的欢乐气氛。graphia革思亚当时建议把此区的中庭大型电子屏包装成为一本包罗万有的生活购物杂志，不停播放场内各种信息，这本超大杂志也成为场内打卡亮点之一。

再来是粉色，代表女性。在这里的「Woman Chamber」设有Pop-Up展位，定期展示及介绍女性喜爱的品牌和用品。场内同时设置了网红打卡点，闺蜜们可以随时到这些特别的橱窗自拍打卡并即时在网上分享。

最后是蓝色，这个区域代表男性，有科幻感、科技感，充满着大男孩喜爱的科技及电子产品。

配合这三个特色的设计，我们开始塑造室内“艺术Art”的部分。

为体现Shopaholic购物狂的设计主题，graphia革思亚以超现实手法把标志变成一个个有生命的个体：

以具有科技感的镜面不锈钢制作成大型购物袋造型的触屏互动指南及广告灯箱，搭配了不同空间专属颜色的机器人手和脚：粉色是购物总指南，蓝色是艺术装置指南，黄色则是餐饮指南。另外还有针对这三组客群的专属购物广告机器人，它们就像是带领着访客认识K11每一个角落的亲善大使。

手扶电梯旁一个个堆叠在一起的礼物盒子，其实是垂直楼层主题设施指南;细看之下，它们也是一个个有脚的礼物机械人啊，设计够创新吧!

导视吊牌除了以购物袋造形和区域颜色的楼层号来提醒访客他们所在位置外，graphia革思亚的另一创作是在洗手间和电梯前厅，把不同形状和不同角度的大型扁平灯箱贴挂在天花板上，来吸引访客对这些重要设施位罝的注意。设计不但丰富了商场的环境，更是非常实用啊!

武汉K11是一个充满惊喜的地方。另一段难忘的体验是在这里竟然破格地有4种不同主题的卫生间：

一般的 Normal → 活泼对比的条纹

家庭的 Family → 森林游乐园

超大型的 Maga→时尚新潮

豪华的 Luxury →如钻石般高贵

配合着这些主题，graphia革思亚设计了四套完全不同的标志放到每个卫生间上，这些有趣又吸引眼球的设计正等着访客一一去发掘!

商场只是刚刚开业…更多的精釆和惊喜等着大家亲身来体验!

graphia革思亚的设计目的是确保标牌既有趣又令人出乎意料：它们不但是具备寻路功能的导视系统，更与整个环境融为一体，打造统一的品牌故事，为购物中心增值。

透过与客户和承造商的密切沟通及鼎力合作，graphia革思亚的创意设计成果最后能够完美地呈现在大家眼前!大家下次造访武汉K11购物艺术中心时，不妨好好地欣赏及品味一下这些创意十足的标识标牌设计吧!

graphia|BRANDS是香港第一家专注于环境美术及导视系统设计的顾问公司。自1980成立后, 一直引领行业发展，参与过上海兴业太古汇、成都远洋太古里、北京侨福芳草地、深圳万象天地、苏州中心、香港及上海迪士尼酒店等多个大型项目。凭借多年来在亚洲参与不同世界级项目的坚实基础，graphia|BRANDS 已是区内最富创意的空间品牌设计公司之一，也是全球业界的权威。