第三届中国国际进口博览会11 月 4 日在上海启幕。今年是丹麦乳业新星 Mille Food 第三次亮相进博会,和前两年相比,位于食品及农产品展区的 Mille Food 展位带来了更为重磅、更具前瞻性的产品和战略布局。

在本届进博会上,Mille Food 凭借雄厚的研发实力、全产业链的质量安全把控,为中国消费者带来了全新儿童配方奶粉新品,产品矩阵再度扩容;全新营养品MilleHolm首次登场,非食品领域布局落地。

此外,Mille Food 受人瞩目的重头戏来自于与北欧知名婴幼儿食品品牌 Semper(森宝) 的全方位合作,Mille Food 与Semper(森宝)母公司 Hero集团在进博会现场签署战略合作协议,Semper Orgnaic(森宝有机)首款有机果蔬泥吸吸乐也初次亮相。Mille Food方面介绍,该公司在婴幼儿奶粉主业稳健增长的基础上,与 Semper(森宝)展开深入合作,进军有机婴幼儿食品市场,进一步扩大业务版图。

全新儿童配方粉亮相

每年的进博会是 Mille Food 的新品亮相舞台。今年 Mille Food 带来的是全新蜜儿乐儿儿童配方奶粉。该产品主打高钙、高铁、高锌配方,比普通牛奶更具营养,可以满足 3 岁以上儿童快速成长期的营养需求。此外,产品添加的叶黄素+牛磺酸+胆碱成分可以帮助儿童增加视觉神经细胞突触之间的联系,对眼睛健康起到保护作用;另外,活性益生菌 Bb-12将维持和促进倡导菌群微生态平衡,有益于调节胃肠及激素分泌、润肠通便。

丹麦企业 Mille Food 在中国市场深耕多年,其“源自北欧,为幸福而生”品牌理念深入人心。资料显示,Mille Food 不仅是丹麦农业和食品委员会成员、丹麦乳业协会成员,更获得了丹麦国家成长基金的投资,同时也是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴。

Mille Food工厂总占地面积 30000 平米,拥有10W级清洁车间(GMP标准),年产 7500 吨产品;拥有 FSSC食品安全体系认证、中国认监会 CNCA 海外工厂注册资质。产品符合中国国家标准、丹麦国家标准及欧盟标准,信息实现透明可追溯;制定出台企业内部严苛的自控体系——Mille 标准体系,从原料到成品达到“批批检”、“全项检”。

该公司旗下现有品牌有麦蔻、蜜儿乐儿、MØKO、 Moohko、MilleHolm等。其中,早在 2017-2018 年初,婴幼儿配方奶粉麦蔻乐享、麦蔻乐冠、麦蔻乐芬、蜜儿乐儿四个系列先后通过CFDA 配方注册。在中国市场,Mille Food 已经进驻 10000余家母婴实体店,并在各大电商平台建立了旗舰店。

为了保证旗下品牌有效运营,据悉 Mille Food旗下蜜儿乐儿及麦蔻两个品牌已成立独立事业部,组织和管理架构的调整将为两个品牌的市场运营带来灵活性和自主性,从而带动 品牌稳步有质增长。

联手森宝跨界有机婴幼儿食品领域

在此次进博会上,Mille Food 重磅宣布将与 Semper(森宝)达成全方位合作,双方强强联合,携手加码在华有机市场布局。在战略发布会上高端有机辅食系列 Semper Orgnaic(森宝有机)果蔬泥吸吸乐,首次亮相中国市场。

Semper(森宝)是北欧家喻户晓的婴幼儿有机食品品牌,自 1938 年创立以来,在北欧市场已经塑造并奠定了“森宝意味着安全”的品牌信任基础,旗下最主要的产品为配方奶粉 和谷物奶粉。此外,超高端子品牌 Semper Orgnaic(森宝有机)是全有机辅食系列产品的代 表。

Mille Food 与森宝的全方位合作将从 Semper Orgnaic(森宝有机)果蔬泥吸吸乐开始。该款产品 100%采用源自欧洲的有机原料、不添加蔗糖、色素、香精、防腐剂等添加剂,全产业链有机控制,原装原罐进口,口味丰富,营养全面。

按照双方合作计划,以有机果蔬泥吸吸乐作为中国市场敲门砖,未来 Mille Food 将不 断优化和丰富产品组合,将 Semper(森宝)旗下有机米粉、有机零食以及有机奶粉等产品 陆续引入中国市场。Mille Food 表示,希望通过双方合作,将产品线扩充至数十个 SKU,并且有机理念与服务继续做深做精。

这也正迎合中国消费市场的新需求和变化。首先,消费者对于高品质产品和服务的追求 促使有机产品的认可度不断提升,有机概念深入人心,市场不断扩容。仅以有机婴幼儿配方 奶粉品类为例,尼尔森研究显示,有机奶粉占整个奶粉市场虽然仅有个位数,但增速强劲, 2019 年同比销售额增长达到 77%左右。

其次,婴幼儿食品市场增长空间巨大。2018 年 11 月-2019 年 10 月,婴儿食品同比增长率为16.85%。其中,零辅食、营养品销售额占比快速提升,2018 年 11 月-2019 年 10 月 规模增长率超 26%,高于婴儿奶粉14.31%的增长率。

国民消费能力的不断提升,以及科学育儿观念的不断深化下,高端婴幼儿辅食行业消费 规模持续上升。Mille Food 方面表示,与 Semper(森宝)的合作是其对中国市场持续的信 心以及用高品质产品,服务中国市场的坚定信念的体现。

Hero集团 CEO Rob Versloot 也在现场表示,该集团在中国已经拥有跨境婴幼儿配方奶粉产品,此次借助与 Mille Food 的合作,希望在婴幼儿食品领域进一步开拓品类和市场, 逐步把为中国市场选择的高端高品质产品带给中国家长。

除了森宝品牌辅食首次亮相进博会外,Mille Food 的展位还提前剧透了婴幼儿洗护产 品、营养品等产品信息,这些新品将在未来陆续落地中国市场。Mille Food方面表示,在做好婴幼儿配方乳粉的基础之上,该公司未来产品线将涵盖从婴幼儿到家庭营养、用品等更多品类,Mille Food将通过丰富且高品质的产品,满足不同消费群体的需求,继续深耕中国市场。