蓝天白云迎盛会,秋高气爽宜出游,在这银杏飘黄的季节,这里人潮涌动,穿着国风服饰的运动爱好者们,在加油声和相机的咔嚓声中,肆意地在奔跑。他们如同追风少年,用脚步丈量着、追寻着北京沉淀下来的千年国风文化。

国风爱好者打卡八景

11月23日,燕京啤酒国风迷你马拉松在北京举行,吸引了各大高校社群、国风文化爱好者、马拉松爱好者等踊跃报名,热烈参与。

这场以“邂逅燕京,打卡八景”为主题的迷你马拉松,既是燕京啤酒与年轻人的一次品牌对话,也是国风迷们首次通过迷你马拉松的形式,重新邂逅,读懂“燕京八景”的文化传承。

新式打卡“燕京八景”

跟随跑者们的步伐,发现每个跑者签到打卡点,正是以古时“燕京八景”所命名,事实上,这正是本次活动最具仪式感之处——将传统马拉松赛程的签到改为“燕京八景”景点打卡,重新带领年轻人读懂燕京文化与国风美学。这种极具仪式感和纪念意义的方式,也得到了广大网友的支持,纷纷透过网络直播互动,现场一名国潮文化爱好者表示:“迷马每年都跑,但第一次穿汉服来打卡,很有意义,原来传统文化也可以用这样的潮流解读,我也从中重新认识了“燕京八景”,爱上国风。”

匠心独造 传承国风之美

这场以运动为切入点开展的“文化传承”国风马拉松除了以国风style,打卡“燕京八景”的马拉松赛事吸人眼球之外,燕京啤酒推出的全新文创IP“燕京八景”系列新品,也在活动现场惊艳亮相,拨动了国风迷们的心弦。

事实上,本次活动正是燕京啤酒为新品“燕京八景”系列打造的绝佳场景和体验互动。让国风迷们一边在跑步和打卡中,释放活力,在酣畅淋漓的奔跑过后,在“燕京八景”的绝美风韵当中,和朋友们举杯畅饮燕京啤酒新品,一边品读“燕京八景”啤酒设计里的文化典故,一边分享着切身感受与对八景IP的新理解,重新品味欣赏传统国学的美。

举杯品味舌尖上的“燕京八景”

数据显示,活动当天的视频直播吸引了众多网友同时在线观看,活动场热闹的场景及现况出现在各大社群里,“燕京八景”系列啤酒高颜值,高辨识度的设计,更在年轻人里引起了热议,并掀起了一股国风潮,不少网友表示:“这才是真正的国之潮牌。”

网络直播掀起国潮热评

燕京八景国风的创意设计,是中国文化的视觉传承。燕京啤酒创作灵感来源于自古有名的景点“燕京八景”,在设计上借鉴了古代山水画的造型特点,颜色上则采用具有北京代表的景泰蓝的上色方式,描边采用金色,突显皇家贵气,构图上通过古代的生活场景体味人生。正所谓诗酒不分家,“燕京八景”的通过中国山水田园诗般的书画设计,将中华民族的传统文化通过更适合现代化社会的传播方式传承出来,为燕京啤酒的文化创意理念赋予新的内涵。

另一方面,燕京八景产品是中国古代山水文化的味觉体现。设计师表示:“古景的古意表达十分重要,燕京啤酒选用了其中琼岛春阴、玉泉趵突、卢沟晓月、西山晴雪四幅美景对应四款啤酒,正好对应四季的变化,使其具有系列感和辨识度,也更能打动年轻人。”比如玉泉趵突对应金黄色的IPA,口感细腻协调爽口,泡沫丰富细腻,中等苦味,具有美式香型酒花浓郁的花香、果香风味。而玉泉山风景秀魅力,泉水清澈,晶莹如玉,二者如同在派对IPA混合着神秘的柑橘香氛和上面酵母生成的纯纯果香中,体验夏季泉水潺潺,清新凉爽。这独具古典韵味的文化深意以及燕京啤酒在传统文化上的质感,尽在舌尖上彰显出来。

创新+品质,弘扬国粹经典

燕京啤酒成立于1980年,近40载潜心钻研,一路成长为今天中国规模超大的啤酒企业集团之一,靠的是理念创新和品质保证。燕京啤酒始终坚持要以全优的质量取信于民,在原材料选择上坚持不添加的原则,遵循最纯正地道的啤酒酿造手法,精选进口大麦、优质国麦、新鲜大米等上好原材料,从一粒麦芽到一瓶成品啤酒,从麦芽的蛋白溶解程度到每批取样的微生物检验,任何一道工序都必须保证检测结果无误,真正做到对于产品作业的极端精细化和高标准要求。

作为极具标杆性与影响力的民族品牌代表,燕京啤酒无疑是创新与匠心并存的。业内人士表示:“本次活动将“燕京八景”文创系列产品与迷你马拉松全民参与的赛事运动完美结合,是与消费者共同进行的一场特殊的“文化传承与时空对话”。以最流行的迷你马拉松赛事和轻松生活休闲打卡相融合的国潮形式,激发国风文化潮流,弘扬了中国传统文化这一国粹经典,完成了一次经典品牌的全新重塑,燕京正用着年轻人的语言,占领年轻人的消费。

燕京啤酒国风迷马完美落幕

这场新颖的国风迷你马拉松赛事虽然落幕了,但是燕京文化和国风文化仍在延续。近年来互联网电商崛起,精酿啤酒风靡全球,随着“双十二”的临近,燕京啤酒作为颇具代表性的中国品牌正在以一种新时尚、新潮流方式全面输出中国的传统文化,并在行业领域中刮起了一阵“中国风”。未来,相信燕京会发掘更多创新理念,继续助力“国潮”的蔓延。