为了回馈会员一直以来的支持，这个7月，家有购物倾力打造的“十年家有，品质坚守”庆典活动如火如荼的开展起来，全天各种商品冰点价格促销、让利会员，活动一经推出便引爆市场。

感恩十年家有会员 品质坚守创造佳绩

7月24日-25日，家有购物“十年家有，品质坚守”持续48小时直播将庆典推向高潮，本次活动商品涵盖流行服饰、美容美妆、健康食品、厨房家电等，比如德国米技炉、双立人锅具、老板油烟机、泰国进口蒂芬妮乳胶床垫、姑苏治锦蚕丝被、上海牌手表、韩国后护肤品、绣花窗帘等数十种家有购物明星商品，创下销售额突破3600万的骄人战绩。

在消费升级、文化多元化发展的背景下，消费者逐渐脱离上一辈为家庭而活的人生目标后，内心的自主意识逐渐萌芽，家有购物关注到会员的精神变化并从品牌角度给予鼓励和关怀，为给会员打造专属超级优惠，家有购物节目不只有商品打折优惠让利，还会有很多精美礼品相赠，货到付款，让会员切身感受舒适购物的方便、快捷、安心。

家有购物定位于“让生活更舒适”，精心选择与大众生活息息相关的国内、外知名优质家庭消费产品，通过电视频道、“惠家有”手机移动客户端、商品型录、OTT网络电视、外呼精准营销等通路，经过商品开发团队、严格的质量检测机构、一流的节目制作团队、全天候的客户服务中心、智能的仓储配送系统等各个业务环节的高效运作，为消费者提供便捷的购物服务。

家有购物致力于打造“媒体+零售”的一站式家庭购物综合体，覆盖“客厅经济”的全生活场景，在家庭生活的用户群体中，可以发现其并非分散的个体，得益于社交属性，家有购物的用户呈金字塔结构，划分为多个帮派，由较有经验的家居能手担任帮主，进而吸收更多会员群体并带领她们共同面对、解决生活过程中的各种问题，在交流中不断巩固用户对品牌的忠诚度。

围绕“舒适”玩出彩 员工联动欢乐嘉年

与其他品牌周年庆保持高冷形象不同，家有购物的周年庆亲切、渗透性强。通过10周年的多维度玩法，家有购物真正将品牌周年盛典渗入多元受众群体中，使其成为可参与、可互动的欢乐嘉年华。

在理念上，家有购物从舒适角度出发，定义真正符合会员实际生活与内心想法的年轻态度，从品牌角度倡导会员生活的无限可能性，鼓励会员享受生活，“让生活更舒适”。

而在创意玩法上，家有购物选择欢乐谷举办员工周年庆玩出花样，撬动员工与亲朋好友，同享舒适生活，借助欢乐谷场地特性，全面调动员工及家属的参与度与热情度，分享自己的欢乐时光，更通过朋友圈让员工书写自己与家有购物的十年故事，全方位让员工共庆10周年，使品牌周年庆过渡到生活与情感经历中，收获更真实的情感反响。

此外，家有购物更通过线上+线下联动的外围传播为周年庆持续赋能，深入打造十周年氛围。线上，通过产品端、新媒体端全力营造十周年氛围，释放感恩情怀。

家有购物携手九阳、迪士尼、东芝、康宁、美国西屋、九牧、科沃斯、德国米技、浪莎、后、GUCCI、USPOLO、Burberry、COACH等国内外知名品牌，上海牌手表、北京同仁堂、贵州茅台等知名老字号覆盖用户生活消费全场景，多维度深化行业影响力。

线下，家有购物在全国范围内投放户外广告，多场景传递“让生活更舒适”的品牌态度，升华十周年庆氛围。

此外，家有购物在全国各地组织会员进行十周年庆生活动，例如北京、上海、南京等多场庆生活动，十周年主题下包含的是对会员们真挚的的周年祝福。

家有购物会员生日会贵州站

十年不止于此：四大维度彰显品牌实力

“十年家有，品质坚守”代表了家有购物不忘初心的理念，10代表周年数字，表达了对家有购物十周岁的祝福;而对于“品质坚守”，无论是过去的10年，还是未来的每一天，对于“品质”的追求，家有人依旧毫不懈怠，“十年家有，品质坚守”以最深情的告白，强调并突出品质的价值，向多方传递感恩与精神认同感，基于该理念，为“会员”群体用心打造产品，陪伴会员共同成长。

事实上，经过多年发展，家有购物已成为在群雄争霸的购物行业格局中成功突围的代表性家庭购物频道，可谓做到真正意义上的“让生活更舒适”，从四大维度可以看出品牌实力。

　　产品层面，家有购物集团股份有限公司拥有合作供应商1000余家，并不断整合供应链，以实现对供应链的全程把控。在“互联网+”时代，家有购物电子商务文化产业园应运落成，以产业园带动跨境电商、现代物流、家有学院等业务的发展，逐步实现电视购物的互联网升级。以“大数据”模式深度挖掘客户需求，贴合互联网时代用户需求，由会员向家庭服务领域延展，为用户提供更好的产品体验。

用户层面，家有购物拥有高粘度活跃用户，是家有购物得以实力艳压其他同行的资源优势，也是企业赖以生存的流量命脉。家有购物通过举办广场舞大赛、未来之星、会员生日会、十周年积赞等形式多样的线上、线下活动，深耕家有购物品牌，全方位盘活助力家庭生活。

品牌层面，用高质量的服务和高度的社会责任感赢得了良好的社会口碑，曾斩获“年度优秀购物频道”、“全国电视购物行业质量领军企业”、“最具全效传播力零售平台”、中国国际电子商会“明星企业奖”等30余项大奖及荣誉;同时在企业公益方面颇有建树，多次深入原产地了解产品现状，独创一体三通销售模式，推出“远山的味道”系列公益助农节目，帮助贵州山区农民代售滞销乌洋芋，实现盘州农特产品在全国电视购物渠道的首次尝试。

营销层面多维度发力，作为首批入驻淘宝直播的内容创作品牌商，全面布局王牌“淘系”内容战略矩阵，2018年IP大作隆重来袭，家有淘好货获得淘宝“2017年度优秀直播节目”大奖，“直播+”开跨渠道内容营销，打造网红IP新体系，为庞大的会员群体打造了一次舒适、有趣的购物新体验。

随着家有购物的深入发展，会员群体的价值观也在不断更新升级，家有购物一边借助产品品质特性与品牌凝结在一起，会员与品牌之间的情感联结将形成强大的情感壁垒，不断深化夯实品牌在行业与用户心里的双重地位;一边深入思考如何洞察会员群体的心理变化，把握并引领会员群体突破自我、寻找自我、实现让生活更舒适!