20岁，对女生来说，正值青春；而对都市丽人来说，同样是光芒四射、年轻活力的美好年纪。从1998年一路走来，从改革前沿深圳起家，到一跃成为中国内衣市场占有率第一的领导品牌，再到万众瞩目的内衣大秀，20岁的都市丽人一再让世界惊喜。

6月26日，正值都市丽人成立20周年，早在4月26日，都市丽人就在北京水立方开启了【媓·2018都市丽人秀】，为生日狂欢预热。而这次，更是邀请众多知名时尚达人和粉丝参与其中，都市丽人作为这场生日盛典的C位主角，其实比我们想象中的更会玩。

主题生日大派对 “罩”起来

在生日的前半个月，这场 “都市丽人20岁‘罩’起来”主题生日狂欢就已进入日程，近8000家线下门店、多款产品一口价、买一送一……如火如荼进行回馈活动的同时，都市丽人不忘创业初心，专注中国女性的“美丽事业”，发起为女生换新内衣的活动，可谓诚意满满。

全民比心 +自有kol打CALL送祝福

在借力KOL发声的时代，都市丽人不走寻常路，以4名C位出道的都市丽人自有KOL为20周年亮相打call，向世界宣告自己对于20岁的态度，也传递都市丽人自信、时尚、年轻的品牌主张。自信、时尚、敢做自己……这些女孩的青春态度，也正是都市丽人的初心写照。一直以来，有一种声音存在：都市丽人是东方的维密。但在迈向“中国的世界一流品牌”时，都市丽人从不想成为别人的影子，独树一帜的品牌个性早就表明：不做东方的维密，只做世界的都市丽人。

正是鲜明有担当的品牌态度，让一群时尚有态度的年轻人聚集在都市丽人周围。值得一提的是，此次都市丽人20周年生日盛典可以说是一场全民狂欢：自有kol x都市丽人员工 x 网友，集体双手比心亮相发声，寓意着中文“二十”，为都市丽人20周岁传递有爱萌趣的祝福。

是资本的宠儿，更是敢于变革的担当者

都市丽人20周年盛典向人们展示了年轻活力的品牌主张：无论什么年纪，保持个性青春的态度，就可以永葆激情。

确实，历经20年市场风云的都市丽人，一直砥砺向前，近期更是以一系列大动作晋身资本界的耀眼明星：2017年与复星国际签署对赌协议，后者6亿港元溢价入股，成为战略性股东；2018年4月，京东、腾讯和唯品会等机构投资都市丽人5.1亿港币。豪华的投资阵容，充分彰显了资本对都市丽人实力和前景的看好。

实力背后，是不遗余力的沉淀。20年来，都市丽人始终关注中国女性对美的需求，致力于塑造时尚、贴身、舒适的内衣体验，赢得了万千女性的青睐。当时代发展，消费升级，面对内衣市场的风云际变，都市丽人毅然决定回归精神初心，自上而下先治理后发展：重整品牌经营策略，更创新定下2017-2021年“211工程”和“双百亿”计划，承担起“行业产能倍增”重任。这是一个一流企业应有的坚持和格局，在时代变幻中不随波逐流，而是于大处着眼，跳出竞争看竞争，调整自身战略的同时，不忘关注整个产业的变革与出路。

活力升级，让世界看见不一般的20岁

站在20岁的新起点，以“单聚焦，多品牌，多品类，全球化，全渠道”战略为帆，都市丽人驶向了新大陆：在产品、渠道、品牌等方面，进行全面升级。

产品是一个企业与消费者沟通的灵魂，互联网时代下，消费者对迭代式创新、个性化定制更青睐，都市丽人对此进行了大刀阔斧的产品升级。紧跟时尚潮流，与时尚名人跨界合作，为品牌注入快时尚属性；积极寻求创新营销方式，与代言人林志玲跨界联名设计，极大带动了粉丝的积极性，赢得了良好口碑……这种顺应个性化和粉丝经济的产品升级，是都市丽人立足于产品、又紧跟时代新机遇的创新之举，大大区别于传统营销的思路。

一个渠道崛起一个品牌的时代已不复，面对异军崛起的多元渠道，都市丽人相信，未来的时代必将是全渠道竞争，全渠道发展。为此，都市丽人积极布局万达、凯德等知名购物中心，提升线下购物体验；线上与天猫、京东、唯品会、拼多多等公司合作，资源互补，实现渠道升级。为消费者提供全方位的购物体验，做到顾客能接触的地方就有都市丽人。

内衣是快时尚行业，在颜值即正义的时代，品牌形象无疑是升级的重中之重。在研究消费者消费习惯的基础上，都市丽人加大升级力度，面对更高层次的消费人群，推进第六代形象门店的换新。此外，作为时尚先锋，代表中国最高水平、每年一度的都市丽人秀传播量高达五亿，是都市丽人向全世界展示品牌形象的重要舞台，也是表现“世界的都市丽人”的契机，更象征着都市丽人迈向世界舞台征程的重要里程碑。

20岁正青春，从 趁改革之风白手起家，到如今活跃在世界舞台，都市丽人始终秉持着敢于变革、进取拼搏的创业初心，相信这股信念将如燎原之火，让都市丽人的“美丽事业”走得更远，燃得更旺。