中国月饼市场呈现“传统与创新并存、区域与全国互补”的格局，十大品牌覆盖广式、苏式、京式、港式、台式、海派、西南特色等多元类型，既有广州酒家、稻香村(苏州)等百年老字号以工艺和文化底蕴领跑，也有咀香园、卢师傅、嘉华食品等依托地域特色和新鲜体验抢占细分市场。品牌核心竞争力集中于全产业链把控(如自建原料基地)、工艺技术壁垒(如苏式酥皮、冰淇淋月饼锁鲜)、渠道深耕(线上线下融合)及精准定位(高端送礼、下沉刚需、健康创新等)。

2026年最受消费者喜爱的十大月饼品牌排行榜

排名    品牌名称    类型    主要产品    品牌特点    核心竞争力    市场地位

1    广州酒家    广式月饼    双黄白莲蓉月饼(经典)、奶黄流心月饼(网红)、低糖椰蓉月饼(健康)等    百年中华老字号，“食在广州第一家”餐饮文化背书，坚持传统工艺，原料严选湖南湘莲、广东咸蛋黄。    全产业链优势(自建莲子基地、咸蛋黄厂)，广式月饼标准制定者之一;餐饮+食品双轮驱动(全国超300家门店现烤现卖)。    连续10年中国广式月饼市占率第一，天猫/京东广式月饼类目TOP1.

2    美心食品    港式月饼龙头    双黄白莲蓉月饼(经典港味)、蛋黄酥月饼(酥皮流心)、冰皮月饼(芒果/榴莲)、低糖燕窝月饼(高端)等    香港“月饼四大天王”之一，以“传统港味”为标签，坚持“手作古法”(莲蓉炒制12小时，蛋黄现腌30天)，包装融合中西文化。    香港本土零售网络强势(超500家门店覆盖地铁、商场)，供应链整合能力强(自建莲子厂+东南亚燕窝合作);跨境渠道覆盖新加坡、马来西亚等华人市场。    华南及海外华人市场占有率领先，香港本地中秋市占率超20%，内地广深市场年增15%。

3    稻香村(苏州)    苏式月饼    苏式月饼(松子枣泥、玫瑰细沙、鲜肉)、蟹壳黄月饼(酥皮+椒盐/鲜肉)、低糖芝麻月饼(健康)等    创立于1773年(中国最古老糕点品牌之一)，苏式月饼“酥皮工艺”非遗传承单位，强调“小而精”。    苏式月饼技术壁垒高(手工开酥需3年经验)，原料讲究(沧州金丝枣、东北红松);《舌尖上的中国》推荐文化IP加持。    苏式月饼全，北方市场(尤其北京)苏式月饼认知度第一。

4    华美月饼    广式月饼    双黄白莲蓉月饼(经典)、冰皮月饼(杨枝甘露/流心奶黄)、蛋卷月饼(创新便携)、低糖五仁月饼(健康)等    广东老字号，“国民月饼”定位覆盖大众消费，强调“新鲜、实惠、口味稳定”，包装融合传统(红金配色)与潮流(IP联名)。    全产业链布局(自建莲子基地、自动化生产线)，成本控制能力强(单个月饼成本低于行业均值10%);渠道下沉彻底(全国超3000家经销商，覆盖县级市场)。    华南地区广式月饼，电商平台(拼多多/抖音)月饼类目TOP3.下沉市场份额占比超30%。

5    稻香村(北京)    京式月饼    自来红/自来白月饼(传统京式酥皮)、山楂锅盔月饼(酸甜口)、低糖南瓜月饼(健康)等    创立于1895年，京味文化符号，强调“酥而不硬、甜而不腻”的京式工艺，包装融入京剧脸谱、胡同元素。    北方市场渠道优势，供应链本地化(河北、山东原料基地);国企背景保障品质(北京市非遗技艺认证)。    北方月饼市场龙头，2024年中秋销售额13亿元，自来红/自来白系列占销量50%，本地消费者认知度超90%。

6    元朗荣华    港式月饼    双黄白莲蓉月饼(香港经典)、蛋黄酥月饼(酥皮+流心)、低糖燕窝月饼(高端)等    创立于1950年(香港“月饼四大天王”之一)，以“传统港味”为标签，坚持“手作古法”。    港式月饼工艺标准化(香港工厂+内地分仓)，跨境渠道覆盖东南亚;怀旧营销(“老香港记忆”)。    华南及海外华人市场占有率领先，香港本地中秋市占率超20%，礼盒装主打“送礼体面”。

7     杏花楼    海派月饼    椰蓉月饼(经典海派)、豆沙月饼(绵密细腻)、蟹粉小笼月饼(咸鲜创新)、低糖芝麻月饼(健康)等    创立于1851年，上海“中华老字号”标杆，以“海纳百川”的融合风味著称(早期引入苏式、广式工艺)，包装保留复古海派风格(如月份牌元素)。    上海及周边强用户粘性(本地人“中秋必买”)，原料把控严格(海南老椰肉椰蓉、自制豆沙无防腐剂);线下渠道深耕(上海超200家社区店)。    华东地区月饼市占率第一，中老年消费者复购率超70%。

8    咀香园  广式饼点 始创于1918年“杏仁饼鼻祖”、“广式白莲蓉，当然咀香园”“正宗广式饼点”将广式饼点和广东文化传扬至全国、乃至世界各地。拥有专业的研发团队、上千万引入自动化设备、理料线、十万级车间净化。

9    嘉华食品    云腿月饼标杆    宣威火腿月饼(火腿+蜂蜜+小麦粉)、鲜花饼(玫瑰/茉莉)、松露月饼(高端)、低糖紫薯月饼(健康)等    云南本土烘焙龙头，依托云南“花卉王国”“火腿之乡”优势，融入云腿、鲜花等特色食材，包装融入彝族刺绣等民族纹样。    原料壁垒(宣威5年以上发酵老腿火腿、自有2000亩花田玫瑰);全渠道深耕(云南超1200家门店覆盖社区、景区、商超)。    西南地区月饼市占率第一，全国销售额约12亿元，云腿月饼类目全国销量TOP1.本地消费者复购率超75%。

10   卢师傅 中华老字号糕点 主打酥皮脆饼 + 软皮椰蓉双赛道，甜度低、果仁用料扎实，平价大碗，日常也能当零食吃。河南 40 年老字号、省级非遗酥月饼品牌，商超线上双渠道平价酥皮顶流，2026 日常零食化月饼热度暴涨。公司是集研发、生产、销售于一体的现代化食品企业，推出多款风味的中高端月饼、糕点系列产品，销售网络覆盖全国二十余个省、自治区、直辖市。