2021年11月,百度百家号联合红人新经济企业天下秀全新推出的「明星创作者计划」,旨在根据艺人特点,量身打造匹配个人调性的“泛知识类”视频栏目。百度系全矩阵产品宣传加持,为优质艺人提供百万品牌商务、千万流量扶持、亿级资源曝光,解锁艺人“星”职业。

艺人合作打造泛知识栏目,全新玩法为明星品牌营销提供新注解

居家如何燃脂健身?快速消水肿的小技巧有哪些?在家如何轻松调酒?由杨坤、李纯、袁文康三位实力艺人担任主咖,与百度百家号「明星创作者计划」分别合作推出《坤朋满座》、《纯美日记》、《袁来如此》三大明星栏目,涉及品质生活、身材管理、健身等泛知识领域。明星效应+实用知识双重加持,助力多话题登榜热搜,实现全网话题阅读量累计6.8亿、百度内容阅读量累计1.5亿的亮眼成绩。

百度百家号「明星创作者计划」旨在将“明星”+“创作者”角色相结合,引导大众树立积极向上的美好生活态度。此时明星的一技之长不再仅仅作为个人兴趣,而是可以沉淀成为知识,帮助百度用户接触和了解更多不同方面的内容。同时,依托于百度系全矩阵和红人新经济领军企业天下秀的资源加持,助力优质泛知识内容更好地传播。

多维合作多重玩法实力突围,开拓明星品牌营销新场域

区别于以往明星品牌营销的常规玩法,百度百家号以创新思维破局,通过内容植入以及个性化定制服务助力品牌实现声量提升。

李纯在《纯美日记》栏目中如同一位贴心老友,面向屏幕前的用户分享着换季护肤好习惯:多喝柠檬水可以美白,同时佩戴金色饰品也比较容易衬托皮肤白净,中国老字号菜百首饰花间系列就是不错选择。艺人通过润物细无声式的内容植入方式进行安利,助力品牌实现强势曝光。节目合作主视频播放量281万,合作期间客户品牌词「菜百首饰」、「菜百」百度资讯指环比提升300倍。

除内容植入的方式外,百度百家号还会结合客户诉求,将节目主题及拍摄内容围绕客户产品进行个性化定制设计,为客户提供包含明星口播、明星互动等多样权益的定制内容。在金夫人X《纯美日记》定制短视频里,李纯从作为一个女演员踏青出游的拍照技巧分享切入,传达春日高级氛围感大片需要找专业机构帮助记录的专业观点,通过展示金夫人的相关作品内容面向潜在用户完成潜移默化的种草过程。节目合作主视频播放量240万,合作期间客户品牌词「金夫人」百度资讯指数同比提升178%,可见此类合作形式有着较高的接受度,得到了用户买单。

百度百家号「明星创作者计划」与菜百首饰、金夫人的合作玩法为明星品牌营销提供了全新思路,区别于其他的营销模式,百度百家号「明星创作者计划」具有轻度合作、灵活时效、平台扶持三大突出特点和优势,创新打造建立认知-增强认可-促进转化的营销链路模式解决传统明星品牌营销痛点。

百度矩阵生态资源整合,百家号聚合平台优势实现价值裂变

值得注意的是,百家号作为百度的一个内容生态引擎,早已不是一个单纯的自媒体平台,而是逐步发展成为一个集品牌内容生产发布、用户运营沟通、销售转化促进为一体的私域运营新阵地。百家号依托百度强大的平台资源能力,有效聚合平台内容价值,加上优质百度创作者赋能,除却明星定制视频外,更有多位创作者为品牌产品进行解读、测评,为品牌提供一站式、全场景的服务体系。

借助百度APP的C位直达、搜索名片等功能,作为内容生产方的百家号整合资源,推动优质创作者内容在搜索页面首位展现,全面提升内容的传播效率,让更多用户在百度百家号学习新知识,构建良好的泛知识领域培育环境。在百度搜索如“换季该如何护肤”等相关问题,可以直接跳转李纯个人护肤小技巧的解读视频,在内容中植入品牌露出,将进一步强势抢占用户心智,为品牌创造更具性价比的营销模式。

未来,百度百家号「明星创作者计划」将联动行业内头部经纪公司、艺人工作室、MCN机构等,邀请更多具有影响力和个人特色的明星、名人加盟,通过个人IP栏目+精品内容+定制化品牌营销玩法不断拓展泛知识内容新版图,实现全新阶段的共荣共创。