“国外消费品在中国被查出的问题，很多时候并非质量本身，而是对中国的标准法规不了解造成的。”国际第三方检测认证机构、天祥集团中国市场事业部总经理王建平表示。

比较近包括ZARA、范思哲、爱马仕在内的不少国际知名品牌被曝产品“不合格”，引起了消费者的诸多担忧，为何享誉国际的品牌，在中国却“水土不服”而屡爆“质量门”呢?

“在标准化体系上，中国更多的是注重产品标准，而国际上更注重基础标准，比如原辅材料不准含某种化学物质等。”王建平解释说，“随着贸易的加强，中国产品与国外产品两个不同的标准化体系之间出现冲突，也是自然而然的。”

国外品牌在中国经常栽倒在“标签”及“使用说明”上。去年“3·15”前夕，浙江省工商局对范思哲、爱马仕等进口服装进行抽查，结果让人大跌眼镜，不合格率接近六成，其中“使用说明”不合格占不合格总数的49%。

王建平介绍，按照GB5296.4(纺织品和服装使用说明)规定，在大陆销售的纺织产品的标签上，必须包含8项内容，包括产品名称、规格尺寸、生产商(经销商)的地址或联系方式、护理方式等，并且要求服装在进口时就须标注好，“一些国外品牌的标签，特别是原装的标签，很有可能不符合中国标准”。

王建平建议，国外品牌在进入中国时，一定要熟悉和研究中国的标准化体系。

同时，我国的标准化建设还有很大的改善空间。“我主张要弱化产品标准，强化基础标准，这样才能在标准化体系上与国际接轨。”

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