品牌资讯

当前位置:品牌网品牌资讯品牌黑榜

仁和药业继优卡丹、闪亮之后,妇炎洁遭质疑

2013-04-24 admin

导读:继优卡丹儿童药、闪亮滴眼液之后,仁和药业又一款核心产品妇炎洁再掀风波,被质疑并非药品而是消毒水,且妇炎洁系列产品电视广告存...

继优卡丹儿童药、闪亮滴眼液之后,仁和药业又一款核心产品妇炎洁再掀风波,被质疑并非药品而是消毒水,且妇炎洁系列产品电视广告存在虚假宣传。仁和药业于(3月28日)停牌并发布了澄清公告,称不存在夸大或虚假宣传的成分,但业内却认为其澄清公告越描越黑,受此影响,仁和药业股票大跌。下面就跟着品牌网小编一起来了解一下妇炎洁是否真的对女性有用。

妇炎洁于女性无用亦有害

4月17日消息,日前,有媒体曝光仁和药业旗下妇炎洁洗液并非药品而是消毒液,一石激起千层浪,更有媒体曝出,妇炎洁几年前就曾涉嫌虚假宣传,在营销过程中,有意无意地混淆概念,让人产生其具有疗效的认知。

根据国家《消毒管理办法》的规定,“卫消证字”批号是用于消毒产品的,主要用于杀灭或清除传播媒介上病原微生物,日常用的洗手液等产品也属于“卫消证字”产品。如果是用来治病的药品,必须有“药准字”。可据亲贝网了解,在妇炎洁产品的生产企业卫生许可证号一栏,写着“赣卫消证字(2010)第0003号”的字样,而妇炎洁称能缓解或消除妇科炎症,无疑已属治疗范畴,超出了“卫消证字”的使用范围。

卫生部发布的2009年第7号公告中也指出,消毒产品与药品有严格的区别,消毒产品不是药品,没有治疗疾病的作用。该公告同时公布了67种涉嫌“宣传疗效,欺骗和误导消费者”的不合格消毒产品,其中“妇炎洁”榜上有名。

业内人士指出,仁和药业的广告就是在打擦边球。只有拿到国药准字号的才能称作药,消字号产品不能按药品做宣传,诱导消费者相信产品有治疗的功效,仁和的广告有误导消费者之嫌。

呼伦贝尔市医院妇科医生称,一般女性日常根本没有必要使用这类消毒洗液,这不但不能预防妇科炎症,反而容易破坏女性自身的天然防御功能,破坏酸碱平衡,引起菌群失调,造成阴道炎甚至盆腔炎等更严重的炎症。

借壳上市后产品下滑异象:重广告轻研发

3月27日,仁和药业被媒体质疑该公司产品妇炎洁不是药品而是消毒水,这引起了消费者的广泛关注。28日,仁和药业发布停牌公告,并于晚上发布澄清公告,称公司产品妇炎洁有杀菌抑菌作用,产品并不存在夸大虚假宣传。29日早盘该股复牌开盘跌超7%,盘初一度跌超9%。

资料显示,仁和药业原是江西省一家主营医药生产与销售的民营科技企业,主要业务为OTC药品的生产和销售,并拥有仁和可立克、仁和优卡丹、闪亮滴眼露、妇炎洁洗液等驰名的医药产品。2006年仁和药业为解决制约公司发展的瓶颈,公司选定九江化纤股份有限公司借壳上市。自2007年在深交所借壳上市至今,旗下核心产品问题不断。

此番妇炎洁遭质疑,对仁和药业打击不小。而事实上,妇炎洁并非仁和药业受质疑的产品。2012年4月,仁和药业曝出“可立克毒胶囊事件”;2012年12月,仁和药业另一款产品闪亮滴眼液被曝出含防腐剂,引来舆论一片声讨;2013年1月,仁和药业旗下的优卡丹儿童感冒药又被指出对儿童肝肾有毒。

从“家有小儿,常备优卡丹”,到“洗洗更健康”,仁和药业的广告语,助其在竞争中攻城拔寨。然而,不到一年时间,仁和药业培育的可立克、优卡丹、妇炎洁、闪亮滴眼液四大核心品牌连遭质疑,这被业界解读为重广告轻研发惹的祸。

业内人士指出,在大规模广告投放的集中轰炸之下,消费者往往容易陷入名人效应,仁和药业正是运用了快速消费品市场营销策略,让其核心产品迅速占据市场份额,然而广告营销的成功终须过硬的产品支撑,无源之水陷入质疑不过是时间问题。

数据显示,2009年至2011年,仁和药业的广告及代理费相当于当年度净利润的117.75%、58.3%、44.33%,而其技术开发费用分别为201.73万元、464.38万元、173.53万元,占当期营业收入的比重为0.21%、0.34%、0.08%,远远低于国内医药企业研发投入的平均水平。

来源 品牌网 转载请注明出处

相关推荐

关注微信公众号 商务合作微信号
关于我们 --- 服务介绍 --- 联系我们

CopyRight 2005-2024 品牌网
mip.chinapp.com-版权所有

请耐心等待,稍后会有专员将品牌详情告知您!

立即咨询

姓名不能为空
手机不能为空
我已同意并阅读 《中国品牌网服务条款》