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下月起五粮液或将平均提价10%

2012-12-31 admin

导读:临近春节,酒作为送礼佳品,是不可或缺的春节年货。随着白酒的提价风起云涌。品牌网小编为您爆料一下下个月起五粮液或将平均提价10...

临近春节,酒作为送礼佳品,是不可或缺的春节年货。随着白酒的提价风起云涌。品牌网小编为您爆料一下下个月起五粮液或将平均提价10%。现在随品牌网小编一起来看看吧!www.chiNapp.Com 品牌网

一边是茅台酒高喊保价,零售价不得低于1519元,一边是五粮液逆势提价,明年1月起平均上涨10%。高端白酒尽管身处销售寒冬,但两大品牌对于“高贵”身价的坚持却如出一辙。记者日前获悉,52度五粮液1618将在明年1月涨价200元。不过,五粮液的涨价策略却不被经销商看好。三公消费受限、军队禁酒令的下发让高端白酒政务消费的大门关上,在高库存压力下,经销商已经难以承受商务宴请和个人消费力因为涨价而带来的流失。

水晶瓶出厂价调高至729元

日前有经销商透露称,从明年1月开始,五粮液出厂价将平均上调10%。其中,52度水晶瓶五粮液的出厂价将从659元升至729元,提价幅度达到10.6%。 52度“五粮液1618”出厂价格从689元/瓶上调到900元/瓶,提价幅度达到30.6%。同时对“五粮液1618”进行减量投放,从今年的3500吨缩至1000吨;对“普五”的投放量则按照经销商能力进行匹配。

记者日前从五粮液品牌事业部华北地区相关人士处得到证实,五粮液明年年初提价10%的消息基本可以确定,但公司尚未下发具体执行文件。但在本市天通庵路上的五粮液旗舰店里,其销售人员表示已收到公司下发的调价通知。 “从明年1月起涨价,产品调价幅度自80元至200元不等。 ”该销售人员表示,一瓶500毫升的52度五粮液1618,目前的售价为1399元,调价后将上涨200元。

而记者从沪上多家白酒批发商处了解到,目前52度五粮液水晶瓶的市场价仅为780元左右,一批价则低至700元。除去经销商的各种运营成本,几乎无利可赚,甚至还要亏本。而在三公消费受限以及塑化剂风波的影响下,今年近在眼前的传统消费旺季也很难出现扭转,不少经销商正在想尽办法出货。

逆势上涨或难获消费者认可

无论是茅台三令五申喊出的保价口号,还是五粮液在整体下滑的背景下逆势提价,高端白酒“保身价”的意图显而易见。但在政务消费市场严重受限,商务和个人消费低迷的情势下,提价并不是重振消费信心的比较佳途径。

“五粮液逆势提高出厂价基于两个考虑,一是稳定价格,二是促进业绩。”中投顾问食品行业研究员向健军认为,当前五粮液的经销商迫于库存压力,纷纷采取降价促销的策略,而价格是高端白酒的身份象征,五粮液提高出厂价或为倒逼经销商稳住高端白酒的价格。此外,经济增速放缓、限制三公消费政策及塑化剂事件均增加了五粮液实现业绩的压力,此次提价有着促进业绩的考虑。

但在高端白酒价格普遍下跌的背景下,他认为,消费者不会为涨价的五粮液买单。五粮液试图通过提高出厂价保住终端价格的做法不可取,因为其不但不能保住终端价格,反而会使五粮液错失春节这一绝佳的库存消化期,进一步加重经销商的库存压力,未来五粮液价格下行的可能性提高。

不过,在白酒营销专家铁犁看来,五粮液此时打出价格牌,是抓住了消费者“买涨不买跌”的心理,目前的调整或许是一个反超茅台的机会。“目前53度飞天茅台的出厂价为819元。而五粮液1618出厂价调至900元后反超,就是看中了茅台受到三公消费限制措施的影响更大,希望借此机会反超。 ”

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