2025-06-06 Rikett丽杰
我们谈到地面材料时,很难笼统地说,哪个品牌是绝对的一线品牌和领导者,因为涉及品类太多,大项有:地毯,瓷砖,木地板,强化复合地板,弹性地板等(例如在美国市场,地毯约40%,瓷砖所占比例约12%,弹性地板所占比例约20%,硬木地板所占比例约20%),即使是一个弹性地板,也细分为十几个小类别,没有一个品牌在各个弹性地板细分类别,一直领先。近些年,弹性地板的增长很快,其增长来源,主要是抢占了地毯和强化复合地板的市场份额。一直以来,地毯是美国最多份额的铺地材料。
在弹性地板里,有多个细分品种。主流产品为PVC材质,占据弹性地板市场的90%(主要包括:1. 多层片材LVT,2. 多层卷材,3. 同透卷材,4. 石塑片材VCT,5. 安全防滑地板,6. 耐磨石英地板,7. 运动地板等);其他材质(主要包括:8. 软木,9. 橡胶,10. 亚麻等)加起来不足10%;我们一一介绍其各自主要特点和代表性公司,对于代表性公司,我们按其历史,知名度,对行业的贡献,产量,发展潜力,品牌影响力等综合评估。
1.多层片材LVT,销量最多的品种,由于其花色丰富,便于安装,增速很快;近些年,锁扣地板的推广,无疑更加助力LVT快速扩张。从商业和公共事业,到家居市场,LVT都在快速增长。曼宁顿Mannington(1915年始于美国,后收购了英国Amtico),是这个细分品种的典型代表,是LVT这个品类的一线品牌,高端产品的提供者。这个细分市场品牌众多,各有千秋,几个大品牌难分上下,有Mohawk、Shaw、Toli、Tarkett、Congoleum、Nox等无数竞争者。除LVT外,曼宁顿还供应多系列PVC地板和地面材料。一般情况,大家认为SPC和WPC跟LVT一样,都是片材,目标客户类似,会统一归类到LVT大类别。
2.多层卷材,在医疗、办公、家庭等场所大量可见,花色丰富,价格有竞争力;近些年,销量增速平缓。莫霍克Mohawk(1825年始于美国,后全球收购了IVC),是这个细分品种的世界领先者,是复合层卷材这个品类的一线品牌。这个细分市场中还有Mannington、Beauflor、Tarkett、Armstrong、L G、Congoleum等竞争者。除多层卷材之外,莫霍克还提供多系列PVC地板和地面材料。
3.同透卷材,主要在医疗机构、养老院、药厂等 场所可见,耐久性优异;由于受工艺限制,花色变化少;近些年,销量增速平缓。得嘉Tarkett(1886年始于法国),是这个细分品的典型代表,是通透卷材这个品类的一线品牌,产量大,品种比较多;还有Mannington、Forbo,Gerflor、Polyflor、Armstrong等竞争者。除同透卷材之外,得嘉也生产多系列PVC地板。目前在中国,公共场所,特别是医疗养老,大量使用通透碎花卷材,这个细分产品行业的几个领导品牌,竞争激烈,尺寸大都是2米宽,随着丽杰rikett公司第一家开发出通透碎花4米宽度以内尺寸订制,突破了行业瓶颈,引领各个一线品牌展开新一轮技术竞争。
4.安全防滑地板,以卷材为主,在饭店、养老院、医疗机构、车站等场所大量可见,销量增速较快,但总体销量不大。英稳洁Altro(1919年始于英国),是这个细分品种的发明者和引领者,是安全防滑这个品类的一线品牌,高端产品提供者;还有Polyf lor、Forbo、Gerflor等竞争者。除安全防滑地板外,英稳洁也提供多系列PVC地板和墙板。
5.运动地板,近些年销量增速平缓。洁弗乐Gerflor(1937年始于法国),是这个细分品种的世界领先者,是运动地板这个品类的一线品牌,还有Tarkett、Mondo、Grabo等竞争者。洁弗乐也生产多系列PVC地板。
6.石英地板,有片材和卷材,耐磨耐压,耐久性优异,在车站、机场、学校等场所大量可见,销量在增长;受花色限制,成本居高不下,总体销量不大。丽杰Rikett(1952年始于挪威),是这个细分品种的发明者和引领者,是石英弹性地板这个品类的一线品牌,还有Upoflor、Altro、Procedo等竞争者。丽杰Rikett也生产多系列PVC地板。
7.石塑片材VCT,产量最多的传统品种,价格便宜,安装方便;目前由于LVT等片材品种进入竞争,其市场份额有所下滑。Armstrong阿姆斯壮(1860年始于美国),曾经是这个细分品种的最主要销量者,由于其破产分裂,被不同区域的其他行业公司分别收购,大大影响其口碑和公信力,这个品类还有Tarkett、congoleum、Toli等竞争者。
8.软木地板,不含PVC,脚感舒适,噪音小,防滑,抗菌,防过敏,但是成本高,生长周期长,市场份额一直以来很小。Amorim阿莫里姆(1872年始于葡萄牙),是这个细分市场的领先者,还有Jelinek、Wicanders、Globus等竞争者。
9.橡胶地板,不含PVC,有片材和卷材,造价高,耐久性和舒适性优异,在机场、车站、医疗机构、办公楼等场所常见。诺拉Nora(1949年始于德国),是这个细分品种的世界领先者,是橡胶这个品类的一线品牌,高端产品的提供者,还有Mondo、Johnsonite、Roppe、Allstate等竞争者。
10.亚麻地板,不含P VC,有片材和卷材,造价和施工成本高,花色容易被LVT等替代,原来有很多厂家生产,现在大多逐步放弃了该项业务,近5年市场份额在下滑。福尔波Forbo(1928年始于瑞士),是这个细分品种的世界领先者,是亚麻这个品类的一线品牌,花色丰富;还有Gerflor、Tarkett等竞争者,福尔波也生产多系列PVC地板。