随着新一代妈妈群体的崛起,婴幼儿皮肤护理已从基础需求演变为科学育儿与情感联结的重要媒介。2025年4月20日,由小红书和睿丛联合发布的《中国婴幼儿肌肤特护指南》将重磅推出,松达有幸被《中国婴幼儿肌肤特护指南》选中:“成为年轻家长的选择”。

该报告以真实数据为支撑,从“科学护理”与“情感价值”双维度,深度解读婴童护肤市场趋势、当代妈妈育儿理念升级、宝宝肌肤护理新方案及山茶油引领婴幼“专业”护肤,为千万家庭提供兼具专业与温度的育儿指引。

1、市场趋势:婴童护肤赛道迎来“高光时刻”

《中国婴幼儿肌肤特护指南》指出,尽管近年来新生儿数量有所下降,但中国母婴市场仍保持万亿规模,并持续向高端化、精细化转型。其中,婴幼儿护肤品类以年复合增长率8%领跑母婴赛道,成为增速最快的细分品类之一。数据显示,婴童面霜类目表现尤为亮眼:2024年前三季度市场份额稳居前三,增速位列TOP3品类之首,小红书相关搜索量同比激增45%。

值得关注的是,湿疹护理成为驱动消费的核心场景。超30%的妈妈曾面临宝宝湿疹困扰,72%认为这一问题“紧急且需专业干预”。而当宝宝皮肤出现湿疹等问题时,使用特护面霜成为了广大妈妈的共识。在此背景下,特护面霜需求激增成为刚需。

婴童面霜市场正从基础保湿向“功效专业化、场景细分化和成分安全化”加速迭代。

2、人群洞察:“智慧新妈妈”崛起,育儿是双向成长

《中国婴幼儿肌肤特护指南》首次提出“智慧新妈妈”的用户画像:85-00后、高学历、高线城市为主力,她们拒绝“苦情式育儿”,自主享受“妈妈”这一身份,追求“科学高效”与“自我价值”的平衡。尤其是在宝宝皮肤护理上,更将“智慧新妈妈”的育儿观念体现得淋漓尽致。

①理性与感性并存:

72.4%的妈妈每日坚持1次以上肌肤护理,30%家庭护肤开支占比达日常花销的30%;超59%的妈妈认为“育儿是自我成长的契机”,而非单向付出。

②场景精细化升级:

从“洗澡后护理”、“睡醒护理”到“外出前防护”、“晒后修复”等,护理场景延伸至多个细分领域。在她们看来,宝宝的好皮肤,不能临时抱佛脚,只在出现突发状况时急救,而是需要长期坚持的防护。

③情绪价值觉醒:

宝宝皮肤特护也并不仅关乎于宝宝,更关乎于年轻家长们的价值感和幸福感,是年轻家长们对育儿生活美好期待的凝结体现。

在为宝宝创造“好皮肤”的过程中,年轻家长们在不断寻找更专业、更好的解决方式,以守护宝宝的皮肤、守护自己的亲子时光。

在宝宝的皮肤日常护理中,一个高效、专业的解决方案是当代智慧新妈妈们的心之所向,也是未来宝宝皮肤护理的重要需求趋势。

3、解决方案:山茶油成分出圈,松达品牌成国民之选!

智慧新妈妈对宝宝皮肤护理的高要求与高追求,她们更倾向为选择一款天然成分、长效专业、适应性和针对性强的专业特护产品。正因如此,以山茶油为主要成分的专业宝宝特护面霜迅速出圈,成为宝宝面霜界的“顶流”。

①成分安全至上

超90%消费者给宝宝选择面霜时优先考虑植物油,山茶油以“天然亲肤、药食同源、安全性高、敏感肌适用”等特性成为妈妈们的选择。

这里普及一下,山茶油主要为油酸、亚油酸的甘油酯。其中油酸的含量达到74%-87%,与人体皮脂相似度高,亲肤性好,能够在宝宝皮肤上形成一种天然的保护屏障,锁水保湿;另外山茶油含有角鲨烯、三萜烯醇等多种营养物质,可有效缓解宝宝皮肤红痒等刺激状态,提升宝宝皮肤耐受。尤其是其中的“灵魂成分”山茶油三萜烯醇,极其稀有,1g 三萜烯醇标准品堪比140万人民币,仅存在极少数油脂中,在抑制炎症、舒缓等方面可发挥重要作用。而山茶油角鲨烯,可抗氧化损伤,强韧肌肤屏障。

松达通过自研工艺,极大保留了山茶油三萜烯醇的含量,经检验含量高达2000-3000mg/kg,且稳定性增强,功效性更强,通过研究证明,山茶油三萜烯醇与山茶油角鲨烯有较好的协同增效作用,将对 TSLP 的抑制作用上调 1.82倍,在抑制炎症、舒缓痒感、改善泛红方面发挥着重要作用。

②专业信任加持

当遇到宝宝皮肤问题时,63.5%的妈妈会向医生/护士等专业人士求助,她们更需要具有高专业度的支持。而在选择具体产品上,智慧新妈妈们眼中的“专业”,不仅来自专业人士的口碑,更来自专业机构的研发,品牌科研实力成决策关键。

以国货领军品牌松达为例,33年专研婴童功效护肤,持有7项山茶油国家发明专利,产品入驻专业医院及月子中心,成为2500万中国妈妈的口碑之选,正如妈妈们所说:“选松达不是因为广告,是因为每次去医院护士都推荐它。”

松达山茶油特护霜凭借自研的领先精炼工艺,充分发挥了山茶油的多维功能性和生理亲和性,平衡“锁水保湿”“舒缓肌肤”“修护维稳”“精简高效”等婴儿护肤需求,成为婴童护肤的最佳油脂选择。“在婴幼儿护肤油脂中,优选山茶油,在山茶油中,优选松达山茶油。

③情绪价值升级

年轻父母不仅追求“解决肌肤问题”,更期待品牌理解育儿情感诉求。正如松达秉持着“宝宝肌肤,松达呵护”的品牌理念,精准击中当代家庭对“高质量陪伴”的渴望,呼应了“智慧新妈妈”对家庭关系与自我价值的双重重视。

在松达看来,宝宝的健康是第一原则。松达不仅在意宝宝的健康,更看重养育背后家庭成员的付出:育儿不是简单的“对症下药”,对宝宝的照顾折射的是全家人的关系——是宝宝让爸爸成为爸爸、妈妈成为妈妈、让家成为“全家”。透过对宝宝肌肤的呵护,松达品牌更想呵护的是全家的幸福和欢乐。

如此一来,“选松达呵护宝宝肌肤,守护全家幸福”便植入智慧新妈妈心智,松达品牌凭借高认知度、高使用率和高推荐度脱颖而出。尤其在宝宝肌肤特护类面霜中,松达婴儿山茶油特护霜被广大年轻家长视为产品。

写在最后

《中国婴幼儿肌肤特护指南》揭示的不仅是市场趋势,更是一场育儿观念的革新。从功能到情感,婴童护理进入“双向治愈”时代。宝宝的肌肤护理,是科学与情感的双重胜利,是妈妈与孩子的双向成长。

未来,品牌仍需紧抓科研硬实力,针对湿疹、苹果脸等高频痛点开发创新性解决方案;洞察情感软连接,关注妈妈群体的情绪价值需求。以“专业力+共情力”双轮驱动,满足妈妈们对高效解决方案与情感价值认同的深层需求,让呵护更科学,让母爱更从容。