2025-04-17 品牌营销狂人
品牌为何都选“国风”联名作为新品破局?当齐白石从文化符号蜕变为现象产品,背后不仅是国潮崛起的自信投射,更是对大师艺术活态传承的商业回应。微充氧艺术与齐白石后人如何破解符号化联名的文化深度缺失?齐派艺术家以水墨为媒,用齐派风格创作TVC重构品牌叙事——在动态影像中解构传统美学,在视听共振里沉淀文化基因,既破解了符号化联名的空心困局,更撕开了同质化竞争的时代切口。
幸运咖从“鲜荔”到“稀缺”概念打造艺术与商业共生
在国潮经济蓬勃发展的当下,幸运咖与齐白石艺术中心携手联名合作,以齐白石的荔枝画作为切入点,展现了文化IP赋能品牌的高阶策略。这一合作之所以选择齐白石,不仅因其作为国画大师的国民认知度,更因齐白石爱画荔枝与荔枝画中传递的美好寓意,也是幸运咖品牌对消费者的美好祝愿。
齐白石四次游岭南,在岭南第一次见到荔枝,吃荔枝,而后开始画荔枝,并作了不少以荔枝为题的诗,如《荔枝诗》: “丹砂点上溪藤纸,香满筠篮清露滋。果类自当推第一,世间尤有昔人知。”可见白石老人对荔枝的评价之高与喜爱之情。不仅如此,他还通过荔枝作品题款寄寓,如“大吉大利”“平安多利”“太平吉利”“吉利万年”“大利”“大喜大利”等吉祥之意。
(幸运咖X齐白石艺术中心宣传海报)
齐白石笔下的荔枝题材,是其艺术生涯中一抹鲜为人知的灵犀独照。不同于“虾跃蟹行”的广为人知,荔枝画作源自他四次岭南行旅的味觉与视觉共鸣——丹砂缀枝的果实首次跃入宣纸时,便承载着超越物象的文人寄寓。从落款中“园果无双”的称赞,到“大利”“太平”等题款的吉庆转译,这些作品不仅凝结着齐白石对岭南风物的私密情愫,更因创作时序集中、传世数量不足百幅,在齐派花鸟体系中形成独特的“人文切片”。尤为难得的是,此次联名并未止步于笔墨复刻,而是通过齐派传人陈鹏翔的水墨重构,将百年前枝头垂丹的刹那鲜润,转化为当代品牌叙事中的在地性符号——这种跨越时空的艺术对话,恰使荔枝题材跳脱出传统题材的固化标签,成为文化IP价值深掘的活态范本。
陈鹏翔将水墨技法融入动态广告片:镜头下,荔枝果壳皴擦的笔触随咖啡蒸腾的热气舒展,传统笔墨与现代消费场景悄然共舞。这种“以古入今”的叙事,不仅跳脱了文化IP的符号化窠臼,更让百年前的枝头丹实,成为今日品牌价值的鲜活注脚。他坦言:“白石老人画荔枝是为记录岭南之鲜,而我用水墨‘翻译’咖啡的温度,是想证明传统笔法能承载任何时代的感官语言。”
(幸运咖TVC素材片段)
品牌走进微充氧艺术展厅(齐白石艺术中心广州办事处),从丰富的齐白石五代人及非遗大师致敬齐白石艺术创新作品中汲取灵感,创造出更具文化底蕴的产品与营销活动,不仅能够充实品牌自身的文化价值,还能在竞争激烈的市场中独树一帜。联名款‘荔枝冰萃咖与荔枝冰茶’新品于4月11日上市热卖。
(幸运咖IP:老K在齐白石艺术中心广州办事处展厅)
(齐白石艺术中心广州办事处展厅)
从文化赋能的深层逻辑看,此次联名实现了三重突破:其一,通过挖掘齐白石艺术体系中未被商业化的垂直细分题材,完成文化IP的差异化开发;其二,借力齐派艺术家的原创内容生产,将单向IP授权升级为双向艺术共创,使品牌叙事更具专业背书与情感穿透力;其三,依托水墨广告片的场景化传播,将咖啡消费体验与中国文人美学意境相链接,这正是新消费时代“文化溢价”的核心新路径——用艺术重构产品价值维度,让国风不止于符号拼贴,而成为品牌精神的内在基因。
(幸运咖门店联名主题视觉氛围)