随着数字化浪潮席卷社会生活的方方面面,信息大爆炸和碎片化特征日益明显。人们不断接收和传递信息,这对企业营销提出了巨大挑战:如何在众多触媒渠道和信息流中脱颖而出,与用户建立长期信任关系,成为每家企业的必修课题。

消费行为日益个性化、碎片化和即时化,依赖传统市场调研和主观经验进行营销判断已不再现实。随着大数据、AI等技术的进步,企业开始利用数字化工具精准识别目标受众,洞察消费者需求,实时调整市场策略,并通过高效触达用户来确保品牌在变化莫测的市场中保持竞争力。例如,一家羽绒服企业通过数据分析预测未来14天的降温区域,并针对这些区域提前推送适宜的羽绒服,从而促使用户搜索率提升24%,加购率提升59%。

通过数据和人工智能驱动业务增长的案例不胜枚举。然而,在部分企业取得显著成效的同时,更多企业在精益用户运营上仍处于“不得其门而入”的阶段。

为帮助更多企业通过参阅值得参照的优秀智能营销样本,明晰企业用户运营的新方向,瓴羊智能科技(以下简称:瓴羊)发布了“2024瓴羊精益运营年度大赏”。本次年度大赏综合考量拉新、转化效果、运营效率等多个维度,从使用瓴羊Quick Audience的品牌客户中优选出10个品牌客户以及5名年度最佳合作伙伴,表彰他们在智能营销和会员运营领域的卓越表现和创新实践。

其中,我们精选了4个案例分享他们的精益运营策略和打法,他们分别是舒化、特仑苏、波司登和网易严选。

关于瓴羊Quick Audience

瓴羊Quick Audience作为IDC评出的中国全渠道营销平台B2C解决方案领域的“领导者”,帮助企业实现一站式的全渠道自动化用户运营,是新一代数据×AI驱动的智能用户运营专家,通过整合软件、一方数据、三方数据以及AI模型,基于行业痛点与业务目标,提供包括智能圈人、素材生成、时机判断和通道触达在内的全链路智慧营销方案,实现营销智能化、自动化。同时,在终端触达渠道方面,瓴羊Quick Audience具备数字短信、文本短信和AI外呼等多种能力,并完美融合邮件、App Push多种通知方式,确保品牌能高效触达目标人群。