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一部五粮液《和美研究报告》,诠释大国浓香和美真谛

2024-06-07 五粮液

导读:五粮液作为博鳌亚洲论坛年会荣誉战略合作伙伴和绿色发展大会全球合作伙伴官方唯一指定白酒产品,深度参与大会系列活动,全方位传递和美之声。和美刻在五粮液的基因当中。一直以来,五粮液倡导的和美理念与开放合作、包容和谐、互利共赢的博鳌亚洲论坛理念高度契合,也是全球民众的普遍期待和共同诉求。五粮液持续提升品牌形象,传递中国白酒和美强音。

从赓续千年的历史文脉,到当今世界大变局,“和美”文化跨越古今、沟通中外,持续展现时代活力、发展动力与和美愿景。

5月30-31日,博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会(简称“绿色发展大会”)在成都举行。五粮液作为博鳌亚洲论坛年会“荣誉战略合作伙伴”和绿色发展大会“全球合作伙伴”“官方指定白酒产品”,深度参与大会系列活动,全方位传递“和美”之声。

大会期间,五粮液联合同济大学国家现代化研究院重磅发布五粮液《“和美”研究报告》,全面阐述“和美”价值理念,以开放和谐、兼容并蓄的姿态,向世界讲述“大国浓香”和美故事,持续助力中国与世界民心相通、文化交流互鉴、文明和合共生。

交融古今,“和美”文化熠熠生辉

从《诗经》记载的“既和且平,依我磬(qìng)声”到《礼记·中庸》传颂的“和也者,天下之达道也”,再到孔子、孟子等儒家大师的哲学思想……“和”伴随五千年中华文明绵延至今,支撑起中华文化核心价值体系。

中华民族崇尚“和”,更追求“和美”。大到国家政事、世界关系,小到个人言行、人际往来,“和美”的本质就是“和合共生、美美与共”。这不仅体现了中华民族在应对自然、社会、经济环境等挑战的深邃思考与通达智慧,也深深影响着中国的酿酒史、中国的酒文化。

五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在致辞中表示,“和美”是中华文明富含生命力和感染力的表现形式,也是五粮液基业长青的文化基因。

五粮液生于宜宾,长于四川,是川酒和中国白酒千年赓续传承的代表。千百年来,五粮液古法酿造技艺一脉相承,五种粮食保留各异又彼此融汇精华,直观形象地体现出两仪中和、五行平衡的“和美”气韵。

得益于一代代五粮液人继承和发扬祖辈优良传统,不断涵育“和美”文化,践行“和美”主张,才造就了“和美五粮”的卓越品质和强劲实力,持续弘扬和美文化,酿造美好生活。

同济大学常务副校长吕培明认为,促进不同文明的交流、融合与发展,是全球学者关注的重大课题。在当前时代背景下,探讨“和美”愿景不仅呼应博鳌亚洲论坛“开放合作、包容和谐、互利共赢”价值理念,更是传递“和美”价值主张,倡导共同行动,具有重大意义。

历史在文化传承中生生不息,五粮液通过持续推进和美种植,助力乡村全面振兴,持续打造和美生态,助力城市绿色发展等有效举措,让“和美”价值更加具象化、更有时代感,在“各美其美、美人之美”中实现“美美与共”。

五粮液《“和美”研究报告》,讲述“和美”价值真谛

“和美”作为中华文化的重要内核,有着与生俱来的文化魅力与独特价值。五粮液厚植“和美文化”,立足产区、古窖池群、品质、品牌和消费群体等优势,向世界一流酒企加速迈进。

在酒说看来,由五粮液引领提出“和美”价值理念、发布《“和美”研究报告》,从生物、地理、历史和国家等不同角度擦亮五粮液的“和美”底色,显然更具历史专业性和权威说服力。

回溯历史,五粮液酿酒所用的高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食历经千年汇聚华夏,最终“集五粮精华而成玉液”,是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒。

以五粮精华为品质支点,五粮液在一代代匠心传承中,逐渐形成了以“和美”为核心的哲学观,以大同为核心的美学观,以儒家为核心的价值观,以共美为核心的方法论……“和美”刻在五粮液的基因当中。

作为中华优秀传统文化的守护者、传承者和弘扬者,五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,持续满足消费者对美好生活的向往需求,实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

更高维度看,五粮液胸怀“国之大者”,践行民族品牌的责任与担当,积极投身国家事业建设发展的大局,不仅率先提出创建零碳酒企,坚持绿色环保、生态发展,将“碳中和”理念贯穿全链条,而且持续助力长江经济带发展、美丽乡村建设,推动共同富裕、共建“一带一路”等国家战略。

由此可见,五粮液在酿造每一杯美酒的全生命周期里都贯穿和美、指向和美、彰显和美。因此,“和美”自然而然成为五粮液的价值主张、价值取向、精神标识,进一步实现持续性传承、时代性阐释、世界性转化。

“大国浓香”对话世界,持续讲好“和美”故事

多元融合是中华文明生生不息的源泉,开放包容是文明发展的动力。当世界越是喧嚣,以中华文明为支撑的中国式现代化建设愈发自信从容。

一直以来,五粮液倡导的“和美”理念与开放合作、包容和谐、互利共赢的博鳌亚洲论坛理念高度契合,也是全球民众的普遍期待和共同诉求。

正如国务院参事室原主任王仲伟所说,《“和美”研究报告》的发布和“和美”倡议的提出,是彰显中国优秀传统文化全球治理价值的一种有益探索,有利于夯实共建亚洲命运共同体、人类命运共同体。

作为最先走出国门的民族品牌之一,五粮液始终秉持“和美”理念,频频占位并深度融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台,启动“和美全球行”跨国文化交流活动,与全球鸡尾酒品牌金巴厘合作推出“五谷罗尼”鸡尾酒……五粮液持续提升品牌形象,传递中国白酒“和美”强音。

如今,从博鳌亚洲论坛的全球视野,到聚焦博鳌论坛绿色发展大会,五粮液在成都再续“博鳌之约”,以重磅发布《“和美”研究报告》、深度参与论坛系列活动,向世界讲好“和美”的中国白酒故事,助力全球民心相通、文化交流互鉴、文明和合共生。

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