当下,婴配粉行业迈入“五年新周期”,消失的人口红利、高筑的行业门槛和激烈的市场竞争等等,就如同一座座大山压在婴配粉品牌身上,市场竞争维度进一步提升。与此同时,奶粉市场窜货乱价、一件代发等乱象频现,渠道价值链倒挂、利益受损日益严重,长此以往将危及整个产业生态的健康稳定。

基于此,进口奶粉品牌诗妙丽在严峻存量竞争大背景下,顺势而为、乘势而上,凭借其全新升级的新国标产品,以及严格的控货制度,加速全面铺货母婴渠道,以迅猛之势“席卷”全国,以实力破圈,为渠道解难题、谋增量,携手更多合作伙伴坚定前行,收获确定性增长。

“抢跑”渠道赋能高地,携手合作伙伴共创正增长

如今的母婴行业,内卷是绕不开的热门词。受出生率连续下滑影响,母婴行业内卷加剧,特别是婴配奶粉竞争激烈,窜货乱价现象频生,损害着从厂家到渠道、再到消费者全价值链的利益。乱象之下,不仅渠道心生不满、对品牌丧失信心,品牌向上发展之路也因此受阻。

作为市场的深耕者,诗妙丽深知品牌发展的底层逻辑,以及奶粉品类发展需要强渠道推力。面对奶粉市场长期存在的诸多顽疾,诗妙丽始终与渠道伙伴统一战线,此次过审新国标的产品均采用全新电子围栏技术,依托数字时代科技手段,增强产品流通透明度,让渠道清晰知道产品物流走向、消费终端情况,有效控制窜货,维护价盘,保障渠道利益。在建立良好、有效的渠道管控体系,营造更加健康市场环境的同时,诗妙丽电子围栏技术的上线,还能让消费者对产品进行清晰、透明地全程追溯,验证产品真伪,强化保障消费者和正规母婴渠道合规权益。

除了技术保障,诗妙丽还制定了“控区、控店、控货、控价”的四控战略,同时线上和线下渠道双管齐下,采取严厉举措守住价格安全线,维护市场价格秩序,防止恶性竞争侵蚀渠道利润。

通过这一系列举措,诗妙丽以全新上市的新国标奶粉为核心力量,防窜货、控价盘、助生意,携手渠道伙伴共建健康价值链、打造“利益共同体”,既保护了消费者权益,也保障了各级经销商的合理利润空间,激发了渠道合作伙伴的积极性,为持续增长创造了有利条件,率先打响新国标时代行业健康秩序保卫战。

锻造强劲产品力底气,持续提振渠道商和行业市场信心

产品力,是内卷时代竞争的武器。无论消费周期如何演变,优质的产品都是支撑企业向上发展的基石,也是渠道卖货的底气。对于渠道而言,过硬的产品品质就是为渠道减压的第一步。

面对市场日益增长的品质要求,叠加消费者的“既要又要还要”,诗妙丽扎根产品,抓奶源、抓配方,全方位提升新国标奶粉品质“含金量”,如坚持采用新西兰草饲奶源,采用生牛乳入料,奶源运输采用密封冷藏4℃储存“冷链”技术,全程4℃冷链锁鲜运输,以天然新鲜营养,锻造诗妙丽奶粉的硬核品质。

中国宝妈买奶粉最看重配方,久而久之渠道选品也最重视配方。凭借着此次新国标提升标准的“东风”,诗妙丽新国标奶粉营养元素实现进一步升级。据了解,诗妙丽新国标奶粉在全乳糖配方基础上,添加乳铁蛋白、OPN活性蛋白、核苷酸、VC,层层加码提升宝宝自护力;添加专利高含量藻油DHA、ARA、牛磺酸、胆碱、MFGM乳脂球膜蛋白、叶黄素,促进宝贝智力发育、视力发育;添加专利OPO、双益生元FOS&GOS、α-乳白蛋白,多重优势成分叠加,让宝贝肠胃舒适,远离消化难题;再搭配肌醇、各种维生素及矿物质,助力宝宝骨骼生长,实现保护力Plus、智视力Plus、吸收力Plus、成长力Plus的全面营养新进阶,不仅经得起行业“考核”,更经得起消费者考验。同时,以产品力反哺于渠道赋能,增强竞争力,这无疑是诗妙丽在市场变革与洗牌中给到合作伙伴最硬的底气。

诗妙丽新国标奶粉的全面铺货和严格控货制度,不仅彰显了诗妙丽品牌的实力和决心,还以产品深耕品类价值,更赢得了市场的广泛认可。未来,诗妙丽将继续秉承初心,不断提升产品品质和服务水平,为消费者提供更加优质、安全、可靠的婴幼儿奶粉产品,携手渠道商对抗行业周期不确定性,实现高质量、可持续发展。