在淘宝直播间,逛科技加成的电子大展,是什么体验?

阳春三月,春意盎然,家电业界的一场科技盛宴终于拉开帷幕。3月14日,备受瞩目的全球家电及消费电子行业的顶流科技盛会——2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)在上海新国际博览中心开幕。AWE创办于1992年,由中国家电协会主办,是国内每年规模大的家电展。作为全球三大家电及消费电子类展会之一,AWE向来被视为引领家电及消费电子行业技术发展趋势和市场消费潮流的风向标。

在科技与消费交织相融的时代,加快向数字化科技型展会转型,成了AWE大展与时俱进的题中应有之义。为了促进平台、展商踊跃直播,AWE主办方提供了场地、电力、物料等全方位支持。这一次,AWE设置了多达13个展馆、15万平方米的全球直播间,千余家全球领先的家电及消费电子企业齐聚,上演了一场超级直播秀,头部主播和企业总裁一起带粉丝线上逛AWE。

备受关注的是,电商直播先行者——淘宝直播——也积极投身于这场家电盛宴,重磅推出S级场景营销IP项目“超级AWE发布夜”。潮电体验官、行业KOL梁田与影视飓风Tim的在线体验评测,为消费者提供真实、客观的产品评价,将直播推向高潮,收看量当晚即超百万,为大展注入新的活力。不仅是启幕之夜的三小时,淘宝的AWE大展直播贯穿了整个展览期,以多方位种草、达人带货、店播导流、传播资源的组合拳实现品效合一。

在当下时代,何种内容才能打动年轻消费者?答案或许是,能够提供场景和情绪价值的高性价比产品消费。

场景化营销,也正是淘宝近年来为商家开拓新增长空间的发力锚点。此次AWE大展,淘宝在线下为观众们准备了“Roomwalk”(空间穿梭)的多元感官体验;而无法到达现场的用户,可以通过直播间“串门发现新世界”,跟随屏幕穿梭在一个个以家为场景的房间里,足不出户,收获满满的在场感,拓展创新家电与消费电子产品在消费端的落地方式。

在这场淘宝直播特别打造的科技视听盛宴中,众多新品好物的亮相,获得业内外高光关注——淘宝直播间严选79件家电产品,超多款AWE展科技新品淘宝直播同步首发。各地消费者宅家云看展,发现新、看见新,边逛边买首发新品;跨品类、场景化的营销,能够帮助商家触达更多细分人群,拓展全新增长空间。

海尔、三星、TCL、华帝等主流品牌新品,均在淘宝直播间揭开面纱,第一时间与用户面对面。比如,潮电新品海尔电热水器,通过金刚无缝胆解决了普通三段式内胆的水垢堆积问题,进而解决了洗澡水忽冷忽热的问题;三星的高刷新率电视机,能够为用户带来更加流畅、逼真的观影体验。

淘宝直播还在微博为AWE惊喜夜进行站外引流,从上述两个产品入手,结合实际调研,设置多个切中用户痛点的话题,深入受众心智种草,吸引用户进入淘宝直播观看展会、购买产品。

话题#为什么洗澡水经常忽冷忽热#阅读量达6187万,冲上微博热搜第七名,15家媒体参与话题。有网友发帖称:“看了淘宝直播的‘超级AWE发布夜’才知道,海尔早就考虑到这个问题了,已经发布了新品解决了水垢的清理难题。同时这次超级AWE发布页还有好多黑科技,狠狠心动了。 ”

#热水器里面有多脏#阅读量近2000万,登上热搜榜第18名。有网友发博称“家里的热水器用了好几年了,拆开一看竟然这么脏。想到平时洗澡做饭都用它,瞬间都想把热水器扔了。”“海尔的热水器都有净水功能了!还能防止水垢产生,赶紧给家里换一个。”

话题#男生理想的卧室#登上微博热搜第26位,讨论量近900,互动量超过6000。在淘宝直播间,主播实时体验三星电视机的高刷新率和超大屏,让许多网友种草:“我的理想卧室终于有雏形了!”

在创新逐渐进入瓶颈期的展会领域,直播技术为其提供了全新的可能——把展区变成直播间,让展品成为产品,无死角地传递品牌价值和产品感染力。

在会上,中国家用电器协会副理事长徐东生这样解读此次AWE直播之夜的价值:对企业来说,相比过往的直播,AWE直播之夜的不同在于可以“全景释放”企业的品牌价值。

他认为,借由直播技术,企业的品牌力,产品力,场景解决方案得以充分展现,以无死角的超级市集来向大众传递品牌的信心以及独特的产品力。AWE直播之夜对消费者以及全产业链、各环节从业者来说,也是一种比较潮流的生活方式。直播不只面向消费者,经销商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透过直播之夜,通过屏幕充分了解每一个企业的实力。