曾几何时,一句脍炙人口的“爱,就马上行动。”传遍大江南北,将“天王”周杰伦与爱玛品牌深度绑定。十几年过去,2024年春节期间,一段60秒的视频,让这段品牌代言领域的佳话再次升温。

2月3日南方小年夜,湖南卫视芒果TV春节联欢晚会在湖南卫视、芒果TV、芒果TV国际App等平台全球直播,在精彩纷呈的节目当中,一段60秒的时尚大片引发了观众与网友的广泛关注,“塞纳河畔,左岸的咖啡。我手一杯,品尝你的美”的意境跃然眼前,迅即激起了人们心中关于周杰伦的种种涟漪。

一时间,“质感与格调,品味与时尚,所见所闻皆化为音符跳跃到笔尖和键盘”、“时尚天王骑着时尚座驾游走于时尚之都,真是时尚感拉满”等等评论层出不穷。在整个春节期间,#周杰伦巴黎大片#等相关话题冲上新浪微博热搜榜,话题热度不断升温,再次将人们的目光吸引到周杰伦与爱玛这对十几年如一日的“合作伙伴”身上。

大片中,爱玛露娜电动车与周杰伦的音乐相互映衬,呈现出一种都市时尚的氛围。爱玛露娜的车型设计简洁而不失优雅,色彩搭配也恰到好处,周杰伦的音乐则如同城市的脉搏,为这份时尚注入了活力与灵魂。无论是城市的繁华街头,还是宁静的乡间小道,爱玛露娜与周杰伦都展现出了无与伦比的魅力。这种与代言人气质特质契合的氛围与语境营造,使得爱玛露娜借助周杰伦的影响力,在被吸引的广大粉丝中迅速达成了情感渗透与寄托,潜移默化影响消费者心智,进而实现赋能产品与品牌影响力提升的目标。

由此我们不难看出,周杰伦+爱玛的合作模式绝非简单的“1+1=2”,而是一种基于双方文化特质高度契合基础上的差异化传播体系。本次以周杰伦的巨大影响力叠加巴黎时尚大片的传播势能,激发爱玛露娜的裂变传播,正是这一体系谋求实现全新破局的成功尝试。在这一过程中,爱玛与周杰伦粉丝们将建立起更为牢固的情感关联,将爱玛露娜的时尚特质进一步传递给消费者,以多维的气质认同和文化归属感,为这一新锐爆款车型沉淀了大量的私域新客群。

杰伦之选,非凡体验。未来,爱玛将与周杰伦持续深度合作,以“天王”的时尚气质与影响力吸引并影响用户群体,以偶像之名触发品牌和消费者之间的精神共鸣,不断寻求新视角,探索新的表达方式,以期实现品牌、代言人与粉丝三者间的同频共振,以不断推陈出新的产品与更具人文气息的品牌营销策略回馈消费者,体现国货品牌的责任担当。