创始人说|是什么让近5000万消费者选择了麦吉丽?

2022年11月8日至11月10日，“东方美谷  美丽世界”2022东方美谷国际化妆品大会于上海东方美谷论坛酒店隆重举办。麦吉丽作为国货高端护肤品牌受邀参会，共襄全球美妆事业盛举。

东方美谷，是国内知名度最高的化妆品集聚地之一，产业规模接近700亿元。麦吉丽国家级先端工厂亦坐落“谷”间，占地约6.8万㎡。

东方美谷国际化妆品大会也已成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一，吸引了全球化妆品领域的知名品牌(如资生堂、欧莱雅、伽蓝等)、专业组织、研发机构、产业链配套企业、专业媒体的广泛关注和积极参与。

本次大会期间，与会嘉宾将深入探讨全球化妆品行业新技术、新趋势、新发展，打造智慧碰撞、信息交融、资源共享的化妆品行业国际会议平台。

麦吉丽创始人及董事长郭苗，作为压轴嘉宾，结合麦吉丽品牌自身的成长与发展，分享了主题为“国货美妆的差异化发展”的演讲

“我见证了化妆品行业的高速发展以及国货美妆的兴起。”

随着文化自信和国潮的兴起，越来越多年轻消费者给了国货品牌很多的信任和选择，众多的国货品牌也是快速崛起。中国美妆行业依旧维持高速发展，竞争也变得越来越激烈。

近几年，“成分党”、“功效党”大行其道，科学护肤意识渐渐觉醒，护肤需求也从基础的清洁、保湿、防晒过渡升级到抗老、抗衰、问题肌肤修复等更深层次的功效护肤。

消费者们会更倾向于为高效、健康、安全的产品买单，兼顾使用体验与功效以及细分领域的专业化是未来市场的发展趋势。

除此之外，随着行业新规的密集出台和监管力度的不断加大，更严格的法规将让产品研发难度加码，新品研发周期也随之延长，这将促使企业进一步加大研发投入力度。

“打铁还需自身硬”,  最终成功上市的产品，一定是在功效与安全、用户体验等方方面面都打磨过关的，中国化妆品市场已然进入到一个以“产品功效”论成败的新阶段。

国货品牌该如何突破重围，成为消费者心目中的首选?

“关键是品牌的差异化的打造。”

麦吉丽成立于2014年，8年以来，已经为近5000万女性用户提供了精准高效的肌肤问题解决方案。那么是什么让这近5000万消费者选择了麦吉丽呢?

我认为是麦吉丽所倡导“素颜之美”理念以及我们为此开发的众多针对性产品、为消费者提供的精准定制美肤服务。

品牌理念，能做到很好地助力品牌差异化发展。麦吉丽的品牌理念是尽享素颜之美，素颜并不是“不化妆、素面朝天”，也不是邋遢和不修边幅，而是对自己的肌肤状态有更高的要求和自信的表现。

麦吉丽所倡导的是素颜状态下肌肤也要是美的，这对我们的产品开发做了更高的要求，麦吉丽明星产品围绕着即刻素颜美+长效素颜美来开发设计的。

麦吉丽的产品使用后能看到的即刻美颜效果，坚持使用，更是会让素颜肌肤变得更加细腻、通透、紧致年轻，我们希望每一位女性都能拥有素颜好皮肤，拥有敢于素颜的自由和勇气。

“重视研发是品牌长盛不衰的基础。”

对于麦吉丽来说，“素颜之美”不仅仅是一句口号。在品牌成立之初，麦吉丽就组建了一支强大的国内外科研人员相结合的国际科研团队，以消费者为中心，打造“三位一体”科研体系，覆盖皮肤科学、生物科学、行为科学三大板块。

同时高额投入建立自有研发中心，以及在湖北宜昌建立的3万平方的生产工厂。前年，麦吉丽美妆产业园综合体也在东方美谷开工建设，这里涵盖研发、生产、物流、品牌文化展示等，这未来也将是麦吉丽运营国际市场的中心枢纽。

“独有的科技与成分是品牌竞争力的坚固护城河。”

麦肤因就是麦吉丽潜心研发出的灵魂抗老成分，它承载着整个品牌的科技感和初心。麦肤因是一千多次实验后获得的惊喜发现。

在麦吉丽的大部分产品中，都有麦肤因的应用，尤其是明星产品精萃平衡水、素颜三部曲，它含有90多种天然养肤成分，优异的亲肤性、超强的渗透力、以及全面的保湿抗衰，都给麦吉丽的产品带来了强大的功效力量。

今年，明星产品精萃平衡水联合高质量科学知识问答平台知乎，发布了无法划水的化妆水报告，让广大消费者认识到了一瓶好的功效化妆水对有效护肤的重要性。

“国货品牌的差异化发展也需要’走出去’。”

麦吉丽一直积极参与到优秀的国内外行业机构交流学习，继2021墨西哥坎昆IFSCC大会上展示多项科研成果后，今年9月，麦吉丽也带着7篇学术成果亮相伦敦IFSCC大会，并做了主题演讲。

不仅如此，为整个产业的高质量发展贡献一份力量，麦吉丽牵头成立了中国抗衰老促进会护肤科学专业委员会，希望通过团结广大专家教授学者，多学科协作，不断提升科研能力，促进化妆品行业的高端化发展。

“品牌在渠道端的能力也是至关重要的。”

除了社交渠道之外，近些年来为了塑造高端品牌，链接消费者，打造优质服务，也是麦吉丽一直在坚持的事。

目前除了社交渠道和全国400多家百货专柜，麦吉丽首家超级旗舰店也落户在全国较大的商业综合体武汉梦时代广场。在这里，我们通过高科技沉浸式的互动体验空间，向消费者展示品牌背后的科技及品牌文化，同时带给消费者高端的护肤SPA体验!

东方美谷，美在东方。作为中国美妆品牌的摇篮，这里孕育的许多国产品牌已经茁壮成长。未来，相信麦吉丽在这片沃土上也能长成参天大树，屹立于世界美妆之林!