“无流量不营销”的当下,打造明星营销大事件已成为众多品牌释放破圈声量的主流选择,然而明星营销并不仅仅是花钱买流量那么简单,如何通过一场活动促进品效双收、带动生意增长,是一门大学问。

作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台,巨量星图与星聚力2.0产品一站打通,一方面将明星营销相关产品全面整合升级,帮助品牌实现内容种草、挑战赛传播、活动&新品推广等多维营销诉求,另一方面建立了新的售卖规则,打通从商业化流量解决方案到明星采买的全链路,全方位提升明星营销的合作效率和商业价值,开创了明星营销新模式。

量身定制三大解决方案

促进明星营销广度及深度

内容种草、用户互动、节点宣推,是大多数品牌在生意经营中都会遇到的营销诉求,也是明星营销的优势所在。巨量星图打通星聚力2.0,并升级推出星聚力-基础版、星聚力-高级版、星聚力-豪华版三个版本,分别聚焦明星好物推荐&内容种草、明星挑战赛、品牌活动&新品推广场景,以高效、灵活的方式助力品牌多维达成营销目标,激发生意新可能。

内容种草,是持续俘获潜客的有力抓手。当品牌主基于产品推广需求,邀请明星对品牌好物进行内容种草时,可通过采买星聚力-基础版,将原生种草视频无缝融入到抖音推荐流中,借助明星影响力和推荐力,吸引用户对种草内容围观。此方案还同时支持挂载购物车组件或磁贴组件,促成商品种草及电商引流双重目标。

(图:明星好物推荐&内容种草解决方案)

用户互动,是带动引流和转化的有效途径。星聚力-高级版可帮助品牌在抖音明星挑战赛合作时,依托星粉通、热点榜等工具对挑战赛视频进行加热,拉动挑战赛活动热议氛围,提升挑战赛视频扩散量和引流量。明星品牌专区和明星主页文字链,则能进一步精准触达明星兴趣人群,借助星粉关系和偶像号召力,提升粉丝的关注度与参与度。

(图:明星挑战赛解决方案)

节点宣推,是制造营销大事件的黄金窗口。星聚力-豪华版则基于品牌活动宣推(如电商节点&品牌直播&节日营销)、新品上市推广等营销场景,通过TopView、星粉通、热点榜、明星品牌专区以及明星主页文字链资源等,覆盖用户的开机、推荐流视频浏览、热点围观、兴趣搜索、主页访问等移动端全场景,实现品牌活动&新品信息传播的广度。同时,借助TopView和星粉通的人群定向能力,以及明星品牌专区和明星主页文字链组合,星聚力-豪华版还能对明星粉丝及品牌兴趣人群精准触达,实现品牌信息的深度传播。

构建明星营销全链路

最大化价值释放和变现

明星营销不止于营销,其价值释放与变现的附加价值更需要关注。巨量星图与星聚力2.0打通,除为品牌提供了一套商业产品能力上的解决方案外,还从售卖规则上进行了精心设置,确保整个营销转化链路环环紧扣及效果可见。

在巨量星图明星营销产品流程机制下,品牌方发起意向商机后,巨量星图会撮合明星入驻,而后推动完成商单交易、采买星聚力商业广告资源、结合投后度量科学指导下一步投放,最终实现从明星前选、明星入驻、商单交易、广告采买到投后度量的一站式明星营销。

同时,为确保合作明星的商业影响力,平台规定,入驻明星需满足如下任一条件:

一、抖音账号粉丝数1000以上且已开通直播购物车

二、抖音账号粉丝数1万以上

明星则可以自行填写定金金额,客户在下单时支付定金,完成议价后明星修改订单报价,客户支付尾款。

流量红利日益触顶的互联网下半场,明星营销的商业潜能将会进一步凸显,也会变成越来越多品牌的营销新选择。巨量星图与星聚力2.0的打通,不仅将明星资源源源不断地引入平台,为品牌主提供了更多元化的明星合作选择,还制定出一套更加科学的定价体系、履单流程及效果度量体系,保证商单的顺利合作及营销链路的完整运转。在此过程中,最大化提升了明星营销对于品牌主的商业价值,为全行业营销模式提供了新的思路。