长虹电视是四川长虹集团旗下著名的彩电品牌，长虹集团始建于1958年，第一台长虹电视机诞生于1972年12月，长虹电视在曾是中国彩电行业的领军品牌。

1958年，780厂(即国营长虹机器厂，长虹前身)破土动工，是国家“一五”期间的156项重点工程之一，是当时国内的机载火控雷达生产基地。1972年12月，长虹第一台黑白电视机试制成功，标志着一个国营老军工企业，迈出“军转民”战略转型的第一步。

在上世纪80年代，军转民的长虹机器厂只有4000万的资产规模，相比其它军工企业，当时的长虹在制造能力上没有太大的优势。国内的很多企业早已从事电视生产，长虹在1986年拿到政策引进了一条生产线，赶上了末班车。

1988年7月18日，在四川绵阳，由国营长虹机器厂独家发起并控股成立了四川长虹电器股份有限公司。长虹电视也开始进入国人家庭。当时，国内企业象牡丹、金星、熊猫这样的品牌已经有了知名度，也占有了一定的市场份额，但是彩电市场的竞争局面没有真正形成，产量不大而需求旺盛，仅有的一点压力在日本方面。

但随着市场的迅速扩大，日本企业弱肉强食，占据了不少份额，主要原因在价格方面，日本彩电的价格很高，国内彩电营销力度不够，而价格也高，没有价格战意识。这时的长虹厂长倪润峰开始崭露头角，发动第一次价格战为长虹赢得了市场空间，随后的第二次价格战则更是所谓将日本彩电打出中国，为国内家电企业开辟了一片广阔天地，倪润峰因此获得“家电教父”的美誉。直到现在，很多的市场营销经典案例仍时时提到这一壮举。长虹利用两次价格战的成果迅速招兵买马，扩大生产规模，建立营销网络，在主营彩电业务的同时，将多元化战略提上日程。

1993年，长虹自行设计制造的技术比较先进的大屏幕彩电生产线建成投产;与此同时，国产功能比较全、性能比较好的超平大尺寸彩电“红太阳”系列产品批量投产，受到商家的竞相追捧，缺货、断货、排队是常有现象，由此掀起了国内长虹彩电的抢购热潮。

在1995年的第50届国际统计大会上，长虹电视荣获“中国彩电大王”、“中国比较大彩电基地”的殊荣。在全国电子行业排名中，长虹公司的销售收入、利润总额、税后利润均居同行业第一名，长虹彩电产量累计突破1000万台。在1996年前后，长虹业绩达到顶峰，年销售收入二百多亿，利润几十亿，在电子百强中绝对领先。

2001年，长虹电视成为国家免检产品，同年，又荣获“中国名牌”称号。长虹电视产品质量获得权威部门和消费者的一致认可。2002年，长虹电视以7.8亿美元出口额成为中国出口第一家电品牌，成长为消费类电子电器产品的全球主要供应商。从军工立业、彩电兴业，到信息电子的多元拓展，长虹集团产业拓展至黑电、白电、IT/通讯、服务、零部件、军工等多种门类，已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。

如今，在四十多年的风雨历程中，长虹顺利实现了军转民的战略调整，并由单一的彩电产业发展为拥有电视、空调、视听、电池、器件、通讯、小家电等相关技术，业务全球拓展的多元化、综合跨国企业集团。近年来，在加速向"信息家电制造商、关键器件供应商、IT产品提供商"的角色转变中，公司综合实力全面提升，其技术水平、市场营销、产品质量均处世界领先水平。

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