2014-03-27 admin
对于大多数音乐发烧友来说,MONSTER魔声耳机/线材的产品就是高品质音效的象征,尽管售价高昂,依然走俏市场。MONSTER魔声公司成立于1978年,是一家致力于开发设计创造性产品以提升音乐音质的公司,总部位于美国加利福尼亚州布里斯班市。那么,MONSTER品牌都有着什么样的故事呢?下面随小编一起来看看MONSTER品牌故事。www.chinapp.com 品牌网
鲜为人知的是,它的创始人李美圣是一位来自湖南的华裔科学家,MONSTER魔声耳机/线材刚面世时,还曾遭到冷遇。
李美圣于1948年12月26日出生在旧金山。父亲是当时中央通讯社的记者,被国民政府派驻旧金山,母亲是家庭主妇。因为是圣诞节第二天出生在美国,所以父亲给他起名叫“美圣”。由于母亲是在中国怀孕,到旧金山后两个月生下李美圣的,所以虽然生长在美国,并操着一口流利的英语,但他从小就说自己是地道的中国人,并一直为自己的华裔身份自豪。
李美圣从小就流露出对音乐的爱好,喜欢摆弄音响器材。中学毕业后,他考入美国著名学府加州理工大学电子工程专业,完成学业后在美国国家劳伦斯实验室担任激光合成设计工程师。不过这样的工作对年轻好动的李美圣来说,显然太枯燥了。工作之余,他组建了一支乐队,自任鼓手,并尝试自己做音响设备。
在上世纪六七十年代,音响器材中尽管已出现了音质相当不错的密纹唱片唱机,以及对音乐还原相当完美的高保真扬声器,但人们对这些器材的连接线一无所知,只是用普通的导线来传输高保真讯号。实践中,李美圣发现,用不同的线材连接音响器材竟然会听出不同的音效,用导电系数高及一定方法制造出来的线材会获得优异的传输性能。据此,他研发了一种高品质的音箱线,命名为“MONSTER”魔声。
1978年6月26日,李美圣注册了一家名为“魔声线材(Monster Cable)”的公司,在自己家的车库内开始生产。日后,李美圣解释,之所以选择“魔声”来命名产品有两个原因:一来是其线材使得音响的声音强而有力、音域广阔;二是与普通线材相比,MONSTER魔声线材的个头要大出许多。当时李美圣认为,MONSTER魔声线材产品一面世就将受到热烈欢迎,然而事实并非如此。
除了音乐发烧友之外,普通民众很难区别出不同线材产生的音质差别,因此并不觉得MONSTER魔声线材产品有多么与众不同,甚至觉得只有专业人士才需要这种设备。但李美圣坚持认为,自己的产品适合各种音乐类型,消费者只要在顶级唱片上测试,就可以保证获取极佳的音质。未来对音质的要求一定会普及到大众,绝不会只限于专业人士。
1979年,为了展示新研制的扬声器线材,李美圣自己驱车前往芝加哥参加夏季消费电子展。因为经济窘迫,他只是让母亲找了一个白颜色的纸盒子装好电缆,然后用一个购物袋提着就去了。MONSTER魔声线材在电子展上一炮走红,一年后,李美圣就将公司从车库迁至办公大楼。
1984年,当时CD、DVD、MP3等电子格式还没有出现,MONSTER魔声就推出了世界上第一款专为苹果电脑设计的扬声器“Mac Speaker”。上世纪90年代,MP3、手机等移动电子设备盛行,便携的入耳式耳机成了主流,但李美圣又开始开发高品质头戴耳机市场。“人们以为只有在家的时候才会戴上笨大的耳机,其实现在耳机已经成为人们装饰和个性体现的一部分。”李美圣还认为,个人MP3播放器的使用让音质出现普遍下降,“数百万的孩子从未体验过我那个时代的大喇叭声音,我要让他们感受到”。
李美圣深知他的成功远不止将好音质融入产品这么简单。“如果人们认为它好看,就会掏钱买。用户可能买不起一辆保时捷,但是他们能买得起比较好的耳机。”因此,MONSTER魔声耳机都成为时尚与潮流的引领者。其中比较值得一提的是2009年推出的“Lady Gaga的心跳”,这款MONSTER魔声耳机的外表是一个精美的三角形,既是高科技的时尚耳机,也可作为炫目的首饰。2010年,魔声又与世界知名华裔时装设计师谭燕玉合作,推出了一款入耳式耳机,取名“蝴蝶”。
魔声的英文“Monster”有怪兽之意,于是李美圣几乎和全美名字中有“怪兽”的所有公司打过商标官司。如儿童滑雪联盟“雪怪”(Snow Monsters)、动画制作公司“怪兽”(Monsters Inc.)、电视节目“怪兽车库”(Monster Garage)等。2006年,魔声与一家出售迷你高尔夫场地特许权的公司打官司,只因其名为“怪兽迷你高尔夫”(Monster Mini Golf),不过该官司以魔声败诉并支付对方20万美元诉讼费而告终。很多人不理解李美圣对名字的固执,但他说“我们有义务保护自己的商标,否则我们将失去它”。
魔声贸易(上海)有限公司成立于2007年4月,位于中国上海,是由MONSTER魔声公司在中国独立投资的分公司,其主要职能为中国区的市场做品牌推广,销售及物流分拨中心,以提供更直接的产品宣传及服务,更好地将MONSTER魔声耳机/线材产品及技术与中国的消费者一起分享。
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