2013-06-26 admin
中轻联副会长、中皮协副理事长、温州市鞋革协会会长郑秀康发表评论——在全球范围打响“中国鞋都”大品牌
对于近日“温州正在失去鞋都优势”的说法,郑秀康评论说:这些(指西班牙、意大利等国家)一开始以鞋业制造为主的国家,不是同样把"制造"的环节转移出去了吗?但是,他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。
吴敬琏老先生地评价中国经济时有一句非常形象的话:这是比较坏的年代,也是比较好的年代。
全球化的力量,使中国的市场经济加速涉入深水区,同时把中国的企业拉到世界市场的广阔海洋中。
海上纵然有惊天骇浪,但也有无限风光。经济的奥运会,是强者与强者的角逐、是智者之智者的较量。因此,我个人的体会是:行业出现这些压力是必然的,也并不纯粹是件坏事,作为有实力的企业,更有责任要化压力为动力,通过自主创新、自主创牌,加快转型与提升步伐,不断增加核心竞争力,这样才能始终在市场中站稳脚根。
企业外迁不必恐慌
我认为,首先要从产业转移和产业升级的角度来看待这个问题。我们要看迁出去的是什么,留下来的又是什么?不要以为企业外迁就一定是了不得的坏事,其实把一部分低附加值的产业和产能转移到成本更低的地方,是经济发展的客观规律,谁也阻挡不了。
但看看意大利、西班牙这些鞋业强国的演变轨迹,我们就完全没必要感到恐惧。这些一开始以鞋业制造的国家,不是同样把“制造”的环节转移出去了吗?但是,他们留下了原创型的设计研发、留下精湛的工艺、留下了有世界影响力的品牌、留下了在全球高端市场的市场网络。他们的昨天正是我们的今天。我相信温州鞋业同仁一定会从他们这种成功经验得到深刻的启示。
鞋都优势仍然突出
我认为,虽然中国鞋业在比较近几年遇到了反倾销、成本上升、汇率变化等种种新的压力,但是首先要明确的一点是,这是行业和产业在发展过程中,必然会遇到的一些困难。
但有别于珠三角鞋业普遍以OEM为主、外向依存度太大,温州鞋企大都有自主品牌、自有网络,因此在面对这些压力方面,调整的空间更大。
其次,如何看待中国鞋都的优势。我认为,这个优势在过去若干年非常突出,我更相信在未来若干年会更加突出。
过去中国鞋都的辉煌是有目共睹的。即使在近几年中国鞋业格局发生重大变化的时候,温州鞋业还是保持着向上、向前的良好发展态势。向上,近几年,温州皮面皮鞋出口在整个中国鞋业的比重稳步增加,出口单价也有所提高;向前,这几年,温州鞋企获得驰名商标、中国名牌、真皮名鞋、国家免检、全国质量奖的数目也越来越多,企业的研发能力、管理水平、品牌内涵也有长足进步。
当然,也有一些规模小、管理不规范、竞争力差的企业关闭,这是很正常的优胜劣汰,反倒有利产业的长远发展。所以,我认为,“中国鞋都”的优势不是削弱了,而是增强了。
打响“中国鞋都”大品牌
我认为,要进一步提升中国鞋都的优势,首先是要充分依托中国鞋都目前已有的产业基础和集群优势,由政府出面协调、组织、推动,树立在全球范围内打响“中国鞋都”这个大品牌的战略目标。
我们可以通过海内外参展、媒体宣传、推介会等各种途径,统一在企业的前面冠上“中国鞋都”字样,但对这一待遇设制一定的门槛,比如:必须是驰名商标、中国名牌、国家免检、真皮鞋王等企业,这样就可以保证“中国鞋都”含金量。
另一方面也是比较根本的是,要坚持不懈地炼好温州鞋企在研发、市场、管理、品牌等方面的内功,在创新中求进步、在进步中求领先。