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收购英国高端护肤EVE LOM,完美日记“配”吗?

2021-03-03 wangying

导读:3月2日,完美日记母公司逸仙电商 发布声明称,该公司将收购护肤品牌EVE LOM 。3月3日,该收购事件登上微博热搜,引起网友讨论。

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逸仙电商财大气粗, 收购高端护肤EVE LOM

3月2日,完美日记母公司逸仙电商 发布声明称,该公司将收购护肤品牌EVE LOM

3月3日,该收购事件登上微博热搜,引起网友讨论。

据悉,逸仙电商将在未来几周内完成对EVE LOM 的收购,且EVE LOM品牌卖方Manzanita Capital表示,Manzanita Capital将保留少数股权,与逸仙电商达成战略合作关系。

逸仙电商CEO黄锦峰对此表示,“我们非常期待充满激情的EVE LOM团队加入逸仙,他们拥有资深的国际化时尚美妆行业经验。逸仙将携手EVE LOM团队共同打造下一个时代具有全球影响力的美妆品牌。”

Manzanita Capital的董事总经理Andras Szirtes也表示,非常期待双方合作,并对逸仙电商在亚洲市场打下的坚实基础、卓越的电商运营和非凡的创新能力表达赞许。他坚信此次合作将会推动EVE LOM品牌发展再上新台阶。

然而这件事,在网络舆论中,引起发酵,产生质疑,大家不禁要提到一句,“完美日记配吗?”

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舆论发酵, 支持与怀疑并存

逸仙电商对完美日记的营销堪称“完美 ”。

产品本身定价不高,以“高性价比”为噱头,打造品牌联名,营销“国货之光”头衔,并海量邀请流量明星,利用小红书与美妆社群,从品牌形象、产品口碑、流量经营三个方面做营销,获得了非凡的影响力。

逸仙电商的这种“营销力 ”让其在2020年11月成功登陆纽约证券交易所,因此,完美日记也成为第一家在美国上市的“国货彩妆品牌 ”。

EVE LOM创立于1985年,是英国美容师创立的同名护肤品品牌。

一开始在欧洲,EVE LOM属于小众护肤领域。随着天然健康护肤的理念逐渐兴盛,EVE LOM也凭借着实力连续九年获得英国美容大奖,之后,这个护肤品牌走着高端线 进入了护肤市场。

EVE LOM是注重清洁的品牌,成分天然,配方科学,不添加有害成分和工业香精,在护肤领域有权威口碑,其中最为人熟知的便是经典卸妆膏。

完美日记母公司对EVE LOM的收购,网络上支持与怀疑的声音并存。

支持者对国货的崛起表示赞赏,对国内美妆产业做大做强表示欣慰。

质疑者则在讨论意义何在,调侃EVE LOM被收购后,“会不会降价?”,或者尖锐提出,“千万不要价格上去了,质量下来了”。

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逸仙电商的“破局”之路

完美日记的营销风气过去后,消费者纷纷回归理智,大家对完美日记的产品质疑声不断 ,表示“感觉完美日记的营销做得比产品还用心”。

这种质疑声 是阻挠完美日记甚至逸仙电商发展的阻碍,也是逸仙电商的“困局 ”所在。

收购EVE LOM,就是逸仙电商对打破“困局”的尝试。

收购消息传出后,逸仙电商盘前大涨10%

并且,逸仙电商旗下品牌将包括完美日记、小奥汀、完子心选、Galénic和Eve Lom,这将形成逸仙电商在美妆护肤行业的品牌矩阵

逸仙电商曾表示,集团会针对不同价格、不同品类、不同人群来推出不同的品牌,以满足追求个性的新世代用户的多元化需求。

希望逸仙电商在收购EVE LOM之后,可以“用心做产品 ”,好好经营品牌矩阵,将产品质量和粉丝口碑共同经营好,做成具有全球竞争力的中国美妆集团。

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