专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史，在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展，从辉煌到衰退，从低谷到巅峰…

1906年，meiji明治成立了

作为日本零食界的大王的它已经有

一百多年的品牌历史了，

今天的它依然保持着活力，

在牛奶、巧克力、冰淇淋和酸奶等方面

占据着人们心中的一席之地

品牌故事

明治的产品里不得不提的就是他们家的巧克力了吧，1926年，明治邀请到来自德国的巧克力工程师，生产了历史上第一批明治牛奶巧克力，一经推出便赢得了“巧克力就是明治”的美誉。

从1926年开始贩售至今，但是牛奶巧克力的口味一直没什么变化，一直是熟悉的味道，也一直广受好评。虽然1928年才正式推出第一款瓶装牛奶，虽然起步晚但是不耽误人家味道好受欢迎~1955年发布了三角纸袋装的明治牛奶。1957年，明治又推出了强化营养成分的明治金装奶，让明治牛奶家族日益庞大。

我们现在所熟悉的明治牛乳, 是这个顶端倾斜如屋顶形状的牛奶盒，叫做 gable top 。与传统的长方体纸盒相比，倾斜的角度可以倒出盒中的最后一滴牛奶。

日本的在包装上的设计和巧思都不用多说，从包装的字体开始一直到包装的整体形态，他们都可以反复研究上个好几遍，模拟用户使用时会遇到的种种情况。

除了包装，日本的公司也很爱推出功能性食品，什么酵素啦、消肿丸、醒酒丸、促进排便的酸奶等等，但是能降尿酸的酸奶你估计没听说过吧？早在2015年，明治就推出了一款名为PA-3的酸奶，是一款可以影响嘌呤的新型酸奶，从上市就获得了极大的关注，销售额甚至超过了最初的预期。

随后，明治对于PA-3酸奶这款产品的研究、开发以及改良都不断深入，于2019年5月27日，PA-3酸奶以及PA-3酸奶饮料两款产品，以功能性表示食品的形式重新投入市场，并且在包装上明确了其具有降低尿酸值的功效。

同时，它也是世界首款使用了具有降低尿酸值功效的乳酸菌制成的产品。

有20%的嘌呤是来自我们日常的饮食，过量摄入含有大量酒精或嘌呤的食物会产生过多的尿酸，或者由于肥胖等原因会导致肾脏排泄功能降低，都会使得血液中的尿酸水平增加。当其超过参考值时，则会被诊断出“高尿酸血症”。

同一个世界同样的痛风，目前日本的高尿酸血症人群约为痛风患者（高尿酸血症可能会诱发痛风）的10倍，估计超过1000万。在按年龄调查的研究中发现，从20多岁到60岁所有年龄层的高尿酸血症患者都呈增加趋势。

与此同时，明治从多年来对乳酸菌的研究中发现，有的乳酸菌可以有效地分解和吸收嘌呤，那就是PA-3乳酸菌。

在明治的研究中表示，将14名血清尿酸水平为4.0至7.0 mg / dL的男性分为两组。分别将含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g），以及没有含有PA-3乳酸菌的酸奶（112 g）给两组服用，一共3天（一次/天）。

在第4天，在服用与前一天相同的酸奶的同时摄取超过每日建议量的嘌呤量（498毫克），然后测定摄入后30、60、90和150分钟的血清尿酸水平，并且比较两组之间从测量开始的尿酸水平的变化量（上升量）。

另外，在空置2周以后，更换两组的酸奶类型，并进行相同的测试。最后结果表明，与服用不含PA-3乳酸菌酸奶组相比，服用含有PA-3乳酸菌酸奶组在摄取后30和60分钟显示出血清尿酸水平的变化，增加量受到了抑制。

除了验证了PA-3酸奶对嘌呤吸收和尿酸控制的作用的同时，明治也没有放弃对于口感和品质的追求，整款产品清爽可口，酸甜适中。受到了极大的欢迎。

除了PA-3酸奶之外，明治在2000年的时候还推出过Probio YogurtLG21，这款酸奶有着保护肠胃，抑制幽门螺旋杆菌的作用，填补了酸奶产品在应对个别健康需求、提高个人免疫力、维持身体健康这一领域的空白，并且一经上市就获得了巨大的认可。

LG21酸奶的推出，不光是创新了一款酸奶这么简单，它的出市代表着一个新的市场的诞生，作为新型酸奶的先驱，创造了新的健康价值。随着LG21取得的巨大成功，明治更加努力深挖酸奶的新价值。

在2009年，明治又推出了具有预防流感作用的R-1酸奶，通过电视节目对这款酸奶功效的介绍，铲平销量开始暴增，产品的价值也得到了大众广泛认可，随后的每年该产品的销售额持续大幅增长，成为酸奶市场的领先品牌。

相比之下国内好像没有这一类产品，还处于一个空白的状态，这类产品相较于膳食补充剂，产品形式更加贴近生活、更加日常，并且口感和风味也很好，使得消费者食用起来也没有负担。

另外，相较于传统酸奶的通便润肠的效果，更多的开发出酸奶新的功能性，也是寻找市场机遇的新途径。

发展历程

1916年，东京果子株式会社成立

1917年，在大久保工厂生产糖果、饼干

1918年，巧克力上市

1924年，更名为明治制果株式会社

1946年，开始生产青霉素，药品事业开始

1950年，抗生素“链霉素”上市

1951年，战后恢复巧克力生产

1972年，与明治商事（株）合并

1986年，在中国台湾成立合资公司“台湾明治”

1993年，“广州明治制果”成立;Meltykiss巧克力上市

2004年，明治制果（上海）有限公司成立

2010年，明治鲁抗有明治独资成立 明治（山东）医药有限公司