“成也粉丝，败也粉丝”

一些品牌会靠头部流量明星

迅速带旺产品的声誉和销售，

但也会因为明星的个人问题，

而陷入巨大危机。

品牌故事

今年的瓜实在是多，最近最劲爆的无疑是4月24日罗志祥分手并爆出生活混乱的不雅新闻，虽然他已经道歉，但是他的人设已经崩塌。

5月20日一早，罗志祥更是发了一篇长文追忆于前女友周扬青的种种甜蜜往事，但是群众仿佛并不买账。

在娱乐圈与资本挂钩的时代，明星的人设崩塌，受损的不仅仅是明星个人的人设形象，还有明星所代言的品牌也会遭到冲击。虽然明星自身光环能够为品牌增加知名度，数量庞大的粉丝群体也会爱屋及乌，将对偶像的喜爱转化为产品的购买力，对代言人的选择实质上也是一场商业投资，企业需要有非常清晰对明星的思考研判。否则，明星可能带来巨大经济收益，但也可能毁掉品牌的名誉。

对此，艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅曾表示，这类问题从2017年就开始逐渐显露，“过去一年的艺人言论触及底线，因此品牌选择不慎，就会累及自身受损”。许多品牌都是默默的承受代言人翻车带来的负面影响，今年接二连三的受到代言人带来的反噬影响的蒙牛，可是亏损到有声有量，实属罕见。

去年9月，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布签约人气小生肖战，从当时的感觉来说，肖战对蒙牛真果粒的业绩提振作用还是很明显的，但是好景不长，2月27日，著名的肖战粉丝“227”事件爆发作为品牌主的蒙牛可谓是相当受伤，不得不撇清和肖战的关系。就在周扬青发微博宣布分手的前一天，蒙牛刚刚官宣罗志祥成为旗下品牌纯甄的代言人。还没从肖战事件中缓过来的蒙牛，又结结实实的跌倒在了罗志祥的身上。

消息爆出后，蒙牛迅速删掉了罗志祥代言的微博，罗志祥本人也在自己的微博删除了相关的代言广告。

两次的代言人风波加上之前的“黑天鹅事件”让蒙牛损失惨重。

2017年蒙牛集团总裁卢敏提出“双千亿目标”，即蒙牛要在2020年实现销售额和市值均破千亿元的目标，根据2019年790.29亿元的营收，可以说如果要在2020年达到千亿还有不小的距离，所以2020年蒙牛是必然要大力发力业务的一年，接踵而至的代言人风波让蒙牛离自己的目标越来越远。

估计很多朋友都不知道，蒙牛和伊利之间有着千丝万缕的关系。

1987年，20岁的牛根生进入了养牛场工作，5年后凭着勤勉的工作态度进入伊利工作。虽然是从流水线上的洗瓶工开始做起，但是，在牛根生的努力下很快就从一名洗瓶工升到车间主任，最后由车间主任升到了伊利的经营副总裁。

1996年，牛根生推出了一款受到消费者广泛好评的雪糕，仅一款雪糕就创下了3亿元的销售业绩，有段时间，伊利集团80%的营业额都是由牛根生的事业部贡献的，牛根生在伊利的威望逐渐提高。

人怕出名猪怕壮，随着威望而来的是的在公司的处处受限。于是牛根生三次请辞，前两次伊利集团负责人郑俊怀还是说了一些场面话挽留，到第三次请辞时才让牛根生离开。当时的牛根生已经41岁了，他和当时一起离开伊利的几个老员工一起创立蒙牛，并且用了8年时间将蒙牛打造成了全球液态奶和中国乳业的双冠军

不计较钱财的牛根生也是“中国捐股第一人”、“全球华人捐股第一人”，曾经只是部门负责人的他曾豪气的将年终奖与员工平分。“论成败，看人生豪迈，大不了，从头再来”从这句话中仿佛能看见牛根生这半生创业的缩影。

2020年转眼即将过半，不知道下半年蒙牛是否还有机会实现自己的“双亿”目标，摘掉万年老二的帽子呢？

发展历程

1999年，牛根生正式创立蒙牛一品牌

2003年，呼和浩特市民营企业纳税20强

2009年，中粮投资31亿港元收购蒙牛20%股份，成蒙牛第一大股东

2013年，“蒙牛乳业”与“雅士利”联合宣布，发出要约收购，是中国乳业最大规模的一次并购

2015年，蒙牛乳业荣登“2015年中国制造企业500强”榜单，排名第48位，以及“2015年中国品牌500强”榜单第78位，在荷兰合作银行公布的2015年度“全球乳业20强”榜单中，蒙牛凭借稳健的综合表现排名第11位，相比去年排名连续上升3位。这也是蒙牛连续7年入围此榜单。

2017年，“全球乳业20强”榜单，蒙牛跃居榜单前10强

2019年，收购澳洲奶粉品牌贝拉米的全部股份

2020年，英国品牌金融发布“2020年全球最具价值500大品牌榜”，蒙牛排名第394位

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