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【十万个品牌故事】乐事薯片:一直在超越,2019年收入671.61亿美元

2020-04-23 xueyan

导读:专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…

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专注于挖掘品牌背后的故事。每一个品牌的诞生都是一部辛酸的创业史,在这里你可以看到品牌是如何从创立到发展,从辉煌到衰退,从低谷到巅峰…


薯片大家肯定都不陌生


薯片里小编最爱的就是乐事薯片啦~


但是好像大家都不知道它其实早在93年就已经登陆中国了。


乐事不仅仅是薯片而已


今天让小编带大家一起了解一下乐事这个品牌吧

品牌故事


圣安东尼奥州的Elme rDoolin和往常一样去熟悉的咖啡厅喝咖啡,和往常不同的是,他带上了自己做的咸土豆片和三明治,分给了老板尝,老板当即决定将这款土豆片引进自己的咖啡店,这咸香酥脆的土豆片一时间成为了当下最流行的小吃。

最开始,Doolin只是在家里的厨房制作土豆片,因为没有钱聘请工人,Doolin自己,母亲,还有兄弟成为了首批工作者,晚上活土豆泥,烹饪制作,做出的薯片以5美分一袋出售。每天能赚10美元左右。


在那个零食匮乏的年代,薯片的推出受到了大家的喜爱,销售额每天都在增加。于是Doolin开始寻找更大的客户,同时找寻优质的土豆来源。销售额不断的增加,利润也越来越大。



家庭作坊扩大成了有一定规模的公司,也聘请了许多工人,一切都逐渐走向正轨。1973年,同样多年从事土豆加工事业的Herman W.Lay从纳什维尔从到达圣安东尼奥州,与Doolin见面后一拍即合,成立了乐事(Lay's)公司,为了离原料产地更近,他们将工厂搬迁至达拉斯。


用上了全美最好的土豆后,乐事开始将自己的产品线扩展到了其他小零食、花生酱、三明治等。用全自动压力机和流水线操作,大大提高了产量。洛杉矶成为了乐事销售的集散中心。


在二战期间,乐事为国家战争物资的配给贡献了不少力量,1945年,美国再次迎来和平,社会经济蓬勃发展,人们的消费需求也逐步扩大。乐事抓住了这次机会,成立了销售公司,生产销售分离,使得销售和配送过程变得简洁快速。


在1950年,将自己的产品销售到了美国的48个州。1962年,产品销售线广大48个国家。1954年,乐事公司销售额高达2100万美元。



1959年,乐事公司已经从一个小小的家庭手工作坊扩张成为资产上亿的公司,雇佣超过3000人。1993年,乐事作为全球知名品牌登陆中国,不断的研发缔造出带有中国美食特色的中国风味薯片,并将品牌理念在亿万中国消费者中传播,成为了一个家喻户晓的品牌。同时,在中国农业开发领域的投资已经远超过2亿元人民币,使得1万多农名从乐事在中国的农业项目中获益。



如今的乐事在世界范围内都受到消费者的喜爱,拥有诸多铁杆粉丝,更是成为了美国排名前十的零食。



发展历程

1932年   圣安东尼奥的Elmer Doolin 和纳什维尔的Herman W. Lay,创立了乐事(Lay's)品牌。它是菲多利(Frito-Lay)公司的一款休闲类食品品牌。


1956年   乐事公司成为全国第一的快餐食品公司


1958年   销售收入超过5000万美元


1959年   乐事公司产品超过40种,雇佣超3000人


1965年   Frito-Lay公司并入百事可乐公司形成百事公司,与此同时乐事推出了烧烤口味的薯片。


1991年,推出了更脆,能长期储存的新型薯片和波浪形切片薯片,中期到90年代末,乐事公司修改其烧烤味薯片配方的并称它为“K.C.的杰作”,以一个受欢迎的调味汁命名,并引入的一个低热量的烘烤版和一个


1993年   乐事进入中国市场,结核中国的饮食习惯和口味研发推出更适合中国消费者的薯片



2013年   中国农业部与百事公司大中华区在内蒙古赤峰地区,举办了马铃薯可持续发展农业和农场管理培训,以促进马铃薯农业的可持续发展。






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