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【十万个品牌故事】大白兔:国民奶糖典范

2020-03-20 xueyan

导读:十万个品牌故事,专注于挖掘品牌背后的故事。你可以在这里看到品牌的诞生、发展、衰落或辉煌……

1959年有一只兔子诞生了,TA就是承载着80后和90后甜蜜回忆的大白兔奶糖。纯正浓郁的奶香、油纸包裹的糖果和经典的包装设计成为了人们心中不老的国民奶糖。

今天就让我们一起来看看这只兔子的故事

  • 品牌故事

大白兔奶糖的前身是ABC米老鼠糖。ABC米老鼠糖凭借着自身醇正浓厚的味道在上海一炮走红,成为了不论是大人还是小孩都想尝一尝的明星产品。


1950年ABC糖果公司被收归国有,更名为"爱民糖果厂",其后并入上海冠生园。主要产品依然为"米老鼠奶糖",冠生园特意请上海美术设计公司设计新的产品包装。经过数稿精心设计,大白兔包装横空出世。形象活泼、幽默风趣、天真善良的兔子无疑是一种"正面形象"。

大白兔商标用一只跳跃状的白兔,包裹其中的奶糖为白色,长约3厘米、直径约1厘米,质感香糯,有嚼劲,每颗用可吃的米纸包着,再用包装纸包好。在当年那个物资稀缺的年代,大白兔奶糖的销量好的惊人,为了满足市场上的需求,冠生园的车间每天都是热火朝天,在厂里所有职工的努力下,大白兔奶糖的产量扶摇直上。三年灾害期间,大白兔奶糖更是被看成可以代替牛奶的营养品,成为上海的一张名片。


  • 近代发展


1959年,大白兔作为建国十年的礼品诞生。

1972年,外交部将大白兔奶糖作为礼物送给美国的客人。从此大白兔成为美国人在复活节也会购买的零食。

1976年,上海爱民糖果厂并入冠生园。

1993年,被中国国家工商管理局认定为中国驰名商标。

2015年,与法国时尚轻奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果礼盒

2016年,与“中国国家博物馆”合作推出“四羊方尊”文创糖果礼盒。

2017年,与香港“太平洋咖啡”合作推出联名款拿铁咖啡。

2018年,携手“美加净”推出大白兔奶糖味唇膏

2019年,与乐町共同推出联名系列女装。

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大白兔XAgnes b.”



大白兔X“中国国家博物馆”



大白兔X“美加净”


大白兔X“太平洋咖啡”

在国潮背景下,大白兔跟上时代审美,顺应当下消费需求推出了一个又一个受年轻人喜爱的跨界联名产品。也让这只承载着80、90后回忆的“老”白兔一跃成为了当代年轻人的伙伴。




现在的大白兔除了经典原味之外还增加了酸奶味、红豆味、清凉味、巧克力等味道,为喜欢大白兔的朋友们增加了更多选择。谢谢大白兔给我们回忆里带来的那一抹甜。希望这只兔子能陪着更多的人一起长大


你和大白兔有故事吗?新出的口味和推出的种种联名你是否有参与过?快来说说你所知道的大白兔吧




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