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听王老吉讲述创新凉茶品牌故事

2016-09-08 盛仔

导读:G20峰会第一次由发展中国家中国主办,也是历史上发展中国家参与最多的一次国际会议。在开幕首日,凉茶始祖王老吉以创新是最好的传承让世界爱上中华老字号的宣示与杭州峰会同行,其低糖、无糖新品强势霸气占位头版!

G20峰会第一次由发展中国家中国主办,也是历史上发展中国家参与比较多的一次国际会议。中国的底气,源自于中国雄厚的发展实力。在开幕首日,凉茶始祖王老吉以“创新是比较好的传承 让世界爱上中华老字号”的宣示“与杭州峰会同行”,其低糖、无糖新品强势霸气占位头版!

无论中小企业,还是百年中华老字号品牌,走向国际舞台已成为大势所趋。今年8月,白云山宣布完成约80亿定增,马云旗下的云峰基金入股5亿。强大的资金注入及马云旗下阿里系资源的加入,助力王老吉输出博大精深的中华文化,讲好品牌故事。

传承188年,王老吉也一直以改革创新驱动品牌建设升级为发展目标。从深受广州人民喜爱的大碗凉茶到方便携带的凉茶粉、凉茶精,再到1991年诞生了第一盒、第一罐王老吉凉茶饮料,王老吉凉茶引领了整个凉茶产业的创新和演变。今年夏季达沃斯期间,王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆。新品以正宗配方精心调配,既保持了下火功效,又不损失口感;在包装设计上,采用金属质感材质,极具时尚气息。中国食品产业评论员朱丹蓬分析表示,王老吉推低糖无糖新品对于凉茶行业来说是一个引爆点,也是一个增长点。

王老吉推出低糖、无糖两款凉茶新品,树立行业单品多元化创新标杆

今年8月,王老吉获得首批“中国轻工业植物饮料重点实验室”认证,主要围绕凉茶植物饮料品种的技术含量升级,开展和完善凉茶原料药材种原鉴别与规范化种植、作用机理、安全性评价、质量标准等一系列应用研究。在产品生产方面,王老吉建立起严苛的品质标准,生产线遍布全国,确保凉茶精髓的代代传承和凉茶品质的始终如一。

在品牌战略层面,自推出“超吉+”互联网战略以来,王老吉从“超吉+”1.0时代实现品牌与消费者互动,升级到2.0实现品牌跨屏互动,再到3.0打造凉茶用户生态圈;2016年再度升级进入企业和企业、企业和平台之间的共生营销新时代,牵手阿里巴巴、浙江卫视、西山居等多个平台,实现“超吉+”4.0战略落地。

从产品创新、科技创新再到企业战略创新,王老吉传承工匠精神,活力创新激发品牌新动能,诠释了“创新是比较好的传承”理念,推动 “中国制造”迈向“中国智造”。

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