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可口可乐为什么70年不涨价

2016-07-28 清欢

导读:可口可乐70年不涨价,实际上是被迫的。

可口可乐70年不涨价,实际上是被迫的。

1886年,第一杯可乐在美国卖出。随后,经历了大萧条、两次世界大战、咖啡因与焦糖短缺等等糟心的事儿,可口可乐一直推迟涨价,一直到了1959年,可乐的价格都是5美分。彼时,咖啡的价格却上涨了7倍。


谁能想到,这一推迟,就是70年。

1899年,两个律师找上了可口可乐,提出买下可口可乐的装瓶权的提议。起初,可口可乐总裁是拒绝的,他认为可乐就是当时的冷饮柜台的生意,瓶装可乐似乎不太能赚钱。后面抵挡不住对方的软磨硬泡,当时的总裁跟对方签下了一份合同:以一个固定不变的价格向瓶装商供应可乐。而正是这份合同,让可口可乐30年来没法涨价。

回归正传,瓶装可乐一推出,便大受欢迎。然而这对于可口可乐来说可不是件好事。因为一旦瓶装商太高可乐的价格,那么赚钱的只是瓶装商,可口可乐公司一分利都分不着;此外,如果可口可乐太高价格,那么需求必定减少,可口可乐必将受损。而在,都源于那份合同。

为了防止瓶装商抬高价格,可口可乐公司开始想方设法做广告。用铺天盖地的广告“来一瓶可乐吧,只要5美分!”给当时的人们洗脑。于是在当时,可乐与5美分紧密联系在一起。至此,瓶装商再想涨价,人们就不会买账。直到1921年,可口可乐一直以5美分的价格出售。


广告效应虽然缓解了与瓶装商之间的冲突,但对于可口可乐来说,涨价却又变得不太可能了。一是因为那些铺天盖地的广告牌,若是涨价必然要全部将广告牌换掉,这无疑要花费巨大的成本。二是因为当时自动售货机开始普及,自动售货机无法找零,只有一个投币口——而这些自动售货机正是为5美分一瓶的可乐设计的。

因此,5美分的可口可乐一直维持到了40年代。


40年代末,5美分的可乐终于撑不住了。1959年,比较后一瓶可乐以5美分的价格卖出。就这样,可口可乐被迫当了近70年不涨价的良心商家。

而今,在美国的亚马逊上买一听罐装的可乐需要35.5美分,大约有12盎司。虽然比5美分6.5盎司时翻了几倍,但想比其他的商品,可口可乐可以算是良心品牌了。

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