2016-07-26 清欢
俗话说得好,不会打广告的营销不是好产品。打造一句牛逼的广告语在很多人看来很难。其实好的广告语并不是要求多么与众不同,多么高大上,比较重要的是要适合品牌和产品。
“充电五分钟,通话两小时”是OPPO脍炙人口的广告语。这句广告语一出现,便迅速成为了大街小巷口口相传的流行语,万能的网友甚至对这句广告语进行了各种改编,一度掀起“5分钟、2小时”的热潮。如“拍照5分钟,修图2小时”、“出门5分钟,流汗2小时”,甚至还有污得不行的“啪啪5分钟,聊天2小时”等等……
OPPO这句广告语为什么能够成功并迅速被接受甚至广为流传?
一方面,是这句广告语本身的魅力。首先,这句话短小精悍,朗朗上口,便于记忆和转述。其次,这句广告语运用时间上的对比,5分钟和2小时形成了强烈的反差,给人留下深刻的印象。而比较重要的,这句话是一个真正基于消费者现实需求和产品实际能力的卖点。一句能够突出好品卖点、并能准确戳中消费者痛点的广告语,如何不能成功?
另一方面,好产品+好广告语,当然也离不开好宣传。OPPO通过利用明星的粉丝影响力,用明星代言及冠名植入热门综艺的巨大影响力,做了铺天盖地的宣传。
可以说,OPPO是国内比较早进军娱乐事业的厂商之一,盘点OPPO冠名的娱乐节目,包括有《快乐大本营》、《天天向上》、《奔跑吧,兄弟!》、《极限挑战》及《挑战者联盟》等,几乎承包了所有热门的娱乐节目。
当然,这些并不是一个品牌成功的决定因素。产品仍然才是根本。无论广告语打得如何响亮,还要看产品本身是否真的如广告语一般好,如此,消费者才能买账。
前段时间,OPPO R9上市仅82天便卖出了700万台,这个数字的背后,不可否认拥有代言明星庞大的粉丝影响力,然而更重要的是产品自身的魅力。就像OPPO品牌负责人所说的,“广告语比较多就是汽车的四个轮子,要想跑得远、跑得好还要看发动机,也就是产品本身的好坏,这是决定销售的根本。”