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心机boy香飘飘联手《老九门》饶了地球好多圈

2016-07-21 清欢

导读:《老九门》上映后便一路收视飘红,上线12小时播放量迅速突破1.7亿,上线38小时,突破3亿,刷新了《盗墓笔记》22小时破亿的记录。而与《老九门》同时名利双收的,莫过于总冠名商香飘飘奶茶。不久前,香飘飘投放了全国收视率第一名的《欢乐颂》,这次又押中热门《老九门》,不得不说,香飘飘是个心机boy!

《老九门》上映后便一路收视飘红,上线12小时播放量迅速突破1.7亿,上线38小时,突破3亿,刷新了《盗墓笔记》22小时破亿的记录。而与《老九门》同时名利双收的,莫过于总冠名商香飘飘奶茶。不久前,香飘飘投放了全国收视率第一名的《欢乐颂》,这次又押中热门《老九门》,不得不说,香飘飘是个“心机boy”!


那么,香飘飘是如何独具慧眼相中《老九门》,又是如何借助《老九门》一路营销,大获全胜的呢?

  一、紧追热点 网络渗透

《盗墓笔记》前传《老九门》作为南派三叔的比较新力作,自带IP光环,香飘飘此次冠名,一是看中了《老九门》自身的超强IP光环,二是深入了解爱奇艺自制剧在年轻用户中的传播爆发力。香飘飘通过网络冠名的方式,获取了网络关注,潜移默化进行品牌渗透,进而提升了品牌影响力。


 二、战略明确 引领潮流

小飘飘定位为“小饿小困”,战略明确,符合消费者需求。《老九门》更新时间为晚上12点,对于很多追剧迷来说,此时正是“小饿小困”的时段,而香飘飘奶茶可缓解网友的小饿小困,算是“追剧伴侣”。

同时通过朗朗上口的“小饿小困喝点香飘飘”,引发了新的潮流。

 三、发挥冠名价值

香飘飘此次冠名,与爱奇艺进行资源互换,获得了爱奇艺多个特有资源的使用权。除15s前贴片广告,还可在不影响看剧的前提下,影剧出现角标广告,让产品和品牌自然而然地融入到剧中。


不得不说,香飘飘这一步,走得漂亮,绕地球多少圈,都不成问题!

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