卡尔丹顿的洋化之路

在深圳一家卡尔丹顿的直营店，一件注明原产地在意大利的卡尔丹顿西服，售价达近3万元。卡尔丹顿，这家号称具有18年历史的意大利知名品牌服装，专走高档、时尚的路线。

但是在15日央视新闻频道播出的《新闻直播间》里，央视笔者从意大利、香港和深圳多地调查后发现，目前在国内众多机场、高档商场里设立专柜的“欧洲顶级男装品牌”卡尔丹顿，其实只是在意大利注册商标，没有设厂生产，实为国产品牌。

“我们现在是全球注册”

据央视报道，在深圳宝安机场A候机楼卡尔丹顿专卖店，一名销售人员声称，卡尔丹顿是意大利品牌，其服装部分产自深圳，也有不少是原装意大利进口。由于其是高端品牌，因此价格比一般品牌要高出不少。卡尔丹顿从1993年被引入中国，至今已有18年，目前在全国已有数百家分店，仅机场店就有30余家。卡尔丹顿设计主要以意大利风格为主。但是一名曾经在首都机场卡尔丹顿专卖店工作过的销售员却告诉笔者，卡尔丹顿只是在意大利注册的品牌，实际在国内加工。

央视笔者曾以加盟的名义见到了卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏总经理，他告诉央视笔者，“我们在意大利注册，为什么不能宣传是意大利的?我们在日本、韩国、都有注册，在美国都有注册，只是我们没去开店而已，我们现在是全球注册。”

在意大利没人知道它

卡尔丹顿到底是不是意大利品牌?央视笔者委托意大利当地电视台首先调查了意大利专利商标局。检索显示，卡尔丹顿这个商标申请注册日期是1998年2月，注册成功日期则为2001年1月。申请人为yimsiuwa，申请地址则在香港。这也就意味着，号称1993年进入中国的意大利品牌实际上在意大利的品牌历史仅仅只有10年。

意大利官方的商业和税务机关一位名为扎卡罗的官员告诉笔者，检索发现，在意大利商会的注册资料中并没有卡尔丹顿，这也就意味着，卡尔丹顿在意大利并没有企业注册，更谈不上具有商业和纳税行为。

一位进入服装行业已有35年的意大利业内人士告诉笔者，他对该行业出名的品牌都比较熟悉，但卡尔丹顿这个服装品牌在意大利从来都没有听说过。另一位业内人士表示，他销售过很多国际品牌的服装，但是他从未听说过卡尔丹顿这个品牌。

在香港只是一个商标

那这个叫做“yimsiuwa”的注册人到底与中国运营的卡尔丹顿有何关系?根据其商标注册提供的信息，通过香港特区知识产权署的网上检索，笔者找到了卡尔丹顿在香港的注册资料。卡尔丹顿申请注册日期为1997年8月28日，实际注册日期为1998年8月21日，注册人和地址与意大利注册一致。

这表明，卡尔丹顿是先在香港进行注册，然后才在意大利注册，注册人都是yimsiuwa(通过在线翻译，“yimsiuwa”为严小华)。香港特区知识产权署工作人员告诉笔者，注册人严小华申请注册商标，但是他并不是以公司名义申请的。相当于个人名义申请的商标。

卡尔丹顿仅仅只是一个个人注册的空壳意大利商标，在海外注册历史比较长也不过13年。那注册人严小华怎样将这样一个在意大利没有任何经营和纳税行为的卡尔丹顿变成了在中国风靡已久的欧陆顶级男装品牌的呢?

转来转去是一家人

央视笔者登录国家工商总局商标局查询发现，卡尔丹顿在国内的申请注册日期是1994年，商标拥有者是深圳市卡尔丹顿服饰有限公司，法定代表人是严小铅，而严小铅同时还是另一家深圳公司深圳市兴亿实业有限公司的法定代表人。网上搜索表明，严小华也是深圳市兴亿实业有限公司的负责人。那严小华与严小铅、与深圳市兴亿实业有限公司到底是什么关系?

笔者来到深圳市卡尔丹顿服饰有限公司与深圳市兴亿实业有限公司，兴亿公司工作人员表示，目前他们公司就是卡尔丹顿的运营商。而对于严小华的身份，卡尔丹顿工作人员告诉笔者，严小铅与严小华是兄弟关系。

据央视揭秘：货品比较高卖15万进货价3.3折

国外注册商标，回到国内生产经营、加工，以国外品牌的名义进行销售，这正是国产空壳洋品牌发展的共同模式。如此折腾真的只是“迎合消费者想买进口商品的需求”?恐怕没有这么简单。

在解放碑一商场内卡尔丹顿直营店，一件浅蓝色条纹、桑蚕丝短袖T恤卖价2980元，一套全黑的国产西服销售8888元。而贴有原产地为意大利的西服，价格就高出了好几倍，紧邻8888元的国产西服旁，就有一套深色条纹西服，售价28880元;另一套浅色条纹的售价18880元。

卡尔丹顿公司品牌拓展部的夏总经理称，卡尔丹顿在意大利只有注册商标，没有企业经营，没有分店。“主要的价位八千到一万五。高端的是五万到十五万，进货价3.3折。顾客有VIP卡的话，比较低打八五折。”笔者以28880的西装按3.3折的进价算了一下，利润高达近2万元。

夏总经理称，虽然卡尔丹顿定位很高端，加盟前期费用高昂，但是作为代理商或者加盟商，利润有足够的保障。笔者在解放碑的一家直营店采访时，一名营业员说，该店一年营业额达数百万元，业绩在我市同品牌各店中算是好的。

解释：“这是服装行业的潜规则”

16日下午，笔者以加盟商的身份向卡尔丹顿成渝两地直营店管理负责人余先生了解情况。余先生表示，他已经知道了央视的报道，“但央视报道的情况都是服装行业的潜规则，很多品牌都是采用在欧洲注册，在国内生产的路子。”笔者16日在解放碑部分商场男装部，看到多家品牌名称都像外国品牌，有的营业员直言，品牌在国外注册，服装在国内生产。

余先生称，目前卡尔丹顿在成渝的推广未受影响。谈起冒充洋货的品牌策略，余先生说，这不是消费者被愚弄，而是公司为迎合消费者想买进口商品的需求，“我们的定价与品牌本身的价值、生产成本、工艺、原料等有关，这个价格是被消费者认可了的，我还觉得价值略高于现在的价格。”

但当笔者询问进口商品占所有销售商品的比例时，他以各店面销售情况不一而拒绝回答。不过在解放碑的直营店营业员曾告诉笔者，以前销售的原产商品更多，现在国内生产更多，“但面料都是进口的”。

回应：公司正调查 产品未下调价格

卡尔丹顿的价格等策略是否因为央视的报道有所改变?余先生表示，目前没有接到公司关于下架商品或下调价格的通知，卡尔丹顿在成渝的推广未受影响。笔者16日下午6点致电位于深圳宝安区的深圳市兴亿实业有限公司，电话接通后的介绍声音为“卡尔丹顿”。电话那头工作人员告诉笔者，“公司正在对此进行调查，一有消息会立马公布，现在公司高层还在开会讨论。”

16日下午早些时候，笔者把电话打到卡尔丹顿市场部，一位市场部工作人员介绍，该部门春节后才从原来的推广部调整为市场部，人员还未完全敲定，所以不方便介绍情况。据了解，卡尔丹顿目前在我市共有十家网点，位于解放碑、江北、沙坪坝等部分商场，截至16日，这些店仍照常经营。